营销周报|李佳琦复出；高价医美面膜；茶颜注销Sexy tea；野兽派高溢价！
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点评：直播带货需要避坑，测评者王海磨刀霍霍向“小杨”，表示其9月6日直播产品的赠品电吹风是没有标注厂名厂址的三无产品，以此推断3C认证也是假的。对此，疯狂小杨哥否认，后续官方也删除视频。不论真假，打假对消费者而言是有利于产品检验，更是能推动直播带货的健康发展。
近日，#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#等相关话题登上热搜。成立不过五年，利润堪比茅台，敷尔佳凭借着“医美面膜”成为面膜行业黑马。点评：踩着功效护肤的风口上，凭借着“轻研发+重营销低成本”、“低成本+高售价”的经营模式，敷尔佳终于走向上市之路。NO.3
近日，茶颜悦色以英文招牌SexyTea再次上热搜，而后相关监管部门表示，英文“Sexy”是中性词，并无偏颇。但是网友不买账，认为翻译不当，有打擦边球的嫌疑。点评：不怪网友反应大，茶颜悦色因英文标识被嘲讽不是第一次了。去年就有人提出英文logo问题，但是官方回应无效，没有与消费者有良好沟通，问题遗留下来，再加上之前的擦边球营销，网友反应才更激烈。NO.4
最近，南京一女子用老公的山姆会员卡结账被拒引发热议。山姆店员认为会员卡是“专人专卡”，使用必须本人到场。但是有网友认为山姆太规矩死板。点评：山姆有自己的规章制度，拒绝该女士可谓是合情合理。但是不能否认的是，网红山姆一直是新中产阶级的“梦”，通过假的山姆APP蒙混进入山姆会员店的事情时有发生，山姆坚持规矩没有错，但也不必带着滤镜去看待一家超市。NO.5
近日，Keep更新招股书，之所以更新，是因为今年2月提交的IPO申请，等了半年没有结果，状态转为“失效”。Keep在三亿用户和千万会员的推动下是否能上市成为了市场关注焦点。
点评：Keep将平台定位为“运动社交+免费健身课程”，上线仅100天，用户数量突破100万。但是免费的午餐终会过时，面对流量变现难题，keep不再免费，如何转变用户习惯，在运动市场上杀出重围，是Keep需要思考的问题。NO.6
近日，#野兽派香水和名创优品同一代工厂#、#野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元#等话题登上热搜，网友展开了关于“野兽派是否值得购买”的讨论。点评：野兽派虽然是个年轻品牌，但是已经邀请过胡歌、井柏然等大牌明星代言，再加上高端的视觉包装，一度跻身于高端品牌行列。因高溢价而被吐槽的野兽派，这次被翻出了不少质量缺陷的料。
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今年，雪糕刺客后，茅台开始卖的冰激凌是刺客中的刺客，毕竟“含茅量”不是随随便就能有的。而茅台冰激凌店已经从贵州开到上海了。点评：涉足冰激凌领域的酒品牌不仅有茅台，还有泸州老窖、江小白等。酒品牌青睐冰激凌，是因为该品类自带年轻人的属性以及流量，再加上冰激凌市场规模的持续增长，把卖冰激凌当副业也不失为一个机会。NO.8
借着iPhone14系列的正式发售，即时零售行业再起战火。在这个热门赛道，美团、京东等头号选手声势浩大，但是阿里却是静悄悄。点评：阿里的即时零售业务散布在饿了么、天猫超市等业务线中。但是在饿了么状况不好的情况下，或许大淘系会成为阿里即时零售承载平台。
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