随着开学季的到来

品牌们的开学季营销

也逐步支棱了起来

在这其中

珀莱雅的一番操作

就成功地吸引到了小编的注意

因为不同于其他品牌

将开学季营销的重点

放在歌颂校园或者

学生时代的美好当中

珀莱雅这次把目光聚集到了

校园中的“阴暗”面

联合中国教育电视台

共同发起了一个”萤火计划”计划

来正面展示反校园霸凌的行为

短片呈现了三个学生

遭受到的多种形式的霸凌

真实而且隐秘

通过整体氛围的渲染

以及镜头语言的表达

将校园中的那些

强迫、孤立、捉弄等

霸凌行为给呈现在了大众面前

同时也在传达一个品牌态度

那就是在施暴者眼中的玩闹

对于被施暴者来说

却是需要很久甚至一生

才能去治愈的事情

而除了短频本身

珀莱雅还推出了一组

反校园霸凌的海报文案

每一个都是发生在校园里

或者学生身上的小事

但每一个也都是许多人

曾经或多或少经历过的事

我的优点、缺点、特点
都不该成为你的笑点

请叫我喜欢的名字
而不是你喜欢的

来面对面地认识我
而不是从那些谣言里

别用一个人的离群
来证明你们的合群

无条件的帮忙
不是我的义务

叫好很简单
叫停却很难

沉默不是中立
沉默已经是一种选择

最亲近的人
更应该听到内心的呐喊

虽说关于校园霸凌的关注度

逐步地有在提高

但仍旧极少有品牌愿意

把营销的重点放在校园霸凌方面

而珀莱雅一番反其道而行之的

开学季营销骚操作

不只是真实还原

那些隐藏在角落里的恶

也把品牌带入到了一个

新的营销赛道

让珀莱雅的开学季营销

打入了新的圈层

为品牌声誉带来了

正向的价值反馈

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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