老话常说三十而立，这意味着你到了三十岁就要成家立业，走上人生巅峰，但是现实是我们总会遇到各种挫折，爱情、事业、难免差强人意，甚至有的时候连温饱都是问题。面对着家人以及外界的压力，不少人陷入“三十不立”的焦虑和恐慌中。

正是洞察到这一集体焦虑现状，此前，滴滴代驾在“10W+个为什么”品牌系列故事中，发布了一支名为《为什么知了长大要脱壳》的短片，聚焦30岁年轻人的生活状态， 重新定义了什么才叫真正的“三十而立”：

01

打破焦虑传递正确价值观

扎心话题以共情力俘获人心

随着越来越多的年轻人涌入大城市，这个问题也被愈发多地提及，当曾经年轻的90后开始面临就业、婚姻，一部生活#10W+个为什么#就此展开，并开始困扰每一个你我。

短片以一个滴滴代驾司机的视角展开，“为什么知了长大要脱壳？”成为全片的核心话题，以“物”代“人”，一个关于30岁的故事娓娓道来。

焦虑是当代年轻人的通病，尤其是对于马上就要处在“而立之年”的人来说，就像滴滴这支广告中的男主张成一般，30岁似乎什么也没有拥有，世俗的条框让他对自己充满了质疑。

和许多人一样，今年迎来了三十岁的张成，被身边各种声音压得喘不过来气：

“你都27岁了，还挑什么挑”

“你已经29岁了，工作不能随随便便的换了”

“…”

我们每个人都被“什么样的年龄就该做什么样的事情”给死死的禁锢着。正是这种禁锢，让我们无时无刻的活在痛苦当中。

“你三十岁了，别折腾了，赶紧找个安稳的工作！”

“哥几个的孩子都会放风筝了，你还不赶快抓紧？”

“...”

在短片的寓意中，我们都是都市中的“动物”。

在动物的世界里，每一只知了都经历过蜕皮的痛苦，但是只有挣脱壳的束缚才能拥有坚硬的羽翼，所谓的知了蜕壳，就是勇于挣脱束缚。而我们大多数人就是一只被年龄束缚的“知了”，勇于突破束缚，才能有无限精彩。

滴滴代驾这支短片，聚焦30岁年轻人艰难创业的故事，将他们所承受的压力与焦虑原原本本的呈现在受众面前，引发广大年轻群体的情感共鸣。

值得一提的是，滴滴代驾并没有死板的对年轻人进行教育，也没有借此机会宣扬自己的服务优势，而是从情感层面出发，聚焦当代年轻人的焦虑现状，以“倾听者”的身份，为用户解答人生疑惑。

尤其是在年轻人共同面临“三十而立”的问题面前，滴滴代驾向用户传递“三十岁没有标准答案，不被定义才有更多可能”的态度， 以正确的价值观引领消费者前进。

滴滴代驾洞察了当下30岁群体共同面临的问题，以暖心的倾听者身份向用户传达正确的价值观，提升了用户对品牌的好感度，拉近了品牌和用户之间的距离。

02

立体化传播矩阵

助力品牌活动快速传播

一个好的广告故事，是远远达不到被所有用户都了解的，毕竟品牌营销最重要的不是品牌做了什么，而是让用户知道品牌做了什么。

本次活动中，滴滴代驾就联合多圈层KOL，整合线上线下资源，打造了立体化传播矩阵，深化用户对此次营销活动的认知。

1.微博发布话题，引发UGC自传播

滴滴代驾洞察当下目标群体的共同问题，在微博中发起相关话题，激起了无数用户的参与兴趣，纷纷在线上讨论起关于三十岁的焦虑，为营销活动的传播不断输送热度。

2. KOL助力多圈层传播，实现流量裂变

除了引发用户共鸣发布相关话题外，滴滴代驾也邀请不同圈层的KOL进行精准扩散，撬动多圈层粉丝，实现裂变式传播，打通品牌与用户之间的沟通路径，让更多的用户关注到活动的信息。

3.线下快闪店，打造全方位沉浸式体验

除了在社交平台上推出短片外，滴滴代驾将生活中#10w+个为什么#的扎心话题延伸到线下场景中，打造了一个“都市动物园”网红快闪店。

快闪店以“都市动物奇幻旅行”为主题，在这座都市动物园里，不断搬家的“蚂蚁”、总是把坏脾气留给最亲的人的“狼”、经常忘记回家的“鸽子”、勇于跳出舒适圈的“老鹰”和这次短片中敢于挣脱束缚的“知了”悉数亮相。

滴滴代驾以最直观的方式实现品牌与用户之间的无缝连接，在趣味的快闪体验中让用户去打破束缚，发现生活中不一样的精彩。

滴滴代驾此次通过线上线下全方位传播矩阵，在最大程度上助推了这次营销活动的传播范围，让更多用户对于品牌有了更清晰的认知，形成了强大的品牌传播力和情感穿透力。

03

打造品牌IP

长线营销布局赋能品牌价值

对于社会当下问题的精准洞察让滴滴代驾的这支视频充满了共鸣，其实这并不是滴滴代驾第一次以“都市动物”为主题探讨社会话题了。

早前，滴滴代驾就陆陆续续的推出了#10W+个为什么#系列，其中包含了蚂蚁、狼、鸽子、老鹰、以及这次的知了等5种动物形态，让代驾司机以一个旁观者和倾听者的角度，讲述都市打拼者的故事，以此制造情感共鸣，赋能品牌与消费者建立长期、深度的情感沟通，加深品牌渗透和用户流量收割，持续地积累品牌资产。

此次滴滴代驾以社会热点唤起观众共鸣，又用走心的剧情打动人心，用真情实感刻画出社会中的典型人群，将品牌角色巧妙地定位在服务者的角色。同时借助全方位的传播矩阵，将品牌活动最大范围的曝光，以深度的情感交流俘获用户心智，让品牌的温度尽显！

打通线上与线下，需要具象化场景，更需要内在的互动。只有通过深入沟通，才能增强与用户的情感联结，传递品牌的温度。

滴滴代驾，这次做到了！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：黑马品牌（ID：heimapinpai）