被消费者称为“最牛十元店”的名创优品，又一次上市了。

众所周知，早在2020年名创优品就曾经在纽约交易所上市，最近在香港交易所再一次挂牌上市后，也让其成为又一家双重主要上市公司。

●  图源：海通证券

只不过尴尬的是，名创优品在香港上市当天就遭到了破发。截止到7月13日当天下午收盘，名创优品股价为13.38港元，低于发行价的13.8港元。

显然，“出师不利”的名创优品想要再次讲出两年前的故事并不容易。

不甘心的叶国富2013年曾在一次日本旅行过程中得到启发：当时日本街头很多百元店人气爆棚，产品“质优价低”，于是他在回国后立刻创办了名创优品。

凭借极强的“伪日系”风格和追求“极致性价比”的定位，名创优品在创办之初就受到了很多消费者的追捧。

●  图源：名创优品官方微博

不少人表示，进入名创优品最直观的感受就是价格便宜。因其不少商品的价格都在10元上下，名创优品也被很多消费者称为是“最牛十元店”。

从2013年第1家门店成立到现在，9年时间，名创优品在全球范围内建立了庞大的销售网络，全球门店数量更是超过5000家。

有报告显示，名创优品是全球最大的自由品牌生活家居综合零售商。2021年名创优品的商品交易总额更是达到了28亿美元，在全球范围内占据到此类商品市场份额的6.7%。

●  图源：名创优品招股书

一边是高歌猛进，而另外一边却是连续三年的亏损。

根据财报显示，2019-2021年间名创优品营收分别为93.9亿、89.8亿和90.7亿元，净利润则是-2.94亿、-2.6亿和-14.29亿，三年时间累计亏损达到了20亿元。

面对如此困境，名创优品却还在逆势开店。根据招股书显示，2021年名创优品国内门店新增400家，海外门店新增131家。截止到目前，其全球门店数量为5045家。

●  图源：名创优品招股书

过去多年，名创优品之所以备受消费者追捧，不仅是因为较低的价格，在这之中还包含品牌自制的文创概念。

然而最近几年名创优品的产品开始受到诸多质疑，逐渐变得卖不动了。

根据招股书显示，名创优品在2020财年营收已经出现了负增长，2021年的增长也只是勉强维持在个位数。

有业内人士表示：“对于名创优品这种薄利多销的企业而言，营收增长缓慢甚至是负增长，其实是很严重的问题。”

●  图源：名创优品官方微博

更有消费者直言：“以前几乎每周都会去名创优品逛一下买点日常用品，而现在基本上都在抖音和淘宝上的小商家随手就直接买了。再也没有单独去逛名创优品的欲望，而且直播平台上买的东西在质量对等的情况下价格还便宜很多。”

当然除了价格之外，以前消费者所认同的名创优品物美价廉，现在也悄然发生了变化。事实上，如今已经有越来越多的消费者都不再认同名创优品的产品具备“极致性价比”了。

在这之中最直接的表现形式，就是名创优品部分产品所存在的质量问题。

据了解，从2020年到现在，名创优品已经先后有6次被市场监管部门通告产品不合格，涉及到如香水、吹风机等。在黑猫投诉平台上，对名创优品产品质量问题的投诉也层出不穷。

●  图源：黑猫投诉平台

不仅如此，名创优品还多次陷入版权纠纷。自从2021年以来，仅仅是外观专利这一项，名创优品就有多达5次纠纷案件。

产品不再受到消费者追捧，而在引以为傲的渠道方面，名创优品的优势也逐渐消失。

事实上，在圈层文化的影响下，早在2020年叶国富就首次提出了“兴趣消费”，并且在聚焦当代年轻消费群体的需求下，成功孵化出了潮玩品牌TOP TOY，以及后来也先后推出了彩妆集合店WOW COLOUR和HAYDON黑洞。

●  图源：TOP TOY官方微博

叶国富认为：“2022年将是名创优品的战略升级元年，兴趣消费的浪潮已经来临，接下来将会在保持极致性价比的基础上，围绕兴趣消费持续输出，立志把名创优品打造成一家具备互联网基因的全球化兴趣消费企业。”

只是兴趣消费这条路，并没有想象中的那么好走。

最明显的是在如今的潮玩市场，对品牌方而言拼的是IP，原创IP更是被视为自身的“最强护城河”。

然而对于TOP TOY来说，其主要售卖的是第三方品牌和授权IP产品，原创IP占比较少。

●  图源：名创优品招股书

尽管从上市招股书来看TOP TOY这一潮玩业务被着重介绍，但相信大多数人都明白名创优品之所以看上了潮玩市场，主要还是因为有泡泡玛特“珠玉在前”。

只是泡泡玛特早已凭借原创IP“Molly”等爆款，成功俘获了一众年轻消费群体，但作为后来者的名创优品却始终都没有找到自己的“Molly”。

不仅如此，如今名创优品似乎还在执着于推出更多的SKU来涵盖各大品类，从而保证产品的快速创新和持续迭代。据了解，名创优品几乎每个月都会推出超过500个SKU。

●  图源：名创优品招股书

只是在业内人士看来，名创优品或许更应该聚焦优势品类，进一步缩减SKU的数量，从而形成自身的清晰定位。

毕竟某些情况下，做的“多”倒不如做的“精”。

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