沈腾演戏不行，反向营销第一名
坏消息是，第36届百花奖开场，但出现了尴尬的一幕：沈腾的最佳男主角投票居然是0票！好消息是，《独行月球》上映三天就破10亿，成为第98部十亿票房影片。
图源：微博热搜
好巧不巧，两个含腾量满满的话题，先后上了热搜。估计百花奖主办方看了的心情是：好疼好疼（我说的是脸 ）官方一点说，是新中国电影界历史最悠久的一项评奖，创办于1962年。而这次百花奖最佳男主角有5位候选：张译38票，刘烨28票，易烊千玺15票，吴京13票，沈腾0票。不会吧，这可是沈腾啊，一个长在网友笑点上的男人；这可是观众奖，一个让观众发表电影评价和投票的奖项。虽说沈腾获得提名的电影《我和我的父辈》是部拼盘电影，沈腾戏份并不多。但沈腾拿了提名又内涵演技不行，我还是有被惊吓到。主办方提名了个寂寞，看得网友意难平，开始为沈腾打抱不平：更有意思的是，还有博主单方面宣布沈腾赢了。沈腾亲自下场的回应，很沈腾。影迷觉得不爽也很正常，不过没关系，作品实力是拿不走的。沈腾的演技，也不需要一个奖项来证明，看最近热映的《独行月球》票房蹭蹭蹭地涨就知道，这就是沈腾的号召力。所以与其隔空喊冤，行动派一夜之间冲进电影院，干脆支持一下沈腾的新电影。就像周杰伦不需要做流量，沈腾需要拿奖证明演技实力吗？这让我想起当年夕阳红老年团，连夜给周杰伦打榜，如今大家力挺沈腾的画面就是：我们欠沈叔叔一张电影票。你一票我一票，独行月球就能爆
你一票我一票，腾叔立刻哈哈笑
看到这儿，我也开始怀疑#沈腾0票#这个微博话题，是百花奖和沈腾蓄谋已久的一场反向营销，但是没证据。无论是不是反向营销，沈腾确实给《独行月球》打了一波漂亮的广告，说不准还能拉动一下票房。如果说沈腾演戏“不行”是假的，那沈腾把反向营销拿捏住，这一定是真的。还记得今年的春晚吧，张小斐的造型封神，沈腾的造型是疯了。沈腾春晚的毛衣是出自速写的 2021 秋冬款，一千元左右，看上去破破烂烂，完美诠释《还不还》老赖的卖惨形象。难怪都说张小斐是“行走的种草机”，沈腾是“行走的拔草机”，生动科普买家秀和卖家秀区别。但不否认，沈腾这波“拔草”，还真带火了速写破洞毛衣。明明是肉眼可见的乞丐毛衣，但它的价钱却让不少网友惊讶，更有人直呼想要入手同款，据说当晚速写破洞毛衣就卖断货。不过印象最好笑的，是沈腾在《向往的生活》综艺里展示“腾式”护肤，夹杂着三分专业，四分草率。沈腾像极了老太太抹护肤品，愣是把护肤品涂出大宝的感觉，精致中带着粗糙，细腻中透着草率。可真别说有网友被安利，认真去扒沈腾用的牌子，眼霜8500块，面霜2300块......这一顿操作就要上万。如果是过去，品牌方逮到明星在节目里，用了自家的化妆品护肤品，绝对第一时间跑出来认领，官方还会趁机发个微博蹭热度。沈腾凭借“我也不会主要是贵”的心态，把国际大牌用成了郁美净儿童霜，搓那么用力褶子却没有少，这怕是暗示：就这个努力摆烂的带货方式，品牌商哪里敢认领，私聊后期打码都来不及。沈腾的反向营销，不光是自个儿玩得欢乐，还带上品牌一起玩。《独行月球》电影火了后，夸克就联合《独行月球》搞跨界，沈腾亲自下场，给夸克拍了支短视频。但他却整了个《独行月球》番外版，将夸克包装成月球上的另一个生物，跟刚子在做无聊事，更是直接劝退——不要上夸克app。这一波别上夸克APP的正话反说，直接激起了大家的叛逆心，上夸克APP搜一搜独行月球，看看有啥好东西。不过这样的变相安利，也不是每个品牌都愿意赌，也只有托付给笑点担当的沈腾，品牌才敢放开来玩。其实沈腾擅长的反向营销并不新鲜，在广告圈十分普遍。简单来说，就是明星、品牌方通过反常规的方式宣传，达到“反弹琵琶”的效果。给网易严选冰川水宣传，简单粗暴地说“我们不需要广告”。
明星塌房频频发生后，网易严选让素人当“活广告”，称“我们不用流量明星拍广告”。不同的是，沈腾每次打广告，都能够达到含腾量爆表的效果，终究离不开沈叔叔自身粉丝圈和人设方面的优势。一方面，沈腾本身就是喜剧演员，接梗造梗游刃有余，一旦开口总能制造即兴的笑点，令人捧腹。所以沈腾给品牌带货，不仅弱化营销的痕迹，还能通过埋梗，加深受众对于产品的记忆。另一方面，从《夏洛特烦恼》到如今的《独行月球》，沈腾积累了一定的国民度和观众缘，路人盘很大。哪怕他穿个毛衣、护个肤，都能引发大家的围观和广泛讨论。话说回来这样的反向营销，也只有沈叔叔能够驾驭得住。但凡是换个其它明星，分分钟可能翻车。所以以后，沈腾会不会考虑当带货主播呢？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论