小红书，好会写文案！
疫情之下，周边露营火了，年初小红书发布《2022十大生活趋势》中指出，2021年，露营从小红书上火出了圈，全年笔记发布量同比增长超过5倍。
在构建起「露营」社区文化之后，小红书又开始聚焦于「徒步」这一户外生活方式，试图构建自己的徒步社区文化。最近，小红书邀请张钧甯拍了一支短片，张钧甯作为徒步爱好者，分享了自己对于徒步的感想。视频文案
走路的时候，都在想些什么呢？
好像什么都没想
只想好好走路每当我和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候
自然也走进我我能感受到世界很大，同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重、心跳加快、肌肉用力的酸痛
脚印，变成了我和自己的聊天记录
烦恼的，困惑的……或许走不出答案
但总会有一阵风，把过剩的情绪吹散徒步，是一场向外行走，又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然海报文案里，小红书提炼三句具有生活哲理的文案，阐述徒步的价值，升华“徒步，是陪自己好好走段路”这个品牌价值主张。除了张钧甯以外，小红书还邀请了社区内多位徒步爱好者，围绕「徒步」的好处发布了一组海报。文案从徒步爱好者的角度，分享路上的所见所闻与思考。十多张徒步爱好者海报，每一句文案都道出了徒步无可替代的价值，吸引着更多徒步爱好者。通过讲好平台的徒步精神，建立泛人群的向往感，逐步抢占徒步爱好者的心智。此外，小红书此前写的露营文案，也同样可圈可点，令人印象深刻。去年，小红书联合张震岳发布广告片《说给想红的人听》，借张震岳个人一路走红的历程，以及当下后疫情时代直播兴起每个人都想红、都能红的社会心态，用一个「红」贯穿始终，表面上阐述一场对于「红」的思辨；传递与小红书用户相契合的理念与主张，更深层次地抓住与目标用户的共鸣点。海报文案更是以张震岳的口吻，说出「自然一点 去露营」的价值主张。充满生活哲理的文案赋予了当下浮躁社会下的「自然」处世之道。鼓励年轻人摆脱焦虑和压力，去感受大自然，聆听自己的心。这也正是小红书对年轻人「生活方式」和「消费行为」洞察的解法。
露营为深处都市生活、压力巨大的人们，带来了一次和亲朋好友在短暂时间里卸下压力、重回天真的机会。洞察这个消费趋势，小红书以“露营是成年人的过家家”为主题写了一组可爱又充满童趣的文案，鼓励用户去大自然中找自己。小红书还邀请了陈伟霆拍了一支全程都在过家家的广告片，将“露营是成年人的过家家”这个主题展现得淋漓尽致，献给想要露营的人。没有日程的日程
没有social 的social 真好小红书的户外文案，展现了人们想要亲近自然，摆脱城市高压生活的美好愿景，说出了每个户外徒步或露营爱好者的心声。你最喜欢哪一句？
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