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山东“哈啤”包火了!方言文案又被网友玩坏了

转载   2022-10-12   09:24
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 中国人的方言梗,究竟能有多好玩?


前有宜家方言文案专治水土不服;



后有五菱玩坏“渣渣灰”&“东北银”;



而最近,帆布包界也刮起了方言风——

要问谁先动的手(开的口)?

山东人民举起了手????




In Shandong
We don't say "I love you"
We say“行行行,你哈啤的吧”
And I think that's more than love
(在山东,我们不说我爱你)
(我们说‘行行行,你哈啤的吧’)
(在我看来这胜过爱。)


什么意思呢?


众所周知,好客山东爱喝酒,尤其是白酒。但凡上了山东人饭桌,要不喝上三杯两碗,那都叫不给面儿。

所以如果有人说喝酒的时候,允许你用啤酒替白酒,别怀疑,那就是真爱了。



这一另类“爱的表达”,很快就引发了各地方言十级选手的围观。

他们纷纷跑去留言求一个本地版,还有人甚至连文案都自带了:




于是很快,更多城市版“We say 文案”出现了——


【四川版】


In Sichuan

We don't say "I love you"

We say“鸳鸯锅就鸳鸯锅吧”

And I think that's more than love


【武汉版】


In Wuhan

We don't ask

"Everything ok with you ?"

We say“你是么板眼啊?”

And I think that's beautiful


【新疆版】


In Xinjiang

We don't say

"Let's meet at café this noon"

We say“两份中辣鸡炒 酸芹对半”

And I think that's beautiful


【江西版】


In Jiangxi

We don't say "I love you"

We say“微辣就微辣吧”

And I think that's more than love


【北京版】


In Beijing

We don't say

"I want to order please"

We say“服圆儿”

And I think that's beautiful


【广东版】

In Guangdong

We don't say

"I want to order please"

We say“唔要纸巾”

And I think that's beautiful


该说不说纸巾这个不是很懂

有没有广东的朋友帮忙解释下?


【诸暨版】

In Zhuji

We don't say

"You're cute"

We say“甜渣囡囡”

And I think that's beautiful


【上海版】

In Shanghai

We don't say

"Fxxk you"

We say“内伊组特”

And I think that's beautiful


【陕西版】

In Shaaxi

We don't say

"You're cute"

We say“你这个吃屎娃”

And I think that's beautiful



【福建版】

In Fujian

We don't say

"It's delicious"

We say“可以吃到食物的原汁原味”

And I think that's beautiful


要不怎么说,方言梗有意思呢~

同一句话在不同语言环境中,有各自不同的表达,这些浸染了地域特色的说法,给我们大家都熟悉的普通话,带来了“陌生化效果”。

而陌生就意味着“新鲜、新奇、好玩”,能够快速引发围观和模仿。

于是“山东哈啤包”一火,大批“We say”文案就出现了:




而方言梗,另一个有意思的地方就在于:

它可以把人群按归属地,天然地划分成不同“圈子”,在各自圈子里流通的方言“黑话”,能很好地帮助拉近人群关系,进而产生“熟人效应”。

而熟悉就意味着“好说话”,因而方言梗也常常被用在品牌宣传上。
 



因而每次有方言梗走红,看起来是各地小伙伴们“自说自话”,实际上却是不同亚文化人群,在新的文案主题下寻求情感共鸣与共享。

比如此次“We say”文案梗,发展到后期,早已不限于城市文化碰撞。


一些经典中式表达,也成为了网友的灵感来源:



一些生活经历,也同样可以写成“We say文学”:



(图片来源:小红书@陈澄橙)

所以咱就说:

你还知道哪些只有本地人才懂的梗?

报出你的坐标+仿写,让我们在评论区一起找找共鸣吧~

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:营销品牌官(ID:aaaacopys) 

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