“人类的悲喜并不相通”

人们的快乐不仅是相通的

想见到它其实很容易

它藏在生活的角落里

只要你找寻就会现形

它的名字叫做「开心」

寻～啊～寻～去寻开心

寻～啊～寻～去寻开心

寻～啊～寻～去寻开心

寻～啊～寻～去寻开心

开心的力量多了不起

就像阳光住进了身体

压力揉成轻飘飘的云

逆风时仍有起舞的心情

它没法直接解决问题

但开心的人 定会胜利

这一件件喜欢的东西

是开启寻找它的证明

寻～啊～寻～去寻开心

寻～啊～寻～去寻开心

寻～啊～寻～去寻开心

寻～啊～寻～去寻开心

这是天猫在今天零点上线的一支品牌主题片。

镜头里各种发自内心的灿烂笑容，让人看着看着也不自觉地嘴角上扬，并后知后觉地发现：原来生活中各种细微的事物都可以是“寻开心”的灵感。

比如因为一顿巧克力“盛宴”，一家人变得童趣满满；

因为一杯热乎乎的奶茶，热衷养生的奶奶开始“放飞自我”；

因为一条小小小小的“钓鱼成果”，聚在一起的朋友们开始呵呵傻笑；

这些感染力十足的画面融合在一起，让人产生一种轻松、踏实、又温暖的观感，也去思考：要怎么在自己的生活里更“开心”一点？

这也正是天猫在双11结束的仪式感时刻，想要透过片子传达的内容。

01

一个令人心动的

“寻开心”邀约

与常见的广告标语不同，“走，我们去寻开心”更像是朋友间一句稀松平常的邀请。

一句“它藏在生活的角落里，只要你找寻就会现形”，传递着投入生活的每个人，都能发现快乐源泉的走心宽慰。

一句“这一件件喜欢的东西，是开启寻找它的证明”，肯定了主动构建理想生活，通过不同物件加持美好状态的生活态度。

顺着这几层画外音去反推，这支片子的洞察也就显而易见了：

这个时候，买下的一件件好物，在无形之中成了我们主动地去寻找开心的“情绪出口”，它承载的是对理想生活的向往，也是对开心和笑容的“找回”。

小到一根烟花棒、一块宠物蛋糕，大到一个巧克力机、一台投影仪，本质上都是大家想买好的东西、想要宠爱自己、想要为生活制造快乐的内心投射。

第一层用意是通过“走，我们去寻开心”这个接地气的邀约，提醒大家保持对生活持续的热爱。

不管是去吃想吃的食物、尝试换一个新发型，还是买一本喜欢的书籍、种植喜欢的植物，把自己当成日常生活的“造乐主”，去制造让自己感到快乐的美好体验，其实也是认真生活的头等大事。

第二层用意则是在双11结束的时刻，传递一种“好好告别，继续陪伴”的品牌温情。

就像双11购物节的狂欢虽然结束了，但是开箱的每一件双11好物，都将陪伴在大家的生活中，成为捕获“快乐时刻”的灵感道具，源源不断地将这份快乐传递下去。

02

一场关于“多彩生活”

的双向奔赴

今年是双11走过的第14年，消费者与品牌的关系也早已从单向机械的买卖关系，升级为从中得到生活态度的灵感、获得更加多元情感体验的方式。

而天猫对于大众日常生活的融入，也一直在大步迈进。

在双11开启之初，以色彩为切入点，通过换上“招彩猫”限定款新皮肤，号召大家一起打卡“多彩生活”；在双11结束的尾声，沉下心来跟用户探讨“找寻快乐”的话题，给到当下社会一些正能量的引导，这一系列动作都是例证。

对消费者而言，天猫在双11期间所带来的情绪共振体验，某种程度上，是在把双11这场购物狂欢化成一种陪伴左右的向上力量，跟每个人一起朝向前面的生活。

就像在片子的结尾，贯穿双11始终的“招彩猫”形象变回黑猫，寓意今年的双11结束，也是品牌和用户新一场双向奔赴的起点，下一个故事也更值得期待。

03

写在最后

片子很打动人，幕后的故事也同样耐人寻味。

比如这支片子的导演shihao，也是前段很火的一支公益短片《罕⻅群演经纪公司》的导演。如果你有兴趣搜来看，就会发现，这两支片子都属于是让人看完会觉得“生活值得更美好”的存在。

又比如这支片子是团队花了5天在街头巷尾进行拍摄的成果，不仅场地受限，连摄影设备都很“随意”，gopro、手机、数码摄像机都成了灵活使用的工具。

还有一个隐藏的彩蛋是，这支片子里出镜的“家人”，很多都是现实生活中的“一家人”：蹦床的姐弟是真姐弟、露营的情侣是真情侣、爱做饭的叔叔本身就是厨师。

这种细节上的处理，带给观众最直观的感受就是生活感和烟火气够足。

没有生硬的品牌信息植入，而是在越来越多人囤于生活难题、找不到快乐生活解法的基础上进行洞察，借助镜头呈现了各种“寻开心”的场景，去鼓励大家发现生活中触手可及的快乐，也看到每一次开箱的「物品」所承载的美好意义。

最后用《绿山墙的安妮》中的几句话，跟大家共勉：

“总有一天，我也会变老，时间掩盖了我的热情，吞噬了我的纯真，收回了我的童趣，但它抹不去我的快乐。我的愿望是：现在当个快乐的女孩，中年时当个快乐的阿姨，老年时当个快乐的老太婆——总之，拥有快乐的一生。”

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