它就是每日优鲜。

网上关于它的新闻也是沸沸扬扬，各种信息都在验证公司要解散的传言：app关闭30分钟急速达、员工工资拖欠、高层集体失联……

如此猝不及防的离场，让人不由想起当年同样欠了一屁股债跑路的OFO单车，都以狼狈的姿态匆匆落幕。

虽然新闻中的形象早已称不上正面，但对大部分用户来说，也都还没回过神，满是惋惜与感叹：

抛开平台本身的功能与服务，最让阿广印象深刻的，还得是每日优鲜这些年来卖菜的创意营销：无论是细节处精心设计的商品文案，还是节日里的借势创意，都让人眼前一亮。

今天阿广就来盘一盘每日优鲜这些年曾经的营销创意，与大家品味之余，也送它一个体面的告别仪式。

01

产品文案：

细节上的用心足以俘获人心

都说每日优鲜的文案好，好就好在它把文案的灵魂，直接注入了商品名称之中。

即使是不太爱看广告的人，也会被这些可可爱爱的商品文案戳中心巴。

譬如——

受国家地理保护的好牛

茉莉体香，谁能阻挡

香甜盖过当季新款香水

没啥心眼 有的就是清爽脆嫩

类似精妙的名字还有很多，大家且自行滑动观摩：

（左右滑动查看）

用如此俏皮会玩的文案代替板正的商品名，这样一个被大部分平台忽略掉的“免费文案秀场”，每日优鲜却用得炉火纯青，不仅菜卖出去了，还能博得不少好感。

02

平面海报：

有“滋味”的视觉体验

除了商品页的文案，每日优鲜的各种平面海报里的文案也写得有滋有味。

在2020年的3.8妇女节，这组被印在购物袋上的“家常菜情诗”，就极其亮眼。

读着一首首鲜活的情诗，未尝其菜，就已经靠文字脑补出一番滋味来了。

譬如——

最熟悉的日常

也是最眷恋的家常

——《番茄鸡蛋汤》

碗里的醋有多少

心底的爱就有多少

——《酸辣土豆丝》

而让一个人心安的独门秘诀

是就这么跟着味觉

找到最熟悉的归途

——《红烧肉》

虽说菜都是家常菜，但这些印着粉红文字的袋子，却让这些最简单的菜，发挥出了最大的魅力。设想在3.8妇女节收到这样一袋子的生鲜，厨房里的锅铲想必都要欢快几分。

又比如，每日优鲜为517吃货节发布的这组“劝食”海报。

 （左右滑动查看）

这组海报不仅编出了n种劝人“吃点好的”的理由，还生怕含蓄婉转的文字，大家一眼get不到重点，贴心地把关键词标了出来。

在11.11，每日优鲜则发布了一套富有“哲理”的生鲜法则，乍一看是在扯淡，思考一阵后又觉得颇有道理，余味则是一句甚妙！

现代社会中脸皮越薄的人

往往越容易被消灭

——《蜜桔法则》

爱吃肉的人不一定胖

爱吃菜的人不一定瘦

——《排骨定律》

通常越珍视时间的人

可能挤出的时间越多 

——《脐橙理论》

在2017年的圣诞节，每日优鲜推出的海报《如果当时》倒是没有走浪漫路线，反而刮起了一阵土味emo风。

（左右滑动查看）

应景的绘本画风，搭配真实又好笑的“伤痛文学”，每日优鲜在劝大家珍惜好眼前人的同时，顺道也俏皮地带货，安利了一波自家的圣诞果。

除了看得见摸不着的平面，每日生鲜还曾包下了北京街头1000块广告牌，用文案里的各种滋味，真正“照亮”回家的路。

这样的文字，估计每个饿着肚子往家赶的人，看到都会被温暖到——

01

不爱包浆的核桃

只想闻你手腕上的沉香

不屑唐朝的瓷碗

只想尝你熬的汤

02

大山子的节奏很慢

我的身材很胖

但还好

我们都是自己喜欢的模样

03

点了几串小腰

多喝了几杯酒

在不明朝向的望京街道上

怎么也找不到回家的方向

可见，通过这些大小日子里的海报与文案，每日优鲜也在借这些“每日”都不落下的细腻滋味，带给消费者更美好的生鲜购物体验。

结语

在生鲜平台成为厨房里常见的帮手后，各大品牌竞争之激烈也不言而喻。而对于曾产出如此多创意，如今却暗淡离场的每日优鲜，阿广也惋惜不已。

不过，阿广更想说的是，当下这些创意带给我们的感受，也许会因为品牌的退出而被淡忘，但绝不会消亡。就像每日优鲜在母亲节写的文案一般，有了这些创意的加持，我们就能够在共情中继续回味。

至少感谢这些用心的创意，曾经取悦过在厨房烹调的我们。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：创意广告（ID：creativead）