又到一年618，又到一年消费季，农行银联信用卡一条骨子里透着小美好、小快乐，小惊喜、小确幸、小清新、小得意、小欢喜、小傲娇的TVC正式上线。

刷卡送的

这支片子以“浓情618 快乐刷一刷”为营销主题，传递农行银联信用卡6月消费季“浓情相伴，天天返现”系列活动，制作一条熨帖人心的视频去提升农业银行“人生可期，农情长伴”的品牌理念。我们聚焦每一位平凡素朴的消费者，用他们简单、便捷、直接的快乐体验去感知生活中“意外收获”带来的幸福感，在农行银联信用卡618大促之上再添一份温暖与快乐。

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从小到大 我听过做多的一句话
就是刷卡送的

故事从一场幼儿园里的科普课开始。“刷卡送的”“充值送的”，对小孩子的玩笑嬉闹中蕴含我们的美好祝愿，没有人能拒绝生活里的小馈赠，一句“刷卡送的”常常给我们的生活，带来无数的小惊喜和小确幸。追求一刻的美好，也是活在当下的，一个普通人的最舒适状态。而这些快乐的瞬间，农行银联信用卡轻松帮你实现。

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这句话就像一句魔咒
充斥在我的身边

电商大促的营销本质，是通过场景塑造、心智引导、价格折扣，让人们把积蓄已久的购买力集中释放出来，造成人欢马叫的超级场景，让商家、消费者各取所需，都得到了自己想要的。特别是信用卡，活动基本上大同小异，刷满金额返现红包、会员权益等。消费越多，刷卡就越多，但一味倡导消费至上早已不合人心，如果放大折扣、省钱的卖点诉求，又容易陷入“生活经济学”“节省美德”的老生常谈。

不如撇开纷纷杂杂，不说教，不煽情，直击信用卡刷卡福利的本源：意外获得的快乐。

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好像大家的快乐
最好都是赠送的

再来看我们的Z世代的信用卡消费人群，基础型消费注重满减、折扣、积分兑换等当下福利，悦己型和投资型消费注则注重实惠与分期优惠的长效体验。奢侈和高端是消费者心中追求的白月光，而低价同样是消费者心中的红玫瑰，低价一样会促进消费需求。

信用卡福利是典型的的“薅羊毛”集中地，更是低价与实用主义需求的完美体现。和大妈大爷排队领免费鸡蛋一样，年轻人也完全沉醉其中。

“获奖或者是拿工资的时候，我是很开心，但这是我应得的，是我的努力换来的，但薅羊毛不同，薅羊毛完全是意外的惊喜，在没有想到，或者没有准备的前提下，突然获得的快乐，这是一种发自内心的惊喜。

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但没想到 就连我的男朋友
都是刷卡送的

我们从年轻、家庭、高端等三大类目标客群出发，用他们围绕“刷卡送的”这一魔咒化的小故事，去诉求获得福利惊喜这一刻的美好和快乐。

自己的妈妈迷恋“刷卡送的”不亦乐乎，办公室里大家闲来无事聊的也都是哪里有福利领，刷哪家卡最划算，而看似高高在上的霸道总裁，也不会放过信用卡会员权益带来的馈赠。

而我们故事的女主人公，伴随从小到大的“魔咒”，从一开始的嫌弃再到自己的爱情也是“刷卡送的”的经历，慢慢也开始乐在其中。而这态度的转变，从女主的旁白中娓娓道来，一步步将“刷卡送的”的气氛渲染到“快乐刷一刷”的营销主题上来。

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原来 生活里的美好与快乐
一直藏在这句魔咒里

再次回到疫情之下的熨帖人心，从普通人的视角看去，当下生活现在最需要的是“让烟火气回来”。烟火气就是人们对正常生活的渴望。就是我们在疫情到来前，忙忙碌碌、熙来攘往的平常生活，就是人们的柴米油盐、喜怒哀乐、几次小确幸、几分小美好。

老板因为信用卡会员权益的机场接送化解员工的一次粗心，妈妈用信用卡返现，给女儿随手买的小礼物，而新认识的男生也是用“刷卡送的”购买电影票完成一次告白，而这些，不就是藏在“刷卡送的”里面的快乐吗？

借助TVC上线，农行银联信用卡在朋友圈、微博同步发起#刷卡领取618好运#H5活动，618一到，努力拼搏的你哪能少了8UFF加身，一句祝福，一句许愿，让每个人过一个浓情满满、快乐美好的618。

在传播上，通过朋友圈广告定向投放，精准锁定目标用户进行深度触达，达到1000w有效曝光；抖音、今日头条、腾讯视频、爱奇艺等社交娱乐平台广泛传播，“刷卡送的”高频次露出，更好的传达了农行品牌理念；截止到6月18日，全平台曝光至5800w+，视频点击量至100w+。