前段时间，麦当劳宣布退出俄罗斯市场后，将其门店出售给当地一家特许经营公司。为了去「拱形」化，麦当劳提出一个要求，当地经营者可以使用相同配方的食物，但不能再使用麦当劳的标志性品牌来开展经营活动。

拆掉的麦当劳招牌

近几个月来，网络上都在猜测新的麦当劳会取什么名字，用什么LOGO。随着新店面开张的时间越来越近，有关俄罗斯新版麦当劳的品牌形象设计也开始露出水面。

6月2日，位于俄罗斯的前麦当劳连锁店向俄罗斯联邦知识产权局提交了两份商标注册申请。

两件商标均由绿橙红三种颜色组成，其中第一个以绿色圆圈的形式呈现，里边有个抽象化的M。

第二个则相对简单，看上去类似于一个感叹号。

俄罗斯新麦当劳标志

6月10日，根据当地媒体报道，这家即将在俄罗斯开业的新的快餐连锁店正式选择了上面两个注册商标中的M图标作为其标志，该消息已经得到该公司的确认。不过截至目前，新连锁店的名字还未确定。

俄罗斯新麦当劳标志

在一个圆形的深绿色背景上，红色和橙色的图形组成了抽象的M字母。

左侧的红色圆点为汉堡，右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条；绿色的背景象征着食客习惯的产品和服务的质量。

据透露，该标志由国际广告与传播集团阳狮集团旗下公司 Rodnaya Speech 设计的。

这个新标志在社交网络上引起了轰动，很多人对此表示不满。

有人调侃说，就好像在孟加拉国旗上加了两根意大利面。

也有人指出，这个标志与最近离开俄罗斯的万豪连锁酒店、华纳音乐、拉脱维亚电商平台Joom 、日本的跨国连锁速食餐厅摩斯汉堡 Mos Burger、乌克兰加油站WOG等品牌的标志傻傻分不清楚！

有人建议将这个项目给俄罗斯本土设计公司 Artemy Lebedev 去完成，结果肯定不会很差。

俄罗斯电视节目主持人 Ksenia Sobchak 发表评论称麦当劳的新标志很糟糕：「与原来的麦当金拱门明亮阳光的色彩相比，这种阴郁的绿色，暗沉的橙色完全失去了食欲。业务被你接手了，想问问你们能把它经营得比之前更好吗？」

的确，无论新的标志设计成什么样，都很难超越之前的黄色M。从标志本身来看，很难理解它的真正含义，很容易让人联想起建筑公司或天然气公司。

原品牌（麦当劳）的实力和影响力并不是一两天形成的。

上世纪50年代，为了吸引人们对他们的汉堡店的关注，麦当劳的创始兄弟 Richard 和 Maurice McDonald与建筑师 Stanley Clark Meston 共同构想了建筑标志。

1962 年，麦当劳设计及工程部主管才将其正式化为著名的「金拱门」标志。长期以来，「金拱门」一直是世界上最受欢迎的餐厅麦当劳最重要的标志。

而现在，新的接管者面临的最大问题不是标志，而是服务。如何保持质量标准、清洁标准、服务标准、速度标准等等才是主要任务，只有这方面成功了，人们自然而然就接受了这个标志。

相反，就算设计了一个多么精彩绝伦的标志，你觉得消费者会因为标志好看而「享受」糟糕的用餐体验吗？

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