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雅诗兰黛文案，惹争议！

转载   2022-12-13   10:43
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不知道现在的品牌
是不是有什么
集中“发病期”
要不然为何在短时间内
接连有品牌因为各式
奇葩文案而翻车
这不，小编又发现
雅诗兰黛的文案也翻车了！

为了推广自家的DW粉底
雅诗兰黛围绕着职场女性的日常
推出了一组看似很有创意
实则很让人无语的文案


“就不是月薪三千该有的气质”


怎么？
月薪三千招谁惹谁了？
想要强调产品的效果
没必要暗戳戳地内涵
月薪三千的人群吧
踩一捧一真的很幽默吗？


“别催了，等我妆花了就工作”


果然产品的目标群体
就不是月薪三千的人群
不然可能会对着镜子
顾影自怜一坐就是一整天吗？
而且等妆花了再工作
瞅雅诗兰黛文案的意思
是不是都把自家客户
当成只顾欣赏
无心工作的花瓶了？


“被迫‘雌竞’？职场孤儿”



首先，“雌竞”本身
就不是一个好的词汇
有一定不尊重女性的意思

其次“职场孤儿”
什么时候还能成为
夸人的话了？
并且不管工作的实际情形如何
强行丑化老板和同事
怎么看也不是一个
多么地道的行为

不少网友在看到之后
也是纷纷吐槽
文案太low了

就怎么说呢
估摸着雅诗兰黛
自认为对于产品的受众
有着深刻的认知
觉得经过一番“洞察”深刻
情境营造到位的描述
肯定能戳中用户的消费“痛点”
结果却恰恰相反
带有有色眼镜
又充斥着刻板印象的文案
毫无疑问地成为了
用户吐槽的“槽点”

而要说最躺枪的
还是DW粉底的用户群体
本来好端端地买个粉底
结果经过雅诗兰黛
这么一描述
无形中就被树立了一种
矫揉造作、高傲
且不合群的形象
这是招谁惹谁了？

就以结果导向来看
雅诗兰黛的文案
真就是既败光了
吃瓜群众路人缘
又得罪了产品目标消费
这样的文案
能称之为好文案吗？



像这种品牌沉浸在

自我感动式的宣传情境中

自说自话全然不顾

消费者切身体验的

还有此前花呗推出的地铁广告



旅行、交学费
给女儿过生日、请客吃饭
或许花呗的本意是为了
体现产品自身所能给
用户带来更好的消费体验
可借贷就是借贷
一切美好的事物
倘若以借贷为前提
就统统都变了味道


花呗发布的许多广告

都存在类似的问题



任何不被消费者所认可的营销
都不是好的营销
不洞察消费者的实际追求
只是沉浸在自我的世界里自说自话
最终感动的也只能是自己
对品牌的发展毫无裨益
甚至还有可能因此而翻车
为品牌带来一定程度上的负面影响

#今日话题#


你觉得雅诗兰黛的文案如何？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）


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雅诗兰黛 文案 翻车营销
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