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杜蕾斯x沃尔沃再度开车、DR钻戒不卖10种人......|一周案例

转载   2022-10-08   10:45
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又到了一周案例和大家见面的时间
怎么脑洞大开地赢得营销大战？
怎么不落俗套地讲好品牌故事？
怎么出奇制胜地赚足用户眼球？
......
希望这些品牌营销案例
为大家提供一些灵感和经验。

01

杜蕾斯和沃尔沃再度开车

杜蕾斯与沃尔沃再度合作推出广告片《放胆放心尽情到底》，讲述了男女主在街角偶遇后坠入爱河的奇幻故事。

男女主角驾驶沃尔沃的汽车在电闪雷鸣的云雾穿梭，而榴莲、木箱、橙子等物品从四面八方飞来，但又很快被一层薄透柔软的保护膜迅速弹开，侧面让观众感受到杜蕾斯与沃尔沃的安全性能。


点评：这次联动，不仅让杜蕾斯和沃尔沃这对守护大众的“安全CP”再度出圈，也让品牌相互赋能、深化品牌的安全认知。



02

DR钻戒宣誓不卖十种人


DR钻戒郑重官宣短片《十不卖》，以反向拒绝的方式，唤醒年轻人对爱情的敬畏。


短片用9对老人穿越漫长时光的爱情，为一生一人式真爱正名，唤醒更多人对爱情和婚姻的信心。


微信图片_20221008154932.jpg


点评：用否定式的表达对原有核心理念进行细化、深化，进一步吸引了不同年龄层的消费者，在用户心智中建立起品牌认知。


03

天猫对猫咪的“蛋蛋”下手了

为了改善校园流浪猫泛滥的现状，天猫启动秋日拆“蛋”计划，并拍摄了一支画风清奇的短片。

短片将猫咪的“蛋蛋”拟人化，以蛋蛋视角去诉说一些压力日常，进而以科普的方式，向观众普及有效控制流浪猫数量的方法。


微信图片_20221008154935.jpg


点评：天猫以救助流浪猫、趣味科普的公益方式，把丰富的品牌形象植入到用户心中，让更多人看到天猫人性化、有温度的品牌文化价值。


04

万豪旅享家x舒淇拍了个高级片

万豪旅享家携手舒淇，上线一支极富电影感的全新宣传片《听旅行说》。

舒淇在片中化身为酒吧老板，将顾客们的旅行故事娓娓道来，涵盖了亲情、爱情和友情，传递更深的旅行感悟。


点评：影片中的每段小故事都充分诠释了影片主题“旅行的力量”，让观众重新思考、了解，并更加珍惜这些稀松平常又容易被忽略的情感，进一步激发消费者的旅行灵感。


05

闲鱼把“课桌”改成“收银台”

正值开学季，闲鱼联合上海交通大学打造“课桌收银台”，展现同学们奇思妙想的“搞钱”思路。

闲鱼将“课桌”与另一生活常见的元素“收银台”相结合，为大学生提出一种全新的校园生活方式——上闲鱼，边玩边赚生活费。而收银小票来源于大学生真实会挂在闲鱼的内容，成为学生们赚生活费的Tips。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：闲鱼通过将“课桌”和“收银台”元素叠加，有效打破场景的次元壁实现创意的重组，也打破了校园生活与赚钱生活的空间边界，品牌的人文关怀可见一斑。



06

网易天成x房东的猫唱治愈新歌

网易严选旗下子品牌网易天成联合房东的猫，发布品牌主题曲及MV《好好宠爱》。歌曲和MV不仅传递了网易天成对于人宠情感的理解，也表达着对房东的猫十年的友情。

点评：基于宠物经济崛起背后的这一洞察，网易天成发起了一次情感营销，传递了温暖治愈的品牌温度。


07

隅田川x王家卫带来光与影的艺术

近日，隅田川咖啡携手国际顶级导演王家卫、全球品牌代言人肖战，呈献全新品牌片《一万杯如初见》。


短片以隅田川无损锁鲜小红条咖啡液为创意，讲述了发生在杭州西湖一万杯咖啡的温暖故事。把咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴进行完美结合，传递了用咖啡连接人与人之间善意的品牌初心。

点评：品牌邀请知名导演王家卫和流量明星肖战进行合作，吸引消费者的目光，让品牌被更多消费者看见和记住。



08

蕉内“热皮”全新升级

今年，迎来了蕉内“热皮”的5周年，蕉内携全新升级的“蕉内热皮”重磅亮相天猫超级品牌日，并推出《蕉内热皮的愿望》官宣短片。

为突出自研的Airwarm®空气锁温打造的「热皮+℃保暖系列」所具备的保暖、轻盈且环保的特点，蕉内以第一人称语气，娓娓道来了它心中的理想和想去往的方向。


点评：蕉内坚持沉淀品牌价值，用真挚态度和大众进行深入沟通，建立起受众与品牌之间的精神联系，潜移默化中打出品牌差异度。


09

全棉时代发布《她改变的》徐颖篇

近日，全棉时代联合中国妇女报、新世相，推出原创记录片系列《她改变的》，见证北斗背后的女科学家——徐颖的突破与改变。

记录片讲述了北斗系统的建设对国家的价值与意义，也展示了女性科研人员的能量与无限可能。徐颖鼓励女孩们大胆一点，不去在意那些质疑你身份和性别的声音，把追求写在脸上，去改变“不可能”。


点评：全棉时代通过《她改变的》真实的人物和故事，呈现了女性的力量与坚强。把握了时代情绪的、传递了超前价值观的社会性话题，唤起了女性用户共鸣。


10

脉动冠名热综《全力以赴的行动派》

在今夏脉动选择独家冠名高热度综艺《全力以赴的行动派》。作为冠名商，脉动从节目开播以来紧跟节目的播出，将其产品与各类户外、运动场景进行深度绑定，强化了“大口畅饮 状态全开”的品牌理念。



点评：脉动植入内容与原生节目内容紧密结合，与饮用体验建立强关联，让消费者能无时无刻直观感受大口畅饮的产品体验，成功建立品牌心智。

首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）  



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