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一周案例 | 联想x王一博双向“奔赴”、Keep跑进甄嬛传......

转载   2022-07-19   09:33
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收录全网热门营销案例,观察最新的营销创意。数字营销智库平台“首席营销官官网全新企划——「一周案例」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的品牌案例。

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01




今日,联想x品牌代言人王一博成长型短片《奔赴——联想小新篇》正式上线。作为王一博代言投影仪品类后的首支大片,以更贴近年轻人生活方式的影片调性,开启了投影仪赛道的角逐,收割了众多用户的好感。


在此前的预热阶段,联想就尝新宣发形式,首创由粉丝投票热度决定广告片释出顺序的互动方式,吸引了众粉丝参与其中。同时,联想深刻洞察粉丝心理,发博时间暗藏小心机,9:15、1:01和10:18分别对应王一博出道日、签约车队和获得金鹰奖三个重要人生节点。粉丝直呼:“太贴心了,这才是和代言人双向奔赴的品牌霸霸!”如此的宣发策划,品牌对代言人的尊重喜爱与欣赏自是不言而喻。


暖心的举动,为品牌带来的是巨大的流量。截至目前,《联想小新篇》已获得互动H5 10w+“想看”,作为热度最高的正片首个上线。此外,联想官方也在短短几天内收获了50余万互动量。区别于传统的广告形式,联想此次首创的明星+品牌成长型纪录短片,既契合了代言人王一博身上闪光的品质特性,也把品牌对王一博的成长陪伴感展现的淋漓尽致。据悉,不久后还会有不同的篇章陆续上线,完整长片则会在8月正式释出,非常值得期待!


 


点评:“他不靠横空出世的运气,只凭不为人知的努力。”这个一路站在聚光灯下的少年,在背后付出的是大量汗水。联想以用心、用情的方式,纪录了王一博在镜头外的真实一面,让遥远的人气明星走到大众身边,展现出和每一个年轻人同样不甘平凡的奔赴姿态。而正是因为联想和王一博有着彼此契合的精神内核,才会在一起不断地碰撞出精彩非凡的火花!



02


Keep联名甄嬛传推出剧情跑步课程,以跑步视角重现甄嬛传经典场面。

用户进入 Keep 搜索甄嬛传,即可进入联名甄嬛主题剧情跑,可以化身梅园许愿的甄嬛、仗义救人的眉庄、初露锋芒的陵容等,跟随着剧情设置迈开腿跑起来,穿越清朝踏上后宫职业生涯路。


点评:keep与国民 IP结合,再次唤醒了用户对经典电视剧的情怀热潮,用剧情将跑步内容游戏化、情节趣味化,降低运动门槛的同时,也为品牌注入新鲜活力。


03



在这个热情的夏天,名创优品为上海带来了三个巨型的「 笑脸不倒翁,装置现场更是成为了上海新晋网红打卡点。摇摇晃晃的不倒翁用最灿烂的微笑鼓励着每一位「难不倒」的上海市民。

同时,名创优品还为上海市民准备了20000个限定笑脸解压球,软乎乎的手感、魔性的微笑和笑一笑,还怕什么捏的文案,所有压力都在瞬间得到释放。

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点评:名创优品总是擅长于以极具创造力的户外广告夺人眼球,这次也不例外。通过创意事件,强化品牌专属笑脸符号,传递品牌倡导的美好生活。


04


最近,999感冒灵用excel搭建了一个的实时共享许愿池。该“许愿池”是一个以在线文档为载体的全用户共创平台,包含了许愿、抽签、吐槽、涂鸦等多种功能板块。

用户进入文档后,可以创建自己的小人形象,可以在许愿池留言互动,可以与网友们分享自己的好坏心情,可以在涂鸦区自由创作,更可以在聊天室与神秘嘉宾畅所欲言。


点评:999感冒灵用excel 的软件特性打造互动共创的创意玩法,营造原生娱乐的沉浸体验,以生动趣味体验有效拉近品牌与消费者的距离,实现品牌声量和价值最大化。


05


7月17日是雅迪第六届骑行节,雅迪联合网易云音乐打造云村营地音乐节。

此次音乐节邀请了南征北战 NZBZ、房东的猫、刘瑞琦、指人儿、鹿先森乐队担任演出嘉宾,将在重庆仙女上进行线上直播,打造一场聚焦年轻用户的狂欢

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点评:雅迪717骑行节已成为电动出行的文化符号,雅迪打造云村营地音乐节,不仅与年轻人共情,激活年轻用户热情,更是引领整个电动两轮产业出圈。


06


美团外卖推出了一支艺术拼贴广告。广告片利用谐音、同音,在细数众多物品时,形成押韵上头的节拍。

短片从各种各样的 Fěn、琳琅满目的shuǐ ,到突破想象的 jī  ,向用户强势输出美团外卖啥都有卖的产品服务。



点评:美团凭借着一语双关的特点,在事件中用同音或近音来代替本字,以成语、顺口溜、押韵等方式找到人与人交流相传的梗点,给消费者留下深刻的印象。



07


近日,麦当劳为了推出新品咔滋脆鸡腿堡,联合上海彩虹室内合唱团带来咔滋咔滋好味歌,献给喜欢吃脆的朋友们。

歌曲句句不离只要咔滋咔滋,心情就会美妙这一美食真谛,甚至提出了如果一顿饭都解决不了烦恼,就吃一个咔滋脆鸡腿汉堡的终极建议。其中涉及的乐观思考,快乐的人生信条,与麦当劳强调的品牌文化不谋而合。


点评:麦当劳将作为融入年轻圈层的沟通神器,能够形成独特的品牌记忆点,可以帮助用户加深对品牌的印象,有效拉近品牌与用户的距离感,成功搭建起两者之间的沟通桥梁。


08


荣耀发布了一则白雪公主童话故事改编的广告片,以荣耀70系列的Vlog主角模式帮助白雪公主改写命运。

短片中,荣耀70系列用魔法打败魔法,让白雪公主免受噩运,骗过后妈,没有毒苹果也没有暗杀。面对小矮人故意搞事,白雪公主再次拿出荣耀70系列的Vlog主角模式,成功化解了七个小矮人的不满,让他们感到被爱。


点评:荣耀选择了家喻户晓的童话故事为切入口,在剧情中植入产品使用场景,成功博取大家的眼球,打通了品牌与消费者的沟通连接,建立消费者的品牌联想。


09


今年七夕,完美日记延续信封礼盒的包装概念,推出全新完美日记信封礼盒。同时,完美日记携手中国邮政,邀请知名设计师JudeChan共创插画,打造限定联名周边。

礼盒完善以信传情的剧情,从牛郎织女的爱情故事中汲取灵感,以织爱为主题,并在产品设计上运用传统编织元素,打造出限定彩妆系列。

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点评:以信传情不仅为消费者的甜蜜加码,也差异化地打造了品牌与消费者之间的情感纽带。完美日记依托产品与情感的结合,在塑造节日氛围感的同时,也巧妙传达了品牌的爱情观与品质感。


10


7月11日,奢侈品牌华伦天奴邀请歌手李荣浩,为七夕制作在一起嘛好不好音乐短片。

短片由超模赵佳丽与新生代模特叶竞航上演心动邂逅,运用分镜头语言将同一时间、不同空间的两个人串联起来。



点评:华伦天奴用新颖的创意形式、生活化的情节演绎,展现爱情冲破距离的束缚,迎来相会的美好场景,传递爱可以跨越距离的品牌理念,易与观众产生基于品牌心智的情感共振。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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