根据B站公布的2022年Q1财报显示，其推出的Story-Mode（竖屏模式）产生的视频播放量不仅为整个平台带来了业务上的新增，且其自身在站内的成长速度也很快，目前已经占到全站总播放量的20%以上。

作为一个老牌的中长视频平台，B站的竖屏模式呈现出了怎样的特点？是否能真正满足竖屏短视频用户们的需求？

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竖屏达人在B站走红

观察卡思今年发布的B站涨粉榜，可以发现榜上人的身影变得越来越“短视频化”。

1月3日，@山城小栗旬的理发日记 正式开始更新自己的“理发反转”系列，短短28天粉丝增量就超过175万；

3月中旬，走乡村田园路线的@帅农鸟哥 在B站发布了首支视频，半个月的时间粉丝量突破140万；

凭一句“妹说就是零卡”火爆全网的@吴彦祖秃顶版，单月涨粉57.7万，强势走进B站用户们的视野……

还有如@水果猎人杨晓洋@龙帅食堂 @悠悠球琛总 等等一系列以竖版短视频内容为主要创作方向的达人，相继登上B站主舞台。

图源：B站@山城小栗旬的理发日记@帅农鸟哥@吴彦祖秃顶版

当然，除了涨粉榜上的高粉达人外，还有更多普通创作者在竖屏模式下迎来新机会。卡思观察到，在竖屏视频中有很多粉丝不足千数的UP主，其视频能达到数万甚至数十万的点赞数量。

比如@我就打个酱油瓶 日常的创作方向是剪辑idol相关视频，今年7月5日才开始了自己的UP主生涯，目前账号内的视频还不到10支。吸引卡思关注的是《换个发型，辨识度翻倍》这则作品，在这个只有96位粉丝的账号下，获得了4.1万的点赞数，播放量超过30万，和其他视频拉开了极大的差距，而这条视频恰巧也是该账号中少有的竖屏短视频。

图源：B站@我就打个酱油瓶

显然，相较于原来的横版内容，竖版内容在B站似乎更容易走红，低粉UP主被看到的机会也大大增加。

一方面，竖版视频的形式更贴合当下主流，有利于提升用户的观看体验。单列信息流最大的优势就是提升视频的沉浸感，相较于B站传统的横屏形内容，更可能留住观众，拉升APP的人均使用时长。

一位资深的B站用户告诉卡思：“刷竖屏短视频时，不会像看横版视频一样，能够自主选择想看的主题，只要多滑几个视频，一定能被推荐到感兴趣的内容，我确实感觉自己最近在B站上花的时间变多了。”

另一方面，横版视频作为站内成熟的内容形式，无论从选题还是剪辑手段上来看门槛、难度都很大，普通人的作品很难与这些“专业玩家”媲美，而竖屏视频的创作难度相对较小，降低了创作者们的投稿门槛。

此外，各个平台长久以来对用户心智的培养，让用户们在浏览竖屏视频时，更容易有点赞评论转发等行为，这些动作都有利于作品的进一步传播。

02
B站缺乏原生“真”竖屏

事实上，B站对竖屏生态的探索并不算晚，2018年，B站就曾推出一款主打古风和ACG内容的小视频社区APP“轻视频”，并被外界视为对标抖音的产品，但因为数据表现不佳，最终于今年6月30日停运下线。

而B站内部，自2021年以来，就在逐步尝试将竖屏内容融入站内横屏生态中。目前，B站竖屏视频有两个较为明显的流量入口。

其一，在首页推荐页中，官方特意为竖屏视频设置了一个明显的橙黄色标记。经过卡思的实际测试，一屏推荐页中（约有8条视频）大概会有2条左右的竖屏视频，点进竖版视频后会自动循环播放该视频，想要浏览其他视频可直接向下滑动，总体来说与抖音的播放方式比较相似。

图源：B站推荐页

其二，部分灰度测试用户点击主页头像，会进入一个新的竖屏视频独有得信息流中，从这个入口进入后，粉丝只会被推送站内的竖屏视频。从页面设计上看，屏幕右下方有点赞、评论、投币、收藏、转发五个按钮，左下方为UP主及视频介绍，除此之外，B站的灵魂——“弹幕”被很好的保留了下来。

图源：B站推荐页

看起来，B站似乎已经在站内逐渐搭建起了自己的竖屏短视频生态，但深入了解会发现，这样的竖屏还不能算是“真正”的竖屏。

首先，在B站的竖屏信息流推荐中，混有大量的横屏拍摄内容。从这些视频的时长、规格等方面都能看出，内容的“原身”就是横屏内容，仅仅是被人为套进竖屏框架，出现这种现象的原因可能在于，UP主想要更多地利用Story-Mode的流量。

然而，类似的视频会让用户的观看体验大打折扣，视频上下方的巨大黑格，不仅不会给用户以沉浸感，反而让视频占页面的比例缩小，主内容被模糊，难以抓住观众的注意力。

图源：B站@小半科技@猫咪领养

其次，很多B站的竖屏达人并不是站内原生玩家，而是从其他平台迁移至此。

随着各个互联网平台的“边界”不断扩大，达人选择在多平台运营本来无可厚非，但是B站作为一个二次元社区起家的小众平台，这两年的“大踏步”早已让很多人诟病。

而随着Story-Mode模式的不断推进，其他平台的佼佼者再次大规模涌进B站，就会出现上文提到的，B站涨粉榜上非原生站外达人占比增加的情况。长此以往，一方面压缩了B站原生UP主的成长空间，另一方面也会让B站渐渐失去平台调性，难以在扩圈的同时持续保有自己的独特社区氛围。

03
创作者如何应对B站的改变？

根据21世纪经济报道，B站Q1季度财报显示，当期营收50.54亿元，同比增长30%，环比上季度的57.81亿元下滑12.57%；净亏损22.84亿元，去年同期亏损9.05亿元；经调整净亏损为16.55亿元，去年同期亏损额为8.91亿元。

连续7年的亏损以及2024年实现正向盈利的目标，都给了B站更多压力寻找新的创收可能点，而已经被市场检验过的竖屏视频，无疑给了B站更多的想象空间，B站对这一模块的重视程度也可想而知。

那么创作者们应该如何跟上平台的步伐，寻求更多的增长机会？

卡思认为，创作者们应该明确：竖屏与横屏，看起来好像只是展现形式的差别，但内里的差距其实很大，并不是所有的视频都适宜竖屏这一模式。

从视频的内容题材来看：竖屏内容的优势在于更突出单一主体，所以在作品主题是人物、动物等等具体对象的时候，比如美妆、萌宠、知识口播等内容，竖屏展示会更具冲击力，视觉效果上来说也会更占优势。

而横屏内容能承载比竖屏更多的环境信息，相应的人物会被弱化，所以横屏形式的优势在于营造整个作品的氛围感。比如探店、短剧等方向的内容，横屏可能是更优的选择。

从作品的节奏和深度来看：竖屏浏览的超低划过成本，让它在娱乐向内容上的表现上可能会更好，作品需要更多冲击、反转、吸引点；而横屏内容更多的是要思考如何把故事讲好，因为从拍摄成本和视频节奏上考虑，如果只是拍一个浮于表面的娱乐内容会显得普通又浪费。

最后，两者之间最简单也最明显的差别，可能是两种内容形式的内容长度。相关数据显示，B站作品的平均长度在8分钟左右，而且站内数据表现比较好的内容，普遍也维持在这个时长。但是众所周时，短视频的快节奏决定了它承载不了太多的信息量，作品时长一般也就集中在1到2分钟内。

不过，不论何种情况下，内容永远是高于形式的，而且像前文提到的，不是所有内容都适合竖屏。在卡思看来，创作者们应该保持良好的心态，融不进的圈不用硬融，选择适合自己内容的表现形式，才会让作品呈现出更好的效果。

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作者 | 霜微   来源公众号 | 卡思数据（ID：caasdata6）