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打工人的一天，都被天猫这组“晚8点”文案治愈了

转载   2022-11-11   11:22
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今年天猫双11将预售和付尾款的时间从原来的零点改成了晚8点，让消费者可以买完早点睡觉，从“鳌拜”变为“晚八人”（你的头发有救了。


为了宣传这一改变，将晚8点上天猫双11买买买的信息渗透更多人群，天猫这次干了一件浪漫的事，写了一组晚8点文案，用投影仪把大家的“好事”投在了人们生活的各个场景里，希望晚8点的每个人都有自己的专属好事，让看到的人会心一笑。


另外还做了1条只会在晚8点出现的广告，视频里生活的烟火气被刻画得十足，平淡而温暖。


视频文案：

晚8点的你，在干什么？
如果已经开始了自己的生活
恭喜恭喜
晚8点有时间跑起来，真好
能一起坐下来，也很好
见一个喜欢的人，是TA就好
或者
做一个喜欢的自己
只要开心就好
晚8点的小水花
和随便什么花
希望有一朵开在你的生活
有人陪你回家，是浪漫的
而更浪漫的，是有人等你回家
看见这些广告的人是幸运的
因为他们都在晚8点
走进了各自的理想生活
而那些忙碌的人
也一定是在忙着
早点找回属于自己的夜晚吧
晚8点总有好事发生
10月24日，天猫双11预售好事
晚8点准时开启

这些文案精准得说出了每个职场人的心声，成年人的满足度就这么简单，可能是路边花店里的一支花，也可能是跟朋友的一次赴约…...

忙碌了一天的成年人，总是会在某个瞬间被某句暖心文案治愈。

这条晚8点广告
真心恭喜你，终于能停下来
去开始自己的夜晚


这条晚8点广告
懂你着急赶路的心情
因为今晚要开的会，叫做朋友聚会


恭喜每个正要回家的社恐
从你看到这条晚8点广告开始
没有社交圈，只有舒适圈


这条晚8点广告
想对你说，不管几岁
健康的夜生活万岁


时间还早
这条晚8点广告，陪你打最远的车
去见离心最近的人


你路过了一条晚8点广告
你也带走了一束春天


这条晚8点广告
真羡慕你，还有一整晚的时间
给生活好好开箱


这条晚8点广告
只是想告诉你，这个时间能跑步
不管是不是自律的，都是自由的


在这里看见这条晚8点广告
一定是幸福的
因为面对面的不再是电脑，
而是好朋友


如果这条晚8点广告
正好出现在你家阳台，真好
有人在等你回家


文案动人之外，媒介形式是一大创新点。天猫采用了移动投影的呈现形式，将一句句暖心文案，将晚8点会发生的好事映在人们的日常场景里。

在上海、杭州、重庆三地，天猫分别在思南公馆、出租车、徐家汇地铁站、华元爱丁郡、老火锅店、北滨一路、胜天湖、弹子石广场、白象居阳台、东方国际广场10个地点投影。

当这些文案出现在下班的地铁里、路过的花店旁、你家的阳台上、大妈跳广场舞的广场上、江边的跑道上......在场景的烘托下，让人更加有代入感。

对于职场人来说，晚8点是个宝藏时间，是一天中的黄金档。晚八点的生活，正好是上班族下班之后，享受美好生活开始的时刻。

就像曾轶可歌词里所描述的那样，晚8点之后的夜晚，是“无尽浪漫 无限可能的夜晚”。

因此天猫借助这种平凡又充满仪式感的生活场景碎片，去打动人。

这些场景广告，赋予了晚八点这一时刻的美好寓意，将「晚8点=好事发生」的概念潜移默化植入受众心智。

天猫用一个广告创意，再造一个消费节点。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）


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