所谓哭笑不得，大概就是收到客户那句“就用第一版吧”的瞬间。你看到桌面上连起来能绕办公桌一圈的《修改_V5_final_真的是final》文件捏紧了拳头，下一秒又觉得：“好吧无所谓，终于过了就好。”

好吧无所谓，反正这是所有设计师职业生涯中不断重复的环节。

不过对于品牌来说，“用回第一版”会怎样呢？

来自于TJS Creates机构的品牌专家和logo设计师 Thomas J. Stevens将那些耳熟能详的品牌换上初代logo，尝试告诉观众们：往事真的不必再提。同时也在呼吁品牌方：当下的logo需要做到令人难忘、通用、简洁和强延展性（memorable, versatile, simplistic and scalable），那些不符合媒介习惯的logo，该换就尽早换了吧。

01

麦当劳：金拱门变银拱门

最初的麦当劳，远没有如今这般规模，只是由麦当劳的创始人Patrick McDonald在加利福尼亚州蒙罗维亚开的一个小小食品摊。碍于彩印的昂贵以及有限的产量，logo显得极为朴素。直到1961年Ray Kroc买下麦当劳，它才开始与拱门结构、斜面屋顶、金色等麦当劳logo演变史上的经典元素捆绑在一起。

即便金拱门常常因为译名及番茄炒蛋的配色而被吐槽，但一旦换回颇具“性冷淡”风格的初代logo，似乎这些食物带来的幸福感都丢失了不少（唯独留下对摄入卡路里的悔恨）。

02

星巴克：原来TA真的是美人鱼

星巴克logo上“那位长卷发女子到底在干什么”一直是一个未解之谜，有人说正在举手，也有人说正在劈腿。无论如何，这一不明所以的美丽给很多人留下了深刻印象。

而星巴克初代logo，灵感实际上来源于一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕插画。如今长卷发的部分是为了掩盖胸部，而分列左右的则是双重鱼尾。设计师Terry Heckle为了强调木雕的质感，将主色调定为了棕色和白色。直到1987年，其配色才出现绿色，同时画面不断朝着简化、鲜明、扁平的趋势发展，成为了如今的模样。

以现在眼光看，初代logo的画风更适合一些主打百年经典、支持手工定制的皮具品牌。如果作为一个广泛出现于大型零售空间的名片，似乎太有距离感了。

03

Apple：知名苹果之间的梦幻联动

据说苹果（Apple）名称来源于乔布斯某次去苹果农场的经历。彼时他正在思考自己的品牌的名称，认为眼前的苹果带给了人们一种“有趣，生机勃勃而不是令人生畏”的正面感受。虽然不直接与世界上另一个著名苹果、牛顿发现万有引力定律的故事相关，但品牌认为对于科技创新的探索精神是一致的，于是初代logo就化用了这个故事。

寓意很好，但有些复杂是吧？乔布斯也这样认为。并且他希望苹果的产品朝着小而微的轻便趋势而去，这个图像极其费墨水又难以完成小尺寸复制，所以仅用了一年便成为了历史的尘埃。在Apple II发布时，它们不顾业界的反对（当时还流行初代logo这样有些old school的风格），毅然换上了如今大家所熟悉的那个被咬了一口的苹果（彩色版）。

要是如今在苹果极简流畅的产品上，混搭这样一个logo，那恐怕会变成手机壳厂家的狂欢。

04

Amazon：露营品牌狂喜

关于品牌们对山川湖海的执着，在此不再赘述。而灵感来源于亚马逊流域的Amazon 1995年的初代logo（比图上这版更早）也和名称一样写实，底色海水蓝，下方书写了“地球上最大的书店”这一略带中二的野心。两年后，进行了更精细化的改版，蓝色变为黑白，成了图中这一更好识别的河流形态。

虽然有些直给，但也与品牌愿景强相关。只不过今天收到这个包裹，别人极有可能以为你买了露营或登山设备。

05

Twitter：清朗行动后的SNS

Twitter的logo设计，一向随意。虽然最广为流传的logo故事是一只15美元在素材网买到的小蓝鸟，但更早之前还有这个绿色气泡版本。作为一个绿色爱好者，也不得不承认这个logo和twitter的调性实在不搭：看上去太像环保机构的论坛，社交属性较弱，愿称之为“清朗行动之后的互联网发言现状”（不是

当然，除了能够论证色彩美学在品牌视觉应用中的重要性之外，整套VI的风格在今天看来也有些过时。尽管复古风格大行其道，汉堡王等品牌都纷纷提倡怀旧设计，但不尊重基本法全盘照搬的话，确实非常危险。

而且这个版本的twitter，给人感觉连meme都不会太好笑，而是试图去教育你。

如果说成年后的人生时常透露出一种“终于过了，就无所谓”的淡然与“佛”，那么这两天的高考一定是就是每个人人生中都会有的全力以赴的体验。与其纠结第几版答案才是正确的，不如放松心情，看看下面的日本搞笑反转TVC，或许对你有奇效！

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