据统计，地球人每天会发送60亿个表情包和动图。在我国，每日表情包发送量为6亿次左右。
自从有了表情包，我们的网络社交变得好玩起来。一个小小的表情包，可以传达不同的情绪和心情，甚至不用发送文字，就可以完成一场毫无障碍的对话。表情包，也成为品牌营销的玩法之一。不过，随着火遍全网的表情包“蘑菇头系列”的作者蚊子动漫公司开始进行维权，这意味着，我们再也不能随意使用表情包聊天了。01
无论你是否是表情包大户，对于“蘑菇头系列”表情包一定不会陌生。顶着蘑菇头发型，加上各种魔性的表情，自2013年诞生起，蘑菇头表情包就深受大众喜爱，经常出现在人们的聊天记录中。截止目前，“蘑菇头系列”已有100多套表情包（每组24个）在微信上线，国内总用户近10个亿，月发送量超过了百亿次，还获得过十大年度最受欢迎表情包、全国创新创业大赛广州第一名等多项荣誉。蘑菇头表情包的作者为蚊子动漫公司，也因此成为移动互联网表情包巨头之一。2018年，蚊子动漫公司将蘑菇头系列形象及后续创作的衍生形象授权给深圳三次元知识产权管理有限公司（现为叁次元公司），正式开启商业化运营。不过，由于蘑菇头表情包太受欢迎，网络传播过于泛滥，导致著作权不断被侵害，甚至影响到了公司经营。据红星新闻报道，蘑菇头系列表情包和蚊子动漫公司的创始人吴武泽表示，“本人的本意是不支持维权的，维权对公司而言是无奈之举，我现在是有一些苦衷的。”
▲ 图源：微博@红星新闻
知情人士透露，蚊子动漫公司9年来主要靠蘑菇头系列这一IP盈利，投入的美术成本高，多靠IP授权盈利。但由于盗版和未经授权滥用，公司一度陷入经营困境，员工也发不出工资。蚊子动漫公司和叁次元公司的维权得到了法院的支持。南京一家被起诉的公司，由于在微信推文中使用了七张蘑菇头表情包，被叁次元公司要求赔偿经济损失和维权合理费用共计52739元，最终法院判处被诉公司赔偿叁次元公司4650元。但对于蘑菇头表情包的维权，有网友却表示要抵制。因为在蘑菇头表情包中，也出现过张学友、岳云鹏等公众人物的形象，蚊子动漫公司和叁次元公司这波操作被指“贼喊捉贼”。
02
表情包的生意经
靠维护著作权来缓解公司经营困境，如今的蚊子动漫公司略显颓势。但是，凭借蘑菇头表情包的走红，蚊子动漫公司曾获得过多轮上百万的融资。一般情况下，表情包的盈利方式主要有两种。第一种方式是用户的自发打赏或者付费下载；第二种方式是IP开发衍生，即把自己的表情包形象授权给商业品牌，或将形象生产成可以进行售卖的周边商品。我们如今经常用的乖巧宝宝表情包，诞生于2016年，其创作者是当时20岁的动画设计师钟超能。当时乖巧宝宝系列表情包一上线，很快获得了1.5亿下载量，发送量接近50亿，钟超能更是凭一套表情包赚到了50万。
但是，对于大多数创作者来说，仅凭借用户打赏，收入并不可观。原创IP开发则为表情包撕开了更广阔的利润空间。就以蘑菇头表情包来说，目前已经与高露洁、招商银行、抖音、哈尔滨啤酒、统一、大话西游等30＋品牌建立了授权合作。韩国移动端聊天软件FRIENDSLine，凭借“布朗熊”、“可妮兔”、“馒头人”、“詹姆士”等卡通贴纸，市值最高达到了90亿美元。据该公司2019年财报显示，通讯产品收入为17.8亿元，而表情包是其通讯产品的主要收入来源。▲ 图源：微博@LINEFRIENDS_CHINA还有拥有“长草颜团子”“制冷少女”“Gon的旱獭”“符录小姜丝”“破耳兔”等300多款知名卡通形象IP的公司十二栋文化，更是表情包IP运营的佼佼者。凭借“长草颜团子”打出知名度的十二栋文化，其野心并没有止步于表情包这一传播载体。在相继孵化出“长草颜团子”“制冷少女”“芮小凸”等十余个爆火的表情包IP后，其创始人王彪看到了中国卡通形象IP的发展潜力。从2018年相继爆发的盲盒经济、潮玩市场，为十二栋文化发展带来了第二春。在进行IP授权、售卖周边的同时，十二栋文化还借鉴二次元文化的沉浸式体验场景，打造了让年轻人追捧的娱乐新零售线下店“LLJ夹机占”，以“用IP守护每个人的快乐”为口号，将表情包IP拓展成了更大的产业，让公司总营收达到亿元级别。03
《表情包生存法则》中写到：“表情包比表情多了一个字，却标志着两个时代。”当表情包能够变现，便成为了拥有商业价值的产业链。但不可否认的是，表情包得以大行其道，在于其可以将人们的外在表情、内在情绪展现得更加有趣、生动。生无可恋的“葛优躺”，展现着打工人的疲惫；拥有经典笑容的假笑男孩，可以缓解尴尬的聊天氛围；皱眉生气的岳云鹏，用在聊天中则带着撒娇的可爱……用戏谑、搞笑、夸张的方式，可以缓解人与人交流中的陌生感，拉近彼此的距离，让网络社交不再是枯燥的尬聊，堪称“社交润滑剂”。当表情包拥有投射一个人内心的功能，要开发出一款兼具传播价值和商业价值的表情包IP，必然要有能够放大某种情绪的个性和特色，这就需要进行人格化包装。以“喝可乐”短视频斩获2600万+阅读量的Gon的旱獭、以“谢谢老板”被发送50亿次的制冷少女，创造120亿+漫画阅读量的符录小姜丝……这些IP不仅有鲜明的形象和个性，还在微博、抖音等平台建立了独立账号，从而立体化地立“人设”，多维度地赋能IP。
此外，可以年赚1408亿日元、被称为“行走的印钞机”的熊本熊，则被赋予了更完整的身份信息——职业是公务员，职务是熊本县营业部长兼幸福部长。熊本熊还曾由于减肥失败，被降职至代理营业部长。熊本熊的公务员身份，让其IP发展“平步青云”，不仅是熊本县地方吉祥物、“形象大使”，登上著名高端时装品牌ATSURO TAYAMA的秀台走秀，出现在柯南731话《火和冰的推理旅行》中，还曾申请希望担任2020年东京奥运火炬手，但东京奥组委以“非人类”“年龄不详”“易燃”等理由拒绝了。从熊本熊等IP的成功，我想我们也可以看到蚊子动漫公司的其他困境。纵然网络二创的泛滥影响了蘑菇头表情包的商业化进度，但相对单一的形象设计，以及没有孵化出其他出圈的表情包IP矩阵，恐怕也是蚊子动漫公司如今举步维艰的原因所在。
本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
1
2
3
4
5
最热评论