如今大牌玩跨界已经见怪不怪了，就连奢侈品都下场了，Prada开菜市场，爱马仕开健身房，LV开咖啡店，法拉利卖起了衣服.....但要说“不务正业“的经典代表梯队就非饮食、文创行业莫属了，各种跨界周边不停，小到手机壳、口红，大到冰箱、洗衣机.....产品覆盖率，让人细思极恐。这不，7月就涌现出了一大波“不务正业“的品牌开始跨界“卖”周边，别说，还真挺吸引人的。
每每到「大暑」时节，麦当劳都会在这一节点大做文章。今年麦当劳结合户外运动的主题，推出了三款周边，分别是还原薯条形状的「大薯风筝」，印有薯条印花的「大薯飞盘」及「大薯充气沙发」。这么热的天看到这些户外周边就瞬间暴汗，但不得不说“薯”和“暑”的谐音确实有被妙到。从世界圆周率日衍生出「314 派Day」到如今「大薯」周边企划，这个外国餐饮品牌把中国本土营销的谐音梗精髓都拿捏住了。对于年轻朋友来说，这样的跨界周边整上一套，出去玩吸睛又拉风，这品牌和消费者之间的距离不就更近了！
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肯德基x未卡
巨型猫抓桶卖萌
最近，肯德基联合宠物品牌未卡推出巨型猫抓桶，这个桶长得就很像肯德基全家桶，桶盖的设计加入了未卡经典的仙人掌元素。整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，适用多种体型的猫猫，据悉活动期间上海地区限量发行 1800 个。
萌宠营销已经成为当下品牌的流量密码，谁能拒绝这样的一只小可爱呢？前段时间DQ也推出了猫猫冰淇淋帽周边，活动当天各大门店可是排起了大长队。只是不知道这次的猫抓桶周边有没有给肯德基带来意想不到的促销效果呢？03
乐乐茶x Pingu
魔性周边餐盘上线
夏天与西瓜的适配度无需多言，这一对夏日CP在乐乐茶和黏土动画 IP Pingu 的撮合下，产生的周边更是萌翻一众网友。为配合二者联名的新品「爆果西瓜冰桶茶」上线， Pingu 头造型的联名吸管套与联名团扇周边被顺势推出。港真，这烈焰红唇既性感又可爱，和红色的瓜馕呼应，隔着屏幕就感觉 Pingu 打了一个西瓜味的嗝，试问谁能抗拒得了这颜值与口感并存的美味。
除此之外，印有 Pingu 大圆脸的 3000 个限量周边餐盘也被一抢而光，话说这饮品和餐盘虽然没有半毛钱关系，但丝毫不影响人家热销，这估计就是传说中的路子越野，粉丝越爱。04
喜茶x 3CE
粉色少女心周边暴击
喜茶作为跨界周边最高产的选手之一，不仅做到了“保质保量”，每每上线还能在社交平台掀起一股跟风晒单的潮流。最近喜茶和3CE联名推出的车厘子饮品虽然反响平平，但周边却实实在在的火了一把。先是泳圈杯套，首先从造型和颜值上就秒杀了一众纸质杯套，试问哪位少女能抵挡的了这般可爱暴击。
除此之外，纸袋、口罩、充气杯套、限定礼盒等惊喜周边更是一度成为社交货币，粉色的运用不仅贴合车厘子饮品的色调，还和此次「清甜女团」的主题相呼应，真真简直拿捏住了网友们的少女心，没有一件鸡肋周边。怪不得网友喊话喜茶开个周边小店，搞不好会比饮品更火？05
甘肃博物馆
“丑东西”马踏飞燕
博物馆文创靠周边屡屡出圈已经不算是新闻了，如今除非整出点更有意思的，否则很难像刚开始那样，凭借“新鲜劲”出圈。就在大家以为“博物馆们”要江郎才尽之时，甘肃省博物馆送来了喜报，顺带送来的还有一整个7月的笑点。事情是这样的，甘肃博物馆在前段时间设计出了一个「丑东西」，就在你以为这是什么义乌盗版时，博物馆表示这是镇馆之宝「马踏飞燕」的周边....
你以为甘肃博物馆在开玩笑，马踏飞燕本尊的亮相就让人晒干了沉默。
有一种历史在和你开玩笑的既视感，特别是当马全身的着力点在飞燕的颅顶......这一举动让网友变身成飞燕的互联网嘴替直呼「踏马的」。
为表示自己是在认真整活，甘肃博物馆还发布了一组整活我们是认真的海报。
话说回来，甘肃博物馆用丑萌滑稽的造型艺术激发大众对出土文物的兴趣，让年轻人感受文化的纪念与传承也算是一种很有效的办法。衍生品对于博物馆而言无疑是重要的，但对于品牌而言也同样必不可少，因为它们不仅是品牌文化的延伸和完善，更是一种粉丝经济和商业变现的通道。毕竟把薯条变成风筝不现实，但把风筝变成薯条的形状就容易的多；把肯德基全家桶做成猫抓桶让人膈应，但把猫爪桶做成全家桶就让人拍手叫绝了。做周边就是换一种思路做产品，毕竟企业出周边的目的无非就是强化IP形象，提高用户粘性以及提高收益转化。
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