万万没想到，一场离婚夫妻的家庭伦理剧赚足了大家的吸引力，也掏空了大家的钱包。

前几天，台媒报道大S指控汪小菲未履行离婚协议，从今年3月份开始不再支付相关生活费用，总欠款额度超过500万元台币（约人民币114万），于是一纸诉状将汪小菲告上了法庭。

法院裁断仿佛戳痛中了汪小菲的伤心事，开始在微博上将“发疯文学”发挥到极致，先后晒出“家用支出汇款表格”，表示自己不愿继续为前妻大S交高额电费，内涵大S现任具俊晔未换掉自己以前的床垫等。大S也丝毫没有让步，直接让台媒直播归还床垫至S Hotel销毁的全过程。

●  图源：汪小菲微博

一波波猛料点燃了吃瓜群众，随着围观网友越来越多，汪小菲的母亲、俏江南创始人张兰仿佛也找到了流量密码，用一场场直播将儿子的餐饮品牌“麻六记”推上了热搜。

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喧嚣背后，都是生意

“八卦营销”确实是一张好牌。从卡戴姗家族到如今大S家庭事件，经久不衰的家庭撕逼戏码，总是能刺激着人们乐呵呵的掏腰包。

这一次也不例外，当所有人都在埋头互撕，张兰在直播间一边战斗，一边搞钱。据数据统计，汪小菲母子旗下品牌“麻六记”直播间几天内涨粉超100万，单品酸辣粉更是卖到脱销。

●  图源：麻六记抖音官方账号

不得不说，张兰的确是一个精明的女商人。直播间里她总能在吐槽自家那些糟心事儿的同时巧妙带货，比如一边控诉着“绿帽我们戴着，骂我们挨着，钱我们给着”时，一边晃动着手里的酸辣粉。

或是一边哭诉挣这十几年的钱都被榨干了，一边问网友想不想看证据，随后便拎起了花椒鸡，给酸辣粉来了个大特写。在八卦心的带动之下，网友们纷纷剁手，下单量直线飙升。

●  图源：抖音视频截图

根据飞瓜数据显示，11月22日直播间观看人次达到了1632万，在11月23日两天人数达到了2702万，粉丝量飙升了200多万。而仅在23日一天，直播间销量超过25万、销售额超过1000万。

张兰直播间的流量激增并不让人感到意外，明星自带的八卦属性是天然流量，流量使用得当便可以轻松转化成关注甚至是购买力。

早在汪小菲连发22条微博时，评论区就有网友表示：“发一条微博，我就去买一桶酸辣粉”，诸如此类。

在这场隔空骂战的巨大流量带动下，此前并不被大众熟知的品牌“麻六记”迅速出圈。相较于其他品牌商拍广告、投渠道，甚至花掉几千万也不一定有效果，汪小菲这一波操作可谓将营销精髓精准“拿捏了”。

从麻六记官方售价来看，最火的单品酸辣粉售价39.9元/份，粗略估算几场直播之后，麻六记的流水早就超过了6700万；倘若按照30%毛利率计算，张兰直播收益已超2000万。

●  图源：抖音电商排行榜

需要知道的是，这仅仅只是抖音平台上售卖的一款产品而已，倘若加上其他平台以及其他产品，一场互撕之后，汪小菲母子赚1个亿也不成问题。相较于300万一张的床垫、几万块的电费，这波麻六记妥妥地赢麻了。

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汪小菲，是懂八卦营销的

“京城四少”汪小菲，虽然创业史自始至终笼罩在母亲和大S的光环下，但他早就将“流量变现”这件事儿玩的明明白白。

当年，张兰一手创建的“俏江南”如日中天，不仅赢得了2008年北京奥运会的中餐代理商招标，旗下顶级会所“兰会所”也迎来了高光时刻。大量的财富积累下，张兰成功跻身胡润富豪榜行列。

●  图源：新浪微博

或许是看中了汪小菲雄厚的经济背景，或许是因为大S“第一眼就觉得会为他生孩子”的一见钟情。在二人相识20多天后便步入了婚姻殿堂，开启一段长达10年的婚姻。

结婚前几年张兰的俏江南几经沉浮，汪小菲也逐渐走到台前，拓展全新的商业版图，而大S便是他生意宣传中的“金字招牌”。

2013年合润麟成立，汪小菲担任董事长。它最大的广告亮点就是“美容大王”大S所甄选的健康无糖茶饮料，为此合润麟还专门申请注册“S茶”、“茶S”系列商标。

●  图源：新浪微博

大S身材纤瘦，留着标志性长发，用健康美丽的形象向代理商们推销者饮料。但这款私家茶仅仅是昙花一现，并未激起多大浪花。汪小菲对此的解释是：“只在2000个超市内售卖，没用资本的钱炒作。”

或许是为了配合妻子在台湾安家，也或许是为了用上在法国学的酒店管理专业，2015年，汪小菲组建北京合尊置业公司并担任董事长。

在这份生意中，汪小菲采用了同样的套路—绑定妻子“IP”，并为公司注册了诸如“S HOTEL”、“徐徐酒店”等商标，更大方地将大S和孩子们的照片摆在酒店里的各个角落。

虽然汪小菲的各项事业都深度绑定了大S，但离婚时二人已无任何商业关联。

据天眼查信息显示，目前汪小菲目前担任9家公司的股东，其中都没有与大S或相关人的持股。即便是二人曾高调注册的S HOTEL酒店，也有传闻称将改名为“菲行商旅”。

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一次“发疯”，

救得了麻六记吗？

自从与大S离婚后，汪小菲受到了不小的影响。此次，汪小菲创建了全新川菜品牌“麻六记”，并将工作重心全部转移到“麻六记”身上，但能否再造下一个“俏江南”呢？

据了解，麻六记主营特色川菜，2021年时便在北京国贸开了第一家店。目前已经有16家实体餐厅，同时线上渠道也开拓了酱料、火锅底料、速食、预制菜等品类。

●  图源：汪小菲微博

有餐饮从业者表示，从麻六记的单店投资、客单价以及翻台率等数据看，平均单店年收入可达到600万-800万元。目前，麻六记门店数量已有16家，年收入至少在9600万元左右。

汪小菲也经常为自家品牌站台，不仅微博注册显示的是北京食通达科技发展有限公司董事长、麻六记品牌创始人，还多次在微博上发布麻六记经营情况，从带团队参观五粮液，到麻六记直播数据，可谓十分上心。

●  图源：汪小菲微博

同时，汪小菲的“餐饮矩阵”也开始加速布局，其旗下主攻粤菜的粤洱堂品牌同步扩张。根据大众点评显示，两个品牌门店人均消费金额均在百元以上，麻六记在130-150元之间，粤洱堂则在160-180元左右。

不过有意思的是今年4、5月份，市场上曾有汪小菲创建的麻六记因经营不善面临倒闭”的传闻。汪小菲本人也曾在直播中谈及麻六记的经营情况，表示“一直在亏损，但问题不大”。

种种细节不难发现，彼时的麻六记或许真的面临着一定的生存压力，而缺失了大S“流量光环”，想让这家餐饮企业获得更多的曝光与支持，张兰和汪小菲用尽了浑身解数。

一方面汪小菲开通了麻六记线上直播渠道，4个抖音号18小时轮流直播， 自己也经常亲自下场为麻六记带货。

据汪小菲微博透露，在抖音直播间麻六记颇受东方甄选喜爱，“自己的直播量排名第二，麻六记官方直播排名第三，东方甄选则位列第一”。

●  图源：东方甄选抖音直播间

另一方面，张兰也开通了抖音号“张兰·俏生活”，从2020年底开始几乎保持着一天一条的更新频率。在直播引流过程中，张兰没少消耗大S，每次直播都能精准踩中话题爆点。

目前“张兰·俏生活”视频号已拥有超过200万粉丝，视频内容除了宣传张兰个人传记外，内容皆是给麻六记和粤洱堂打广告。

值得注意的是，尽管此次汪小菲和大S的隔空骂战让麻六记迅速出圈，但在消费者心中的印象难免受到影响，甚至有网友在社交平台上直接表示：“汪小菲就是为了流量才如此高调吧？”

未来，麻六记还能一直保持如此高热度吗？只能说，祝麻六记生意兴隆。

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