谁也没想到,第35届金鸡奖正式落幕之后,冲上热搜的,不是现场明星们光彩照人的好状态,而是吴京兴致勃勃拿出的一部手机。
从网友发出的图片可以看到,当刘德华作为嘉宾上台颁奖时,坐在台下的吴京秒变“迷弟”,立即拿出手机专注拍摄,盯着屏幕笑出了鱼尾纹。这本是一副喜感十足的和谐画面,却有眼尖的网友发现,吴京用的“疑似”苹果手机。01
最近,一则#吴京手机#的微博冲上热搜。当吴京认真拍摄正在台上发表颁奖感言的刘德华时,却有网友“认真”研究起了吴京在用的手机。可是,对于有国产手机代言在身,且一直以“爱国”人设圈粉无数的吴京来说,这个评判标准似乎就不适用了。网友从吴京现场使用的手机背面摄像头猜测,他拿的是一部苹果手机,还是最新款的14PRO MAX。当然,随着舆论发酵,有网友站出来破案,说吴京用的是华为14promax 1TB冷锋蓝。一时间,网友的评论分为几派。有的认为用哪个品牌的手机是明星自己的权利,不用太过较真——流量明星们又有几个会用自己代言的品牌?甚至调侃周杰伦代言电动车,只能骑那个牌子的电动车吗?有网友表示:“代言人不用自己代言的手机,差评”,听起来也有那么点儿道理。这么来看,代言人用不用自己代言品牌的产品,一夜之间成为衡量代言人敬业与否的标准。不过也有网友提出反驳意见,认为现在很多人都有两部手机,一部用自己代言的品牌,另一部用其他品牌并没有什么不妥。02
其实,谁也说服不了谁的网友们,争议的焦点在于,吴京确实有一个国产手机品牌的代言在身。自《战狼》一战成名以来,吴京接连拍出了几部叫好又叫座的电影。本人也被贴上“爱国”“硬核”的正能量标签,人气一路飙升。今年初,老牌国产手机官微一条“好事即将发生”的推文,让沉寂已久的中兴手机突然回到了网友视线中。配合着吴京百搭表情包“中兴”的恶搞图,#吴京代言中兴手机#这一话题,还未正式官宣就迅速火遍全网。网友纷纷留言,人生的第一部手机就是中兴。如果能把品质技术跟上再结合优秀的代言人,真是完美,这下中兴有保障了。那么,有了公认优秀代言人的加持,这一年来,中兴手机的发展又怎么样呢?在有着50多万粉丝的中兴手机天猫旗舰店,销量最高的一款售价2000元左右的Axon30s,月销为600+。而另一款价格在5000—7000元左右的高端机型,月销不过100+。从销量表现来看,与华为多款千元手机月销均过万相比,中兴手机想要在国产手机强敌环伺中崛起,确实还需要一个过程。同时,如今消费者经历了前些年“国货情结”的疯狂后,消费逐渐回归理智。在品牌的选择上,并不都是以代言人为购买考量。尤其是在竞争激烈、更新速度惊人的手机赛道,任何一个品牌,只有不断发力挖掘产品的卓越性能,才能始终活跃在消费者视线中。我们看到,“国货情结”已经不再是消费者选择手机品牌时的理由,而更多倾向于使用的体验感、流畅性以及续航待机等产品力方面的表现。华为任正非曾经说过,不能说用华为手机就是爱国,不用就是不爱国。华为只是一个商品,如果喜欢,你就用,不喜欢就不要用。这句话也充分体现出,无论是明星还是普通消费者,“喜欢”才是选择的主要原因。至于爱不爱国,也确实并不能以某一款手机品牌来评判衡量。03
再来看“代言人是否非得用自己代言品牌的产品”这一议题。据业内人士透露,明星代言某品牌时,大多会协商明星在公开场合露面时使用该品牌的相关细节。这也是我们经常看到流量明星在参加综艺节目、参演影视剧时,有很多他们代言品牌做软植入广告的原因。而若以“使用自己代言品牌的产品”作为衡量敬业与否的标准,想必大多数明星都不会乐意。更何况,如果硬要以此标准来衡量“敬业”的话,吴京已经很敬业了。我们看到,吴京在社交平台上发布的日常内容动态,都是用的中兴手机。在金鸡奖前两天,也用中兴手机发布了一条宣传消防安全知识的微博。只不过,对于有着手机品牌代言的吴京来说,在金鸡奖颁奖盛典这样的公开场合用疑似其他品牌的手机,容易引发不同观点网友的站队吐槽。比如,王一博代言了红米手机和联想电脑,前段时间却在发布会上,说自己在用ipad,引起一波社媒争议。重新翻红的歌手王心凌,在直播带货某品牌面膜时,只是将面膜放到手上试用,被网友质疑“根本就没上脸试过”。这些状况的出现,谈不上“翻车”,却多少让消费者对品牌的信任度打了折扣,甚至影响到品牌方试图借助明星效应带动的消费转化。从另一角度,正因为明星身为“公众人物”,大众才对其有更严格的审视。尤其是像吴京这样贴有“爱国”“硬核”标贴的明星,更需要维持自己的公众形象。不过,无论吴京这次用的手机是苹果还是华为,我们都不必过度解读。对大多数网友来说,关注的仍是他将带来的更多优秀影视作品。毕竟,振奋人心正能量作品产生的影响力,远远大于明星出于个人喜好选择的某款手机。
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