从明星入驻数量对决，到明星直播带货如火如荼，再到明星演唱会刷屏出圈，视频平台们对明星的流量争夺从未休战。

这一次，新加入明星争夺战的玩家是视频号。

2000年的线上演唱会发起者可能都没想到，2022年会成为明星线上演唱会的流行元年，视频号将这一物种彻底打造出圈。翻看几场明星直播数据，后街男孩视频号全球首场线上演唱会：4688.4万人观看；崔健视频号直播，4600万多人观看；罗大佑演唱会，4100多万人观看。

平台之间的战争往往没有硝烟。与罗大佑同天直播对垒的明星歌手孙燕姿，当天在抖音一开播就很快破亿，直播结束时显示有2.4亿人次看过。

虽然两家统计口径不同，视频号以UV用户访问量统计，抖音则是按PV页面访问量计算。但动辄几千万过亿的观看量，还是让视频平台们再一次验证了明星的流量价值。

没人愿意放过这场流量盛宴。网传接下来视频号还将有一系列明星线上演唱会，包括刘若英、王嘉尔、陈奕迅、毛不易、伍佰等。

虽然腾讯视频号一直否认明星战略，展示出一种不依赖明星，不参与明星竞价竞争的姿态，甚至连流传出的明星演唱会名单截图，都遭否认。一位腾讯内部人士向Tech星球表示，该截图为视频号内部人士泄漏，目前的明星名单属于拟邀，最终并不一定邀请到。但从结果来看，周杰伦、罗大佑、后街男孩、西城男孩等已经真实发生，明星直播战略成为视频号常态的可能性很大。

明星线上演唱会太多，不少人感慨，摇滚之父、音乐之父、亚洲天后已经不够用了。

视频号后来居上，抖音势不可挡，作为最早发起明星战略的平台之一，快手自然不能输掉这场战争。6月25日，快手发起了成龙“大哥”的全球直播首秀。数据显示，成龙直播前，有超过136万用户预约，直播期间最高同时在线人数突破526万，整场直播累计超2.2亿人次观看，总观看人数超1.3亿、互动超3.2亿。

很难说这次成龙直播不是快手“为了扳回一局”的直播决策。因为成龙并非今年入驻快手。去年10月底，成龙正式官宣入驻快手，系成龙出道近60年来开通的全球首个短视频社交账号。明星入驻平台通常很快就会进行相关直播，2020年周杰伦入驻快手时，便进行了声势浩大的魔术直播。

成龙直播刷屏，快手在明星直播上跟视频号、抖音得以站上同一水位。

事实上，视频平台明星争夺战的开端，恐怕要从2017年左右算起。抖音为了打响知名度不断邀请明星入驻，快手则邀请黄渤、潘长江等喜剧明星入驻。2020年，明星争夺战加剧，抖音、快手上明星直播带货铺天盖地。快手开始邀请黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂、陈坤等流量明星入驻。

从数量来看，抖音属于明星洼地。“抖音爱DOU榜”显示（去年9月份下线前），抖音已有2800多位明星入驻抖音。快手稍逊一筹，吸引了1800多位明星加入。

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明星价值有多大？

明星争夺战中，目前抖音算是含明星量最高的暂时领先者。肖战、王一博、易烊千玺、杨紫、赵丽颖等流量明星几乎都在抖音。

平台对于明星的争夺，不仅体现在邀请入驻数量、速度，还体现在独家排他性。通常，成为一个平台的入驻明星，就意味着要放弃另一个平台。

入驻快手前，迪丽热巴、杨幂都曾在抖音开通过账号，其中，杨幂粉丝高达2065万，迪丽热巴粉丝高达4783万，后者在快手粉丝只有前者的一半，2400多万。但2020年入驻快手后，她们的抖音账号便停止了更新。周杰伦、岳云鹏在抖音没有账号。

山寨版明星因而大行其道。抖音上，方兔兔（模仿迪丽热巴）、雍杰伦（模仿周杰伦）、山城小岳岳—（模仿岳云鹏），爱吃的绵（模仿赵丽颖）粉丝也高达几百万。

近两年，抖音跟快手开启“精邀”战略，明星开始从数量向质量转变。像抖音邀请到刘德华入驻，快手邀请到成龙、周杰伦入驻，明星咖位越来越大。此外，明星争夺战线拉长，从国内转向了海外。

与此同时，平台开始围绕明星做深度运营，比如抖音推出了多档自制或联合制作的综艺，《为歌而赞》《因为是朋友啊》，并且侧重于音乐圈明星艺人。快手也围绕岳云鹏推出自制综艺《岳努力越幸运》，围绕黄子韬推出《11点睡吧》的睡眠综艺。

平台为什么不遗余力地拉明星入驻？因为明星是撬动商业价值的流量密码。

明星给平台带来的价值，首先是流量，点击量。去年刘德华入驻抖音时， 24小时粉丝量破2463万。刘德华出道40周年直播时，观看人数破亿。1年多的时间，刘德华已经涨粉7016.2万，收获点赞数3.3亿。成龙入驻快手不到一年，涨粉5759.8万，获赞8700多万。

其次是音乐版权。刘德华入驻抖音，其28首音乐作品也一同授权给了抖音，刘德华抖音主页显示，《今天》《上海滩》等音乐分别被100多万个视频使用。周杰伦入驻快手，也收获了周杰伦179首音乐版权。周杰伦快手主页显示，《我是如此相信》歌曲有900多万人使用。这对于经常被诟病在音乐版权上裸奔的快手、抖音等短视频平台来说，很有必要。

再次是影视宣发。过去，明星影视宣发阵地是微博，现在随着抖音、快手完成明星集结，二者在电影、电视剧宣发上成功“夺食”。《唐人街探案3》《你好，李焕英》《八佰》此前分别在两个平台完成了宣发。

此外，平台电影票务业务得以拓展。短视频平台承接了部分垂直票务平台的市场，缩短了电影票购买链路。

最为关键的是，品牌效应。明星自带流量，流量明星更是与高端品牌强绑定，明星入驻可以有效为平台撬动品牌资源。

活跃平台用户，拉高品牌广告天花板，突破不同用户圈层，拓展平台业务边界，平台需要明星流量加持。

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明星是平台的流量兴奋剂吗？

抖音、快手虽然在明星争夺赛中抢占先机，但从出圈结果以及商业化角度来看，二者尚未将明星价值最大化。

手握周杰伦，快手似乎并没有打造出成功的出圈事件，更多是停留在端内狂欢。抖音请来张惠妹、欧阳娜娜的夏日歌友会，尝试门票制，也没能掀起大的水花。两家围绕明星发力的自制综艺，据Tech星球观察，点击量互动量也不是很高。

反而视频号通过明星线上演唱会直播，成功上演了一个流量逆袭的故事。

与抖音门票制明星演唱会不同，视频号线上演唱会实现了品牌冠名赞助。其中崔健、罗大佑演唱会得到汽车品牌极狐赞助，西城男孩演唱会获得高端汽车品牌林肯赞助。媒体报道称，极狐、林肯赞助费在千万量级。

视频号或在这几场演唱会上实现了盈亏平衡。一位明星经纪人告诉Tech星球，崔健、罗大佑等老牌歌手费用并不高，大概在100-200万不等。千万量级品牌赞助，一两百万明星费用，。

明星在视频号直播的商业价值，视频号已经亲自验证。事实上，这与视频号一直强调的理念并不一致。

张小龙曾在2021 微信公开课上表示，刚开始想邀请明星入驻视频号，但是明星说没有签约费不想来，视频号并不依靠明星。“我们说，不来就不来。我相信普通人的创作力是巨大的，相反，购买的内容反而不一定能打动人。”

一位视频号内部人士向Tech星球表示，视频号不是抢明星的思路，不高价拉人拓展。

但从已公开进行的明星演唱会来看，咖位明星依然是视频号演唱会直播可以破圈的关键。崔健、罗大佑、周杰伦、西城男孩、后街男孩都代表着时代的天花板。

此外在运营上，视频号也并非如此前宣称的“弱运营”。张小龙此前表示，视频号不搞“强运营”，直接用系统和规则比组建运营团队要高效得多。但后街男孩视频号主页，现在还有官方发起的“一起rock夏天”活动，邀请视频号创作者参与活动，鼓励用户用视频、图文讲述用户自己的夏天故事，视频号提供秒剪模版，该活动得到网友8768次参与。

在罗大佑直播下发起的话题活动，还给获奖者提供3000元、2000元、1000元不等的现金奖励。

明星作为平台的流量激活码，平台们很难主动放弃明星策略，这也将导致明星争夺战持续升级。

眼下，凭着强运营，怀旧明星虽然成了视频号出圈的重要标签，甚至那边厢抖音也争取到了Beyond演唱会重映直播的版权，但不可忽略的事实是边际效益递减法则。从王心凌到崔健、罗大佑、孙燕姿，依靠情怀打动用户的行为恐难以持续。一位音乐圈资深人士向Tech星球表示，明星也分三六九等，情怀也有咖位。

当明星入驻变得稀松平常，巨星加持变得司空见惯，到时候，抖音、快手、视频号们靠什么搅动一池春水？