作为西方最重要的节日之一

每年的圣诞节也都是

品牌营销的必争之地

这不

距离圣诞节还有一段时间

星巴克的圣诞杯就提前亮相了

在前不久开展的

“红杯日”活动上

星巴克推出了四款

不同花色的杯子

每一款杯子

都以极具圣诞特色的

红绿为主色调

其上又都带有着

闪光、装饰品和雪花等图案

满满的圣诞节日氛围感

如果只是推出了

几款带有圣诞元素的杯子

那么今年星巴克的圣诞杯

可能还不会引起小编的关注

真正吸引到小编的

还是星巴克同步推出的

Q版圣诞杯

与前面经典款造型相比

Q版的要小巧许多

但麻雀虽小五脏俱全

小小的杯身上

却藏有许多设计的巧思

比如杯身中间

就设有镂空装置

透过“橱窗”可看见藏在

杯子里的雪人、小熊等小玩偶

杯身上还藏有互动装置

顺时针转动杯盖

内置的玩偶便随即弹出

圣诞节的仪式感这不就有了？

轻轻触动杯身

就可以控制内部的开关

圣诞的仪式感再+1

每年不变的“心愿便利贴”

更是让用户可以在杯身上

写下当下的愿望或想法

圣诞节的仪式感+2

坚持做一件事不难

但把一件事给坚持了25年

就相当的难了

从1997年以来

每年星巴克都会

推出一套圣诞节日杯

围绕着杯子进行创意设计

已成为了一种传统

  2021年

设计的灵感来自于

一个完美包装的礼物

通过丝带、条纹、闪光

以及经典的节日色调

与礼物的主题联系在一起

 2020年

杯身上带有

略显复古色调的丝带

还有一些有趣的

波尔卡圆点

2019年

计师的灵感来自

经典的节日图案

并且在新包装上

运用到了星巴克新推出的字体

SODO Sans

2018年

每个杯身上

都带有着一部分

星巴克一点品牌传统元素

也都有着自己的独特设计灵感

明显可以看出

与往年相比

今年星巴克的圣诞杯

除了延续以往的节日风格设计之外

着重增添了许多互动性的设计

提高了圣诞杯

与用户之间的的互动性

以及趣味性

也更为贴合年轻人的喜好

帮助星巴克

向年轻消费者们靠拢

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：三个设计师（ID：look-top-design）