今年天猫双11将预售和付尾款的时间从原来的零点改成了晚8点,让消费者可以买完早点睡觉,从“鳌拜”变为“晚八人”(你的头发有救了。
为了宣传这一改变,将晚8点上天猫双11买买买的信息渗透更多人群,天猫这次干了一件浪漫的事,写了一组晚8点文案,用投影仪把大家的“好事”投在了人们生活的各个场景里,希望晚8点的每个人都有自己的专属好事,让看到的人会心一笑。另外还做了1条只会在晚8点出现的广告,视频里生活的烟火气被刻画得十足,平淡而温暖。
这些文案精准得说出了每个职场人的心声,成年人的满足度就这么简单,可能是路边花店里的一支花,也可能是跟朋友的一次赴约…...忙碌了一天的成年人,总是会在某个瞬间被某句暖心文案治愈。文案动人之外,媒介形式是一大创新点。天猫采用了移动投影的呈现形式,将一句句暖心文案,将晚8点会发生的好事映在人们的日常场景里。在上海、杭州、重庆三地,天猫分别在思南公馆、出租车、徐家汇地铁站、华元爱丁郡、老火锅店、北滨一路、胜天湖、弹子石广场、白象居阳台、东方国际广场10个地点投影。当这些文案出现在下班的地铁里、路过的花店旁、你家的阳台上、大妈跳广场舞的广场上、江边的跑道上......在场景的烘托下,让人更加有代入感。对于职场人来说,晚8点是个宝藏时间,是一天中的黄金档。晚八点的生活,正好是上班族下班之后,享受美好生活开始的时刻。就像曾轶可歌词里所描述的那样,晚8点之后的夜晚,是“无尽浪漫 无限可能的夜晚”。因此天猫借助这种平凡又充满仪式感的生活场景碎片,去打动人。这些场景广告,赋予了晚八点这一时刻的美好寓意,将「晚8点=好事发生」的概念潜移默化植入受众心智。
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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