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近日，别克官宣演员宁静为品牌大使，宁静与昂科威Plus组成最佳「静谧CP」。广告片开头抛出一个问题，32分贝的宁静是什么样的？演员宁静娓娓道来这个问题的答案。排比式的文案、热点的巧妙结合，赋予「宁静」不一样的内涵，既指人也指产品，凸显出产品「降噪」的特点。点评：用同音同意，以演员宁静之名宣传宁静，一下子就让人记住了产品的静谧性优势，容易给观众留下深刻的印象。02
OPPO联合小海豚听障儿童合唱团合作推出了一则短片，将孩子们的声音收录进耳机，邀你一起倾听他们的诗。诗歌有「咚咚咚」「你好呀」「玩儿完了」「耳朵醒来了」四篇，分别对应着 OPPO 耳机配对中、游戏模式、通透模式等模式功能。
点评：利用声学将产品卖点与创意价值观合一，OPPO以有价值、有互动、有内容的营销玩法，在扩大品牌声量与知名度的同时，强化其暖心形象滤镜。03
为了庆祝雪王出道数年便拥有不少事业粉，蜜雪冰城把主题曲进行全新升级，为消费者带来冰爽一夏。在MV中，雪王城堡、水果乐器、雪人乐团逐一亮相。升级版主题曲「你爱我，我爱你」融入交响乐，在保持魔性洗脑的同时，更增添了韵律感。
点评：声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的最大刺激点。一种声音就是一种记忆，当这种强烈的符号足够打动人时，吸引力就产生了。04
「你永远不知道外卖小哥给你送餐时经历了什么」。一直以来，这句话一直作为网络热梗，用于描述外卖骑手在送餐过程中可能会遇到的各种情况。美团在7月17日骑士节这天，用一则广告片还原了热梗背后的原貌。短片配色以黑白和美团黄为主，瞬间给人制造出了强烈的视觉冲击力。短片中美团骑手分别遭遇了母亲跳河、煤气中毒、店铺着火、小偷盗窃等多种问题，他们每次都义无反顾的挺身而出。
点评：美团外卖借助外卖小哥助人为乐的事迹传递「去追光，身上就有光」的理念，让人们在感受到品牌温度的同时也看到了美团的格局和担当。05
今年的开心消除节，开心消消乐和敦煌博物馆开启跨界合作，用敦煌的千年文化为品牌赋能，更是上线了一支全新CG大片。短片讲述了一个穿越千年的神话故事，曾经为华夏文明传音的「光之琵琶」，现已变得破旧不堪。小动物们千里迢迢到达敦煌，它们找到了隐藏在画、舞、乐、史之中的敦煌之光，最后使神物「光之琵琶」重新焕发光芒。
点评：作为中国传统文化的重要代表，敦煌文化延续了两千多年，它至今依然有着极强的IP号召力，品牌与敦煌IP与的结合，能为品牌注入了更多文化价值。06
专注已经成为时代的稀缺品，vivo洞察到这个情绪痛点，推出用户精神故事「专注一件事」系列 TVC，将「专注」这个概念讲得很高级。第一部「一阵风」，讲述内心稳如泰山的职场精英如何在大风中不被吹走。第二部「一块砖」,讲述想建伟大建筑的建筑师，如何听从了一块砖的安排，在海边盖了一座拱。第三部「一颗心」，在未来时空讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。
点评：vivo从契合时代情绪的故事出发，传递专注的精神内涵，将情感融于营销之中，结合自身产品巧妙植入卖点，创意十足又不显刻意。07
今年喜茶瓶装在周年庆之际，上线一支「要了更要」宣传短片。喜茶从这届年轻人矛盾又贪心的心理出发，用一系列夸张不失幽默的小剧情演绎了年轻人要赚钱，更要摸鱼；要熬夜，更要不秃；要低糖，更要好喝......从而传递喜茶瓶装饮料「低糖」「好喝」的卖点。
点评：喜茶细致的洞察年轻人的需求，用创新的产品和传播玩法，宣传瓶装饮料的卖点，更好地满足越来越挑剔和多变的消费者。08
近日，金典携手王心凌在牧场舞台，为娟珊牛牛举办了一场特别的演唱会，带来了新版「爱你」。老歌新编之后，歌词里「情话多说一点」变成了「娟姗多喝一点」，「百里挑一」的不仅是爱情，还是 1% 珍稀娟姗牛的贵族品质。
点评：借着改编传唱度高的流行音乐或者是经典音乐，再融入品牌元素，能够让品牌内容嫁接到一个大家所熟知的认知场景，既有反差的惊喜感，又会有共情的熟悉感。09
今年夏天，好望水联手武汉25家咖啡馆，用一款特调「望江湖」致敬武汉这座江湖城市。好望水每年定期设置不同主题，活跃在不同的城市体验当中。好望水咖啡地图活动首次来到武汉，把武汉场主题定为「望江湖」。好望水将望山楂与咖啡做创意结合，想用二十余种酸甜与咖啡因交织，冲淡这个酷暑的炎热。
点评：好望水通过自身与城市的创意碰撞，不断带领大家去更广阔新奇的地方玩趣跃动，让自身独特的生活方式品牌标签更具体感。10
近日，幸福西饼放出大招，推出了与王者荣耀联名的英雄定制款蛋糕。该系列蛋糕由五位英雄组成超萌幸福王者战队，分别为「鹿灵莓少女·瑶」「芋见·鲁班七号」「缤纷彩虹·小乔」「巧遇剑仙·李白」「争锋芒·花木兰」，寓意五五开黑，集结出击，「糕」效上分。点评：幸福西饼与爆款IP跨界联名，用颇具匠心的造型设计，给消费者带来了更多新鲜感和新的消费记忆。
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作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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