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快手推老年版《非诚勿扰》？综艺营销扛把子！

原创   2022-08-12   15:26
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最近，浪姐收官，0713男团不营业，杨阳又陷入了“综艺荒”。


不过无聊抠脚的日子没过多久，偶然挖到一个宝藏综艺。

见惯了年轻人被催婚，终于轮到中老年人被相亲折磨了？

抱着报复的心态点进去，不曾想没有被爽到，我却笑趴了。

如果笑死是种伤害，那么快手你赢了。


01

为什么提到快手呢？

因为这档相亲综艺就是快手自制出品的。

作为快手的七夕限定节目，《老铁情缘》仅有四期。

图片来源：快手官博

别看时长“迷你”，阵容配置完全不输《非诚勿扰》。

有俊男靓女双主持人、红娘团，以及快手主播组成的帮帮团，分别为男女嘉宾撑腰。

叠满了直爽东北老铁、黄昏恋buff，节目全程高能。

从男嘉宾的出场方式就能看出这档节目卧龙凤雏。

有秀厨艺的，端着菜上场，自我介绍都没讲先吃上了。


有演小品的，一时间让人怀疑是不是跑错片场。


有给女嘉宾送礼，送出了推销内味的。


还有一上来就向美女主持人表白的，色令智昏啊老哥。


虽然亮相花里胡哨，但是人家相亲环节就简单粗暴得多。

不整年轻人那些虚头巴脑的套路，也没有忸怩的试探。

个个都是直球式选手，情话张口就来。


一些尖锐的两性话题，大爷大妈是一点也不避讳。

比如，该不该给彩礼：


对于出轨的定义：


还有关于性生活的讨论：


真不愧为你大爷还是你大爷，你大妈还是你大妈！

场面太过劲爆，我连手里的瓜子都顾不上磕了，一秒都舍不得错过。

不仅嘉宾给力，红娘团更是卡卡一顿输出。

不图爱情和面包，图他年纪大还是不洗澡？


一言不合就和大爷battle，连友军都看呆了。


当然，这个节目不只有硬核笑点，看完也会让人深思。

经历过三段失败婚姻的大爷，没等灭灯环节到来就自卑退场。


还有一位大爷声称为寻找灵魂伴侣而抛弃前妻时，女嘉宾哽咽谴责，能感受到女性的柔软和共情。


快手这档老年版《非诚勿扰》，有笑点有泪点，勾勒出一副中老年相亲的众生相。

从大爷大妈的婚恋哲学中，领悟亲密关系的相处之道。

作为中老年人的另类恋综，我认为还是值得一看的。


02

一年一度秀恩爱的七夕过去了。

在我们的认知里，七夕是年轻人的天下。

品牌商家多是以年轻情侣为对象开展营销动作。

快手今年关怀中老年单身人士，多少显得有些与众不同。

快手不按常理打出“老年牌”，不禁让人揣测其中的深意。

我们知道，东北人可谓占据快手的半壁江山。

这档“东北味”十足的节目，无疑放大了快手“老铁文化”的鲜明特色。


为中老人举办相亲大会，提供相亲渠道之余，还能将中老年群体的情感需求搬上荧幕，体现着快手的人文关怀和社会担当。

借势七夕掀起讨论热度，反哺快手的品牌建设。

更深层义的用意，是快手布局综艺市场的焦虑和野心。

据不完全统计，仅在去年年底至今年年初期间，快手接连上线了六部自制综艺。

图片来源：文娱商业观察

即便牵手大热的笑果文化，仍然反响平平，水花不大。

经过几个月的沉寂，快手又带着三部综艺重新归来，分别是《老铁情缘》、《出发吧！老妈》以及《声声如夏花》。

率先播出的《老铁情缘》，或许是快手试水中老年观众市场的初步尝试。

立足中老年圈层用户，撬动增量市场，是快手抢夺综艺流量池重要的一步棋。


03

事实上，快手并不是第一个吃螃蟹的人。

这几年来，伴随着“银发经济”的崛起，大爷大妈的重要性不可小觑。

不少品牌纷纷将营销触点伸向中老年市场。

对于年过半百的中老年人士而言，缔结亲密关系的需求不逊于年轻男女。

因此，品牌往往将中老年人群和爱情命题相关联。

安慕希在今年传统情人节，开展了一场26岁与62岁跨越时空的对话。

用“过来人”的身份，为年轻男女解答爱情困惑，呈现了中年老人士的豁达爱情观。

在3.14白色情人节，安慕希还举办了线上相亲直播，让中老年人的爱情诉求被看见。

图片来源：安慕希官博

无独有偶，探探在去年重阳节也开展了“夕阳闪了我的眼”主题营销活动。

邀请上海一家舞厅的叔叔阿姨，分享自己的爱情态度。

他们言辞犀利，金句频出，道出新时代中老年人的心声。

图片来源：探探官博

品牌频频向中老年群体抛出橄榄枝，足以窥见巨大的营销潜力。

无可否认，中老年恋爱市场，正从边缘化走向大众视野。


04


话说回来，快手这档综艺节目，场内大爷大妈相亲进行得火热。

在场外同样笑点频出，戏剧效果拉满。

一些“热心”的粉丝们，纷纷为自己喜爱的博主报名活动，夺笋呐。

图片来源：微博用户

这波恶作剧，意外演变成行走的广告牌，美美收获免费宣传。

不得不说，快手这次尝试完全踩中观众的点，属实赢麻了。

最后借用一位观众的评论结束今天的文章吧。

图片来源：微博用户

祝愿大家都能遇见爱情。

注：节目截图均来自快手APP


本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

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《老铁情缘》 综艺营销 老年版《非诚勿扰》
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