封锁两个月后，上海终于迎来解封之日。生活有序恢复，魔都的烟火气终于回来了。

困在疫情之下的广告人自然也是摩拳擦掌，准备大施拳脚。

这不，马上就贡献了解封后的第一个出圈之作。

最近杨浦区的一家大润发凭借卖货文案火爆全网，冲上了热搜。

颇有意思的是，大润发洞察到上海居家隔离的饮食现状，将食物划分为“冷宫”和“顶流”两大阵营，精准戳中上海民众的心声。

冷宫蔬菜系列

土豆

不是每一次发芽，

都值得心欢。

耐储存，可当配菜也可当主食的土豆，毫无疑问位居冷宫蔬菜榜首。

尤其居家物资匮乏，没有什么比买到发芽的土豆更让人悲伤的了。大润发这句文案可谓一针见血，饱含心酸。

上海青

这两个月，我们爱过

为了吃上一口蔬菜，大家颠倒日夜抢购，曾经求之不得的上海青，在解封后被打入了冷宫。

像极了分手的情侣，热恋时有多甜蜜，分别时就有多冷酷。

包菜

宿命给我了千层铠甲，

我分一层护这山河无恙。

平凡的包菜，在特殊的时期形象变得十分高大。

胡萝卜

可能我不是你们的最爱，

请允许我体面离开。

作为每次必发的老“熟人”，胡萝卜倒是有自知之明。

白萝卜

我生来就一穷二白，

陪你一场我很开心。

和胡萝卜有同样宿命的白萝卜，也是疫情居家期间被吐槽次数最多的食物。

洋葱

本葱再娇艳

又给谁看呢

“失宠”之后，洋葱戏精附体，果然人类都是大猪蹄子。

西葫芦

他的锅铲子从来不

属于我一个人

怀疑大润发是十级甄学家，模仿甄嬛的语气成功塑造了我见犹怜的既视感。

封锁期间的“朝夕相处”，让人产生厌烦感，恨不得在解封后再不相见。和心心念念，距离产生美正好相反。

于是，大润发将那些只可远观不可进肚的食品，比喻成“顶流”，以戏谑的姿态道出大家心中的渴望。

超市顶流

可乐

流通之王

你的快乐还得靠我

一瓶可乐换万物，以前是肥宅快乐水，经历上海疫情后，可乐摇身一变盘踞食物链的顶端。

咖啡&薯片

灵魂解药

简单快乐

咖啡市失去咖啡，等于失去了灵魂。往日简单的快乐，也变得触不可及。

西红柿

生活把每个人

都练成了多面手

可炒可煮、可甜可盐的西红柿，堪称菜式乱炖cp杀手，有一颗西红柿就可以丰富菜单，是非常抢手的物资之一了。

蒜头

菜不在青，有蒜则名。

菜不在多，有葱则灵。

作为中国人烹饪最爱的调料，姜葱蒜几乎可以说是家家必备，超市顶流当之无愧。

小葱

无论与水还是与土相遇，

总要欢欢喜喜的发芽。

买不到蔬菜，不少上海人开始种菜了。容易生长的小葱，也是种植的首选对象。

除了冷宫和顶流两大阵营对垒，大润发还为一些定义模糊的食品写了几句风趣的文案，笑点十足。

活鱼

没想到

多活了几个月。

芹菜

这一排绿菜，

是朕为你打下的“爱芹海”。

泡面

有些东西本来不吃，

吃着吃着也就习惯了。

面粉面包

25℃是适合发酵的温度，

也是适合见你的温度。

大润发采用拟人的表现手法，赋予蔬菜食物人格，由它们讲述自己的心声，创意形式让人耳目一新。

带有互联网基因的流行梗调动消费者的购物兴趣，趣味的分区能够帮助消费者快速选购。

既体现了大润发的细腻洞察，对消费者的喜好了如指掌，又能侧面凸显大润发作为物资保供企业的抗疫贡献，陪伴上海消费者度过艰难时刻，传递暖心的品牌温度。

这组趣味幽默的海报文案出街后，吸引了众多消费者拍照打卡，在社交平台上广受好评。

不少网友被大润发的创意戳中了笑点。

疫情促成了蔬菜的和解，引起深深共鸣。

大润发这波算是将囤货指南玩明白了，网友表示学废了。

还有不少土豆爱好者不服气，这么好吃的土豆，怎么能打入冷宫呢。

大润发在解封后，以一组超市文案创意调侃上海买菜难的现象，拉满笑点效果。

又能精准呈现上海封锁时期的众生态，贴近现实生活，和上海消费者达成情感共振共频。

网友们纷纷自发分享，助推话题裂变发酵，最终收获了亿级曝光，让大润发稳占话题中心，实力刷屏出圈，不失为一次成功的营销。

值得一提的是，大润发早在520当天小试牛刀，以蔬菜的口吻输出情话撩拨，给菜式搭配cp，谱写餐桌上七荤八素的浪漫，同样极具创意。

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生活是最好的创意灵感，大润发从大众视角体验生活，让一蔬一菜也变得有温度。

这样可爱又有人情味的超市文案，谁能不爱呢？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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