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营销周报VOL.70|李国庆“恋爱带货”画风狂野；这个品牌被吐槽像“尿不湿”！

原创   2023-11-22   10:17
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速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值营销热点，以飨读者。


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NO.1



今年双十一，李国庆淘宝直播首秀刷新了记录。当日开播仅一个小时，销售额就突破3000万元。整场直播以GMV突破1亿圆满结束，李国庆的带货事业登上了新高峰。

点评：李国庆在淘宝的成就，一方面离不开平台的流量倾斜，另一方面是他自己手握了一套“好剧本”——与女明星董璇“恋爱式带货”。后者无疑是李国庆直播间最大的看点，在卖货的同时，满足了网友吃瓜八卦的窥探欲。



NO.2



近来的小米热度颇高，又是发布新手机，又是曝光汽车消息。舆论场上关于小米的讨论声也不绝于耳，其中不乏一些难听的说话：套壳、组装厂、买办、雷传志……

点评：商业上的东西非要关联到家国情怀上也不是不行，但没有必要上纲上线，通过拉踩的方式去污名化一家中国企业。当然啦，咱也叫不醒一群装睡的人，只能说是非黑白不是通过骂战辨明的，最有发言权的当属掏钱买单、体验过产品的用户。


NO.3



这个双11的热闹是主播的，冷清是平台的。始于2009年的双11，曾制造了多年的“集体狂欢”，但近些年来，双11在社交媒体上的热度明显出现了阶梯式滑落。

点评：整体而言，现在消费者的消费观念愈发理性。

双11连年式微，但在很多人眼中仍有不可替代的意义。接下来，电商平台应该着重思考如何盘活这一传统大促节点，或许少一些套路，多一些真诚的让利，才是消费者真正喜闻乐见的。



NO.4



网上流出了一张易梦玲身穿Miu Miu服饰的照片，“黑丝袜＋内裤外穿”的造型，引发众网友热议，有人点评像“尿不湿”。

点评：时尚圈一直是个谜，这些奢侈品牌的时尚单品亦然。前段时间，凭借着超4万元的定价以及看不懂的材质，关键是请了几位女明星拍摄时尚大片，Miu Miu钻石内裤也刷屏了。

对此，我只想说，奢侈品牌在拿捏流量这一块是有独特见地的。



NO.5



地铁上的七猫广告成功引起了公愤，不少网友在社交平台吐槽其画风炸裂、内容让人尴尬……

点评：地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是营销效果都极其出色。

为了尽最大限度吸引行人的注意力，品牌方们无所不用其极，“土、俗、怪”齐上阵，但也要当心物极必反。



NO.6



11月10日，极氪向SEC（美国证券交易委员会）公开提交了IPO（首次公开招股）招股书，或将成为国内第四个美股造车新势力。根据招股书显示，极氪计划在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“ZK”。

点评：极氪作为一家成立三年不到的造车新势力，就对IPO发起冲击，无疑是激进的。

在瞬息万变的新能源汽车领域，IPO也许只是拓宽了一条募资渠道，但对于品牌本身来说，并不等于与成功划上等号。所以，走得快的同时如何做到走得稳，这才是考验车企们的难题。



NO.7



近日，一份零售流水增速不及预期的经营公告让李宁股价单日大跌近20%。另外值得注意的是，在今年的中报，李宁成为了四大国产体育品牌中唯一一个净利润出现负增长的品牌。

点评：前些年，李宁以国潮元素打开中高端运动时尚市场，实现了业绩的迅速爬坡。后面伴随着消费者新鲜感的褪去，李宁就陷入了创新匮乏的地步。如何挽回运动时尚板块的颓势，焕发品牌新面貌是李宁当下的重中之重。


NO.8



“早C晚A”成为年轻人的必备续命套餐，白天靠C（coffee，咖啡）保持清醒，晚上用A（alcohol，酒精）解压“助眠”。这不是一句戏言，而是现下年轻人生活方式的真实写照，其中瑞幸是赢最大的那一个。

点评：瑞幸作为替年轻人把咖啡价格打下来的大众化品牌，在帮助人们培养喝咖啡习惯方面可谓功劳最大。

随着突破万店规模，推出每周9.9元活动，持续吸引更多人加入品尝平价咖啡行列，并且一直用爆款和高性价比绑定用户，成功俘获了一批瑞门人。



首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）


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