与数十位渠道从业者的接触中得知，无糖茶饮已经成为终端销售的宠儿，可以用“火”、“热”来形容。无糖茶饮火热，其中销量不错的当属东方树叶。

点评：消费者不只是单买东方树叶，甚至会整箱囤货，把无糖茶饮当做口粮用于日常消费。在健康观念加强的趋势下，无糖茶饮开始“口粮化”。

NO.5

最近，被辛吉飞“海克斯科技”炮轰的食品品牌不少，但是也有被其拯救的品牌。一句“汇源果汁没有使用科技与狠活”，这个昔日果汁大王再次回归消费者视线。

点评：自打港股退市以后，汇源果汁衰落不止，如今凭借着热点事件重新被打捞，这一路上是跌跌撞撞、起起伏伏。但是光靠着这点热度翻身还是不行，如果自身没有足够吸引人的产品，想要再回巅峰状态，怕是难。

NO.6

近日，瑞幸咖啡又联名了，携手JOJO开始一段二次元大冒险。据不完全统计，这是自今年4月与椰树联名以来，瑞幸的第七次联名活动了。

点评：联名的营销方式已经成为品牌打开销量、破除圈层的有力武器。可是无效或是套路满满的联名也不少，陷入流量焦虑的品牌们想方设法地联名，现在已经出现“联名潮”现象。联名贵精不贵多，联名潮下，品牌需要反思。

NO.7

近日，韩束母公司上美集团再度递表，冲刺“港股国货美妆第一股”。上美集团要“征服”二级市场的决心很强烈，但是这个过程并不是那么容易的。

点评：上美集团营销开支巨大，光明星代言费2022年上半年就有1009.6万元，占总收入的0.8%。轰炸式的营销可以带来爆发式的增长，但是随之而来的是品牌力差、线上增速放缓、营销成本居高不下等等问题。这些也是所有国货化妆品牌的通病。

NO.8

近日，燕之屋主动撤回上市申请。燕之屋冲刺IPO再次失败，“燕窝第一股”之梦，又破碎了。

点评：燕之屋在营销上从来都是积极撒钱，宣传中几乎满足了普通消费者对于燕窝美容养颜功效的美好幻想，但是企业并不能证明燕窝的营养价值的权威出处。

神奇燕窝一直是处于争议中，是否是智商税还未得到验证。燕之屋一直以来注重营销，但是产品本身却没有找到让市场共鸣的消费点。

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