花了200亿，百度没能救活糯米
日前，百度糯米宣布将于2022年12月正式停止相关服务，APP也于8月底正式从应用商城下架。作为百度曾经的战略中心，百度糯米承载着其在O2O领域的野望。李彦宏甚至不惜喊出“砸200亿也要把它做好”的决心，但这一切，从百度转身，All in AI的那一刻开始，便土崩瓦解。5年之后，曾经的团购三巨头之一，百度糯米彻底迎来了自己命运的终结。消息传出是在9月20号，百度糯米APP停运的公告很快冲上了微博热搜。作为曾受一代人追捧的团购巨头，糯米的停运引得无数人唏嘘，“当年糯米3.7活动，花了三个三块七，又有酒，又有零食果盘，唱k唱了一宿，真怀念啊”。也有网友看到新闻才发现，“自己好像很久没有用它了”。而对于一些年龄比较小的网友，或许还未曾听闻百度糯米之名，它便已经死亡。毕竟，时代已经不需要它了。事实上，百度糯米的死亡并不在此刻，如今的停运公告反而更像是一场对糯米命运的收束。而糯米的生命，早在2017年便被终结。刚刚从千团大战中杀出的糯米，被行业老大老二（美团、大众点评）的联姻打得措手不及；内部的腐败乱象也在百度的反腐风暴中浮出水面，在这场风波中，百度糯米负责人曾良被解聘。内外交困下，前一秒还光鲜亮丽的糯米，下一秒便风雨飘摇。而随着2017年李彦宏的“拨乱反正”，百度糯米、百度外卖等O2O项目彻底成为弃子，被扫地出门。再之后，便是江湖上时有传出的“百度出售糯米”传闻，这一等，便是5年，只是始终没能等来接盘人。5年间，百度糯米逐渐依靠广告服务来苟延残喘，但也不过是勉强续命，中国O2O舞台上，再也没有了它的名字。如今，随着平台商户数量彻底归零。死亡5年的百度糯米，到了被盖棺埋葬的时刻。有网友感慨，“那时候每周六有6.6的电影票，都是在糯米买的”，而如今，我们再买不到6块6的电影票和3块7的KTV套餐。生命最后的喧嚣落幕，再后来，或许人们也只能从互联网上寻找它存在过的痕迹。百度糯米的辉煌，始于10年前那个团购平台兴起的盛世。2008年，美国出现了一家名为Groupon的初创公司。它的业务模式很简单，每一天，Groupon都会发起一个拼单，感兴趣的消费者可以共同参与购买本地商家的优惠券，这个优惠券的价格普遍要比正常消费便宜2-3成。如今看来这个颇为原始的团购模式，在当时，却是一项开创性消费模式，备受市场关注。借此，Groupon也超越Facebook和Google，成为彼时全球成长最快的互联网公司，没有之一。Groupon并非团购模式的开创者，但却启发了后来的一众互联网公司。其中，就包括中国的第一家团购网站——美团。2010年3月，美团正式成立，团购模式开始在国内开花。3个月后，糯米网诞生，那时它还在人人公司旗下，日子过的虽顺风顺水，但也并不算宽裕。从各种实物商品到线下服务，但凡能够花钱的地方，几乎都有团购平台的身影。短短一年时间，全国上下喷涌而出5000多家团购网站。千团大战的打法也很简单，和后来的无数次资本厮杀同样，烧钱、烧钱、再烧钱。烧到最后，仍站在战场上的只剩下三家，背靠阿里的美团、背靠腾讯的大众点评和背靠人人的糯米网。这个时候，战争并未结束。小玩家出局后，最后的三雄到了决生死的时刻。也正是在这时，糯米于2014年被百度收购，钱包一下子鼓了起来，有了与美团、点评相搏的底气。并在2015年，百度糯米单日流水突破3.5亿元，较前一年翻了15倍。彼时的李彦宏，对O2O市场志在必得，扬言“砸200亿也要把它做好”。只可惜，世事无常，糯米非但没能等来与美团、点评公平对决的机会，反而听到了美团背叛阿里，投奔腾讯的噩耗。在腾讯的撮合下，美团、点评合并，独占8成市场份额，成为千团大战的最后赢家。百度则受内部反腐风暴和魏则西事件的舆论影响，自顾不暇，糯米走到悬崖边上。2017年，百度宣布All in AI，糯米彻底被抛弃在时代之丘。糯米的死亡，正式给百度曾经的O2O战略画上了一个句号。但这并不意味着，百度要彻底退出本地生活板块。相反，无论是百度APP、百度地图等，都在越来越多与本地生活服务挂钩。在百度APP“惠生活”板块，有美食外卖、百度影票等各种生活服务；在百度地图，也可进行预定酒店、打车等操作。在百度转型之后，美团以团购、外卖为基石，牢牢占据着行业头部位置，失去了美团的阿里，则围绕饿了么开始发力。时至今日，整个O2O赛道，也仍是美团、阿里系的舞台。庞大的市场给了美团足够的发展机会，2020年5月，美团市值正式突破千亿美元大关，甚至超越了百度，成为继阿里和腾讯之后，中国第三家破千亿美元市值的互联网公司。2012年，快手正式转型成为短视频社区，并在3年后迎来市场。2016年，字节跳动上线了一款名叫“抖音”的产品，并开始推广。2017年春节，一鸣惊人。移动互联网时代，短视频成为新的王者。而在王者遭遇增长瓶颈的今天，“本地生活”成为新的破局点。尤其是疫情期间，无论是9.9元的羊肉串，还是各地景点优惠套餐，都疯狂涌入抖音、快手，短视频平台的本地生活业务开始沸腾。只不过在经历了数次的烧钱厮杀，资本也终于冷静下来，整个行业开始追求精细化运营。资本口袋里为数不多的钱，也更加慎重的投在能够赚钱的领域。在短视频巨头于2017年崛起之时，正是百度糯米迎来死亡的时刻。时代浪潮里，谁都可能成为明日被抛弃的棋子。而当我们如今在缅怀百度糯米时，或许更多的是在怀念曾经那段时光。糯米的落寞，不过一场初代团购巨头之殇。
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