8月31日，奈雪的茶发布2022年中期业绩公告。报告显示，今年上半年，奈雪经调整净亏损达2.49亿元，比2021年全年多出一个多亿。奈雪的下坡路还在继续。

点评：奈雪亏损的核心原因依旧是扩张。截至2022上半年，奈雪共有门店904家，净新增87家店，重点是，新店均为PRO店。对标星巴克的奈雪，曾经立志做空间生意，但PRO店的开起意味着门店的空间社交能力被弱化。

如今，一而再再而三亏损的奈雪必须重新审视下自己的商业模式，寻找活下来的办法。

NO.5

之前，理想汽车曾以#理想汽车每卖出一辆车亏损2.3万元#上微博热搜，如今，小鹏汽车交出2022年二季度财报，报表显示，其亏损甚至比理想汽车高至少三倍。

点评：越卖越亏的小鹏汽车把亏损归咎于电池成本的上升挤压了毛利率。现在，小鹏G9的上市被寄予厚望。小鹏G9也不负众望，在预售24小时内有22819份订单。或许，小鹏G9正如何小鹏所夸赞的一样——“50万以内最好的SUV”。

NO.6

微信生态是在熟人社交关系链的基础上衍生出内容、电商、购物消费、交通出行等业务，覆盖人们生活的方方面面。但是，抖音是以内容信息流为底层逻辑，衍生出本地生活、电商、购物消费等业务。以算法内容主导消费者决策的抖音或许会成为微信的劲敌。

点评：时代在变，互联网从争夺用户转变到争夺用户时长，也就是用户带来的流量。如今，内容媒介向短视频迁移，微信掉队，而抖音以此发家。微信现在加大视频号的搭建，或许也是在应对抖音的围剿。

NO.7

近日，#慕思床垫成本900元而售价数万#上微博热搜，再加上慕思三年投入研发的费用总和不及一年的广告支出，对此，对慕思私人定制床垫的质疑铺天盖地而来。

点评：慕思床垫拿捏住消费者心思，以洋老头形象营造来自欧美国际大牌的假象，成功以900元低成本卖出数万元高价，实现毛利率50%甚至60%。可实际上，慕思主要业务收入来自中国市场，海外市场甚至低于3%。

总之，思慕重营销轻研发，靠“洋老头”骗取智商税，现在也是翻车了。

NO.8

近日，瑞幸咖啡开始打假，称网络关于瑞幸咖啡及其子品牌加盟或代理的信息均为虚假信息，甚至表示已暂停合作伙伴模式。

点评：瑞幸咖啡早就对三四线城市的咖啡市场虎视眈眈，决定实施“新零售合作伙伴”计划，抢占下沉市场。但这并不是容易的事，下沉市场有抢占先机的蜜雪冰城，同时，瑞幸咖啡中高端的快咖啡形象也要打碎重来。