营销周报VOL.70|李国庆“恋爱带货”画风狂野;这个品牌被吐槽像“尿不湿”!
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今年双十一,李国庆淘宝直播首秀刷新了记录。当日开播仅一个小时,销售额就突破3000万元。整场直播以GMV突破1亿圆满结束,李国庆的带货事业登上了新高峰。
点评:李国庆在淘宝的成就,一方面离不开平台的流量倾斜,另一方面是他自己手握了一套“好剧本”——与女明星董璇“恋爱式带货”。后者无疑是李国庆直播间最大的看点,在卖货的同时,满足了网友吃瓜八卦的窥探欲。
NO.2
近来的小米热度颇高,又是发布新手机,又是曝光汽车消息。舆论场上关于小米的讨论声也不绝于耳,其中不乏一些难听的说话:套壳、组装厂、买办、雷传志……
点评:商业上的东西非要关联到家国情怀上也不是不行,但没有必要上纲上线,通过拉踩的方式去污名化一家中国企业。当然啦,咱也叫不醒一群装睡的人,只能说是非黑白不是通过骂战辨明的,最有发言权的当属掏钱买单、体验过产品的用户。
这个双11的热闹是主播的,冷清是平台的。始于2009年的双11,曾制造了多年的“集体狂欢”,但近些年来,双11在社交媒体上的热度明显出现了阶梯式滑落。双11连年式微,但在很多人眼中仍有不可替代的意义。接下来,电商平台应该着重思考如何盘活这一传统大促节点,或许少一些套路,多一些真诚的让利,才是消费者真正喜闻乐见的。
NO.4
网上流出了一张易梦玲身穿Miu Miu服饰的照片,“黑丝袜+内裤外穿”的造型,引发众网友热议,有人点评像“尿不湿”。
点评:时尚圈一直是个谜,这些奢侈品牌的时尚单品亦然。前段时间,凭借着超4万元的定价以及看不懂的材质,关键是请了几位女明星拍摄时尚大片,Miu Miu钻石内裤也刷屏了。对此,我只想说,奢侈品牌在拿捏流量这一块是有独特见地的。
NO.5
地铁上的七猫广告成功引起了公愤,不少网友在社交平台吐槽其画风炸裂、内容让人尴尬……点评:地铁广告作为户外广告中的佼佼者,曝光率高、覆盖人群大,无论是品宣还是营销效果都极其出色。为了尽最大限度吸引行人的注意力,品牌方们无所不用其极,“土、俗、怪”齐上阵,但也要当心物极必反。
NO.6
11月10日,极氪向SEC(美国证券交易委员会)公开提交了IPO(首次公开招股)招股书,或将成为国内第四个美股造车新势力。根据招股书显示,极氪计划在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为“ZK”。点评:极氪作为一家成立三年不到的造车新势力,就对IPO发起冲击,无疑是激进的。在瞬息万变的新能源汽车领域,IPO也许只是拓宽了一条募资渠道,但对于品牌本身来说,并不等于与成功划上等号。所以,走得快的同时如何做到走得稳,这才是考验车企们的难题。
近日,一份零售流水增速不及预期的经营公告让李宁股价单日大跌近20%。另外值得注意的是,在今年的中报,李宁成为了四大国产体育品牌中唯一一个净利润出现负增长的品牌。点评:前些年,李宁以国潮元素打开中高端运动时尚市场,实现了业绩的迅速爬坡。后面伴随着消费者新鲜感的褪去,李宁就陷入了创新匮乏的地步。如何挽回运动时尚板块的颓势,焕发品牌新面貌是李宁当下的重中之重。
NO.8
“早C晚A”成为年轻人的必备续命套餐,白天靠C(coffee,咖啡)保持清醒,晚上用A(alcohol,酒精)解压“助眠”。这不是一句戏言,而是现下年轻人生活方式的真实写照,其中瑞幸是赢最大的那一个。点评:瑞幸作为替年轻人把咖啡价格打下来的大众化品牌,在帮助人们培养喝咖啡习惯方面可谓功劳最大。随着突破万店规模,推出每周9.9元活动,持续吸引更多人加入品尝平价咖啡行列,并且一直用爆款和高性价比绑定用户,成功俘获了一批瑞门人。
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