前些天，吴京在金鸡奖颁奖典礼上用“苹果手机”一事，闹得沸沸扬扬。
以“爱国”“硬核”人设爆火出圈的吴京，有着中兴代言的“特殊身份”，却没在公开场合使用代言品牌的手机，掀起了舆论热议。就在网友们谁也说服不了谁，甚至喊话中兴手机更换代言人时，品牌方却趁热更新了微博。01
11月18日，中兴手机官方微博发布“太空堡垒，即将起航”的中兴 Axon40 Ultra【航天版】宣传海报。
海报中，身为中兴手机代言人的吴京手持新机，配文：秉持科技力量，致敬中国航天精神。看起来依然满满正能量。关于吴京用“疑似”苹果手机的热议尚未平息，此时中兴官宣新机，似乎表明了品牌力挺代言人的坚定态度。在评论区，有网友夸起了新产品：相机模组设计很好看，希望延续这个相机的设计。
颜值不错，镜头模组样式简洁，防水防尘效果应该好很多。
也有网友对品牌的未来提出建议：加大研发系统，相信会得到更多人的认可。出个太空蓝配色会很好卖。
有希望知道具体发布日期的网友，想要马上get吴京同款。
还有网友调侃，能拍月亮我就买了。并发问，买手机送航天版公仔不？
不过，仍有部分网友受“苹果手机”事件影响，认为代言人都不用，那自己为什么要买呢？
02
总的来说，大多网友认为明星私下用哪个品牌的手机是自己的喜好。但在公开场合不用自己代言品牌的手机，还因此冲上热搜，就多少有些“不敬业”了。在社媒平台，关于吴京吃到“爱国红利”的风评一直存在。随着《战狼》等几部电影的爆火，身为“正能量”代言人的他，一举一动更是备受关注。
此时品牌方官宣吴京代言的新机登场，不知能否让“苹果手机”事件告一段落。或者，从另一个角度，近年来力求提高存在感的中兴手机，借这一事件再次回归话题中心，并顺势秀了一波“肌肉”。我们看到，被称为“致敬中国航天精神系列”的中兴 Axon40 Ultra，是基于上代机型中兴Axon30 Ultra的升级版。
作为全球首款支持18GB+1TB超大内存的旗舰机型，中兴Axon30 Ultra的影像系统尤为“硬核”。据说，不仅能演绎计算摄影新架构的无穷奥妙，还配备了6400万像素超人文、超感光、超广角的“三超”主摄像头，等效焦段拍摄能力肉眼可见。新推出的中兴 Axon40 Ultra，是目前中兴品牌中价格最高的一款机型，售价在5298元—7497元之间。
在天猫旗舰店，这款号称“为大场面而生”的手机，月销量为100+左右。尽管官方描述为“直板旗舰的终极形态”。但从用户的评论来看，也存在着认为这款手机运行系统和续航表现一般的声音。手机赛道向来风云涌动。彼时中兴签下吴京作为代言人，并放言“因为勇者无畏，所以勇者无敌”，品牌声量一度大增。然而，有了“硬核”代言人的加持，中兴手机的销量表现，却也并没有一飞冲天。这，又是为什么呢？03
对很多网友来说，人生中的第一部手机，可能正是中兴。有数据显示，2009年，中兴手机以3650万的出货量，稳居中国最大的手机企业。而当时的华为，只能以3000万台的出货量，位居行业老二。到了2011年，中兴手机的发展迎来巅峰，仅第四季度在全球手机出货量就高至1710万台，市占率也达到了4%。
从2011年往后，这个堪称国产手机王者的品牌，却逐渐销声匿迹。究其原因，也是多方面的。一则，是中兴手机相较依赖运营商渠道，在2G向3G转换的时代，中兴手机的身影频频出现在充话费送手机的机型中。这无形中影响了消费者对品牌的认知。提起中兴，大家往往不会认为这是一部“高端机”，成为中兴塑造品牌力的桎梏。另一个，则是小米等彰显“极致性价比”品牌的出现。2011年小米一部1999元的手机，成为搅动整个手机生态的“鲶鱼”，带动了整个行业的爆发。
而过于依赖运营商渠道的中兴，没能乘上互联网时代的东风，在焕新的国产手机市场生态中，几乎找不到自己的方向，最终淡出江湖。
来到2018年，中兴手机试图另辟蹊径，发力布局折叠屏赛道。却又由于技术限制，没能创造优秀的市场表现，反倒被网友吐槽“就是两块屏幕拼接起来”。近年来，尽管中兴也在努力挽回市场，但手机赛道的竞争日趋激烈，众多国产品牌崛起，再加上苹果手机的强势围攻，中兴的发展可谓艰难。
因此，签约吴京，也被看作是品牌期望在新国潮赛道逆袭、重新拥抱消费者的跨步举措。吴京代言中兴，一度在微博掀起2亿的流量，让中兴手机拥有了相当的话题度。然而，代言人对品牌而言，更多的意义在于锦上添花，而非雪中送炭。像手机这样使用频次较高的产品，消费者的选择倾向于体验感。品牌想要“逆袭”成功，终归还是得依靠产品力。
否则，再遇上“代言人不用代言品牌手机”的名场面，将会有更多消费者提出质疑。顺便说一句， 中兴Axon40 Ultra凭借超高的颜值，获得了国际CMF设计奖。这个全球公认的权威奖项，是对于产品在创新性、行业价值和用户体验上的认可。看得出，中兴在科技创新的道路上，奔着为消费者提供更优质的产品体验，也没少花功夫。或许，当有一天产品力能够真正创领消费者的多样化需求，是谁代言，也就没那么重要了。
本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
1
2
3
4
5
最热评论