最近，广告圈又传来一个令人惋惜的消息。

国际4A广告公司扬罗必凯（中国）注销了。

尽管早在18年寒冬，95岁的Y&R已经宣布关闭。

当离别的日子真正来临时，依然令人百感交集、感慨万千。

01

老牌国际4A倒下

扬罗必凯注销离场

进入中国市场近四十年的扬罗必凯，在2022年6月14日正式注销公司，彻底告别广告舞台。

作为老牌国际4A，扬罗必凯创造了不少佳话传奇。

百度百科上，赫然写着扬罗必凯的辉煌历史：

第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司

第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司

第一家进入前苏联的美国广告公司

第一家与日本广告公司合资的广告公司

第一家中国内地的合资国际广告公司

......

扬罗必凯自1932年诞生于美国，是美国历史最长的广告代理公司之一，在传统广告行业创造了极具影响力的标杆。

广告教父大卫·奥格威曾这样评价扬罗必凯的创始人：

“如果说所有公司都是一个人的影子的延伸，那我们可以这样说，今天世界上最好的广告公司都是罗必凯影子的延伸。”

扬罗必凯鼎盛时期，在全球6大洲80个国家的162个城市设立了超过550个分公司，拥有多于4000名员工。

1986年5月，扬罗必凯中国成立，搭乘改革开放的春风进入中国市场。

囿于时势的特殊性，跨国广告不能在中国独资运营，只能联手本土广告公司合资运营。

扬罗必凯中国和电通广告公司联合成立中国电扬广告公司，成为最早进入中国广告市场的中外合资广告公司，率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。

抢占了时代先机的扬罗必凯，发展一度如日中天。

与奥美、李奥贝纳、智威汤逊、日本电通集团一起被盛誉为世界著名五大广告公司，地位不可撼动。

2000年，扬罗必凯集团被全球最大的广告集团WPP以47亿美元收购，创下广告公司收购的历史纪录。

然而，这样的辉煌没有持续很久，被收购后的扬罗必凯发展每况愈下。

最终在2018年，和WPP旗下的VML一起合并，成立全新的全球代理网络VMLY&R。

扬罗必凯广州、北京分公司也相继停止运营，关闭办公室，黯然离场。

跨越38年时代长河，如今被注销公司，扬罗必凯终究在中国广告行业画上了一个遗憾的句号。

02

辉煌终将逝去

经典案例永存

扬罗必凯以数字创意闻名，将“RESIST THE USUAL——拒绝平凡”视为广告创意的信条。

在这个理念的坚守下，扬罗必凯向业界贡献了不少优秀作品，书写扬罗必凯的黄金时代。

其中最为著名的，就是2013年脉动倾斜广告。

要知道，当时的饮料广告大多以歌舞和乏味的广告旁白形式呈现，自卖自夸式的推销早已让消费者脱敏。

脉动广告用一个简单的倾斜角度，生动形象地传递出身体状态不佳的痛点，新颖的视觉表达让人眼前一亮。

在千篇一律的饮料广告中，脉动脱颖而出，令人记住了这款保持状态的功能型饮料。

即便多年过去，如今再听到那句熟悉的广告语——

“感觉不在状态？随时脉动回来！”

脑海也会立马浮现倾斜画面，犹如条件反射般刻进我们的心智。

2014年，扬罗必凯为百度卫士量身定制的平面海报同样让人记忆犹深。

在一张张笑脸面具下，藏着不为人知的阴谋诡计。

“HAPPY”：交个朋友吧？：）

“CHEEKY”：有兴趣当模特吗？：-P

可爱的表情符号和幽深的眼睛形成鲜明的对比，细看时让人毛骨悚然。

仅用寥寥几笔，加强保卫网络安全的主题就呼之欲出，创意巧妙而高明，让人过目难忘。

扬罗必凯严格把控创意标准，可以说出品皆属精品。

即便是在走向没落的2016年，扬罗必凯依然在各大行业榜单名列前茅，实力可见一斑。

昔日辉煌的历史或许会消亡，但是扬罗必凯留下的经典作品，经得起时光的考验，在我们的心中留下一片永恒的涟漪。

作品会替我们记得扬罗必凯曾热烈地来过。

03

4A时代终结

广告不会被取代

天下大势，合久必分，分久必合。

曾经非4A不可的广告人，不会想到今时今日4A没落的光景。

随着扬罗必凯的注销，具有浓郁时代烙印的中外合资广告公司时代也一同远去。

互联网高速发展带来的巨大冲击，消除了4A高筑的壁垒和滤镜。

在这个花15秒时间，就能让一个品牌或个人成名的短视频时代，广告公司的重要性今非昔比。

但是4A的消亡，并不代表着广告的地位能被轻易取代，趁势唱衰广告已死的论调大可不必。

在我个人看来，4A是各路广告营销的宗源，是启迪广告人洞察人心的第一课。

就像达芬奇笔下的一只只鸡蛋，是创作蒙娜丽莎的必经之路。

纵使时代在变，广告营销形式在变，4A洞见的营销方法论依然奏效。

从4A出身的广告人，不过是换一种身份和方式继续驰骋营销江湖。

终归是时代洪流滚滚向前。

4A成也时势，败也时势。

一个4A时代的落幕，正是无数个新时代的开篇。

广告未来的历史，就交与诸君接棒续写了。

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作者微信公众号：广告洞察（ID: admen888）