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雪碧亮黄牌、苹果无障碍关爱......|一周案例

原创   2022-12-12   09:38
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
https://www.cmovip.com/



01



为缓解球迷们对裁判亮黄牌的焦虑心情，雪碧从“黄牌易燥，雪碧降燥”的创意点出发，推出了一组特别的黄牌海报，在每个黄牌时刻送出雪碧。

黄牌海报标注了世界杯比赛的场次、具体时间，以及“互联网嘴替”的幽默文案。

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点评：雪碧巧妙抓住了比赛中的“黄牌”，以其为创意点、成功与大众一起参与到世界杯的比赛之中，与大众引起共鸣，强化了雪碧“透心凉”的产品标签。


02


12月3日是国际残疾人日，Apple发布了一支名为《The Greatest》的的无障碍品牌宣传片。

在一首轻松又富有节奏和力量感的歌曲中，呈现了七位患有不同残疾人士利用Apple设备的辅助功能驾驭日常生活。


点评：短片通过呈现Apple产品是如何以科技力量让他们无障碍生活，真正从实际应用上为残疾人的生活提供便利，体现出了苹果的品牌责任和价值。


03


圣诞节即将到来，H&M将洞察点放到了日历身上，制作了一个大型圣诞日历装置，并将日历放到了户外。圣诞日历整体设计看起来像一个用红色蝴蝶结包裹的圣诞礼盒。

圣诞日历一共有24个窗口，代表了从12.1号到12.24号，在圣诞节来临之前的每一天，都会打开相应日期的一扇窗户，向路过的圣诞购物者展示一系列H&M的的节日礼物选择。

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点评：H&M的倒计时日历就像是一个大型的盲盒，每天开的窗户里面的产品都不一样，能够激发消费者的好奇心，为品牌圣诞销量提供了新可能。


04


熬夜看球第二天还得早起上班？年终工作压力大？休息时间全被加班占据？洞察到打工人对看球的渴望，伊利携手内马尔、贝克汉姆、C 罗等球星帮助球迷为热爱请假。

用户扫码可进入伊利发布的小程序挑选喜爱的球星，生成请假条。同时，该请假条还可通过匿名的形式发送至老板邮箱。

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点评：伊利从用户角度出发，再次延续”热爱“主题，用强互动属性的创意吸引用户参与，达成和球迷的情感沟通。


05


蚂蚁财富联动《西游记》推出了一支鬼畜短片。

短片结合唐僧、八戒、沙僧的性格小缺点，给各位“搞钱人”推荐了三大“理财法宝”：唐僧戴起“不听妖言耳塞”，从此不再“偏听偏信”；沙僧穿上“神奇配趾袜”，遇到困难不再只知转头呼叫大师兄了；八戒手握“猪脸造型移动充电宝”，漫漫取经路，不再三分钟热度了。




点评：蚂蚁财富用一种轻松幽默、去中心化的方式呈现产品卖点，在不知不觉中加深了人们对产品的认知，让蚂蚁财富成功打入成年人的社交圈。


06


别克拍了一支动物大片，由巨型动物演绎一组幽默的寓言故事。

短片用4种动物的鲜明特征去表达产品卖点，火烈鸟的颜值，鲸鱼的空阔，长颈鹿的同频，骏马的动力。




点评：别克将动物的特性和产品相结合, 以夸张和戏剧性的方式来加大视觉冲击力，从而达到高质量的广告效果。


07


双十二即将到来之际，盒马举办了一个“年度大赏”，给今年表现出色的商品配上接地气的文案和图片，并颁发了“证书”。

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点评：这次商品年度大赏的展开，有利于增强品牌与消费者间的互动，增强消费者对盒马的好感度和信任度。


08


近日，猎聘以俗语“一个萝卜一个坑”为创意点，输出了一支15秒的魔性广告，传递“找工作就得投得准，猎聘，准”的品牌主题。

短片一开头先发出口号，“找工作就得投得准”，然后各个由人扮演的萝卜在发射的时候大喊“猎聘”，然后进入坑位开心的发出感慨“准”！



点评：猎聘以洗脑的创意形式刺激人的感官，虽然争议广告可以实现声量的提升，但是也容易引起消费者的反感。


09


近日，百度网盘迎来了 10 周年庆，衍生出了一个可爱的虚拟IP“云一朵”，借云一朵形象推出了一支带有魔性童谣的动画片。

短片以云一朵为主角，时空的变化让云一朵穿梭在各种各样的场景之中。将十周年主会场活动V10的升级，未来要做的工作空间、娱乐空间、云宇宙空间等融入穿梭的场景之中。



点评：品牌借助虚拟IP对外输出自己的产品价值，可以更好的吸引年轻消费者，加强消费者对品牌的认知，进一步扩大品牌影响力。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)

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