当双十二遇上新冠，就如同这届世界杯一样，冷门又邪门。

在连花清瘟、布洛芬、抗原三大新晋“网红”面前，一切双十二促销都黯然失色。

偏偏营销鬼才TF不按常理出牌，在全民抢药的路上硬是凭实力杀出了重围。

01

这段时间，相信想在小红书上刷买药攻略的网友都收到了TF的“惊喜”。

准确来说，没有喜，全是惊。

为了渲染双12氛围，TF在小红书上投放了开屏广告，具体长这样：

图源：@蔚蔚

模特画着浓妆，黑色烟熏眼影搭配烈焰红唇，犀利的眼神直勾勾盯着屏幕，营造出强烈的视觉侵略感。

尤其在幽暗清冷的背景映衬下，广告海报拉满了恐怖氛围，令人毛骨悚然。

图源：TF官博

可以想象，当闲来无事刷着手机的网友和模特对上眼神的瞬间，还没被阳了又阳吓到，已经被TF吓得猝不及防。

图源：微博网友

如果刚好在听灵异电台，这波视觉冲击颇有 “半夜鬼敲门”的既视感。

图源：小红书网友

如此阴间的画风，甚至被网友认为是第二个“阳敌”。搁这紧跟时事冲浪呢？

图源：小红书网友

连鬼片影迷看了，都要说一句TF拍得比恐怖片还要吓人。

图源：小红书网友

事实上，TF将广告拍成恐怖片，不仅仅是巧合。

从TF的官博宣传中可以看出，这张开屏广告海报的主角正是TF迷魂系列新品。

图源：TF官博

为了更直观地让消费者感受到TF新色的口红质地，TF将广告镜头对准了红唇。

在奇怪的滤镜布景下，原本在洗手间补妆的日常举动变得十分瘆人。

整体广告画面不但没有艺术美感，反而散发出一种诡异感，看上去比开屏广告更加“阴间”。

图源：TF官博

结合TF的新品宣传文案和广告片风格，不难看出，TF融入了经典悬疑电影《迷魂记》的元素。

短片中营造出晕眩和放大的镜面效果，正是借鉴电影中采用的大量变焦和移动镜头，使作品呈现更具有艺术性。

图源：TF官博

感谢TF让我们见识到了恐怖与艺术的差距，是我不懂艺术了。

02

经常关注TF的朋友表示见怪不怪，这是TF的基本操作。

一直以来，TF的广告画风致力于追求艺术性，彰显奢侈品牌的独特审美。

即便是打情色“擦边球”，TF也浑身散发着大艺术家的浪漫气质。

譬如TF为珍华乌木香水拍摄的广告片，镜头聚焦淋浴场景，豆大的汗珠，棱角分明的轮廓，氤氲着欲望的窥探，溢满性感暧昧氛围。

图源：TF官博

再看文案，“纵情于克制的边界”，将色气感拿捏得恰到好处。

图源：@广告婶

而TF为虎瞳眼影盘制作的宣传片，则将艺术与性感诠释得淋漓尽致。

瞳孔闭合间，将更衣与眼影上色动作流动呼应，欲望呼之欲出，视觉上呈现极限拉扯感，性感而不失高级。

图源：TF官博

今年夏天，TF极致暗黑的广告短片同样引起不少关注。

短片中，西装革履的帅气男模和身穿内衣的女模，穿过光源不断关闭的走廊。

图源：TF官博

两人进入私密空间，男模俯身向下，镜头戛然而止，给观众留下无限的遐想空间。

图源：TF官博

以及TF苦桃香水的广告短片，将桃子隐喻为身体，撕开果皮间尽情释放性张力。

图源：TF官博

可以看出，TF擅长游走在情与欲的边缘，运用光影交叠的拍摄手法，处处诠释克制的性感魅力。

在色欲氛围中装点艺术质感，媚而不腻，艳而不俗，让人赏心悦目。

虽然TF对广告的艺术性表现早已炉火纯青，但是阴间开屏广告无疑是一次“小翻车”。

03

TF开屏广告意外走红的同时，释放出一个信号，那就是恐惧营销逐渐备受品牌青睐。

在大众的印象中，恐惧营销一般常见于恐怖片电影、电视剧作品的宣传。

譬如日本漫改电影《约定的梦幻岛》，把电影中最为惊悚的捉迷藏环节，在街道和地铁站的角落高度还原。

路过的行人可以沉浸式体验“发现和捉到”的氛围，玩的就是心跳。

图源：@板栗爱红薯

年初日剧《勿言推理》开播，同样在地铁站上演惊悚一幕。

地铁站柱子换上了主角的衣服，齐刷刷一排巨人玩偶，看上去阴森又恐怖。

图源：@砖塔胡同

无独有偶，《鱿鱼游戏》热播时，Netflix网飞把鬼娃娃搬到了街头。

提醒往来的路人注意交通规则，一旦违反就会锁定，瞬间让人联想到剧中的恐怖片段。

图源：网飞

除了影视剧宣传，恐惧营销常被品牌用于节日借势。

今年万圣节，宜家发布了一组节日海报，在光影的艺术下，熟悉的家具变成了幽灵怪物，勾起人们对于小时候把影子错认为鬼怪的“惊悚”经历。

图源：宜家

必胜客推出万圣节限定披萨，模仿《笔仙》阵法，讲述了“看眼珠子 一颗两颗三颗四颗连成线”的鬼故事，必胜客变身必胜“吓”。

图源：小红书网友

除此之外，品牌在户外的巨型创意装置，因为庞大的体型看上去也会有种诡异感。

还记得巴黎世家的“阴间”整活吗？

意大利牛仔时装品牌DIESEL照葫芦画瓢，在上海淮海路TX门口支起了巨型人偶，上演白天 “撞鬼”戏码，引发广泛热议。

图源：@carinaaaaa

还有些时候，由于快递包装影响，品牌无意之间收获了恐怖营销的效果。

打开快递盒子，INTOYOU广告海报上的笑脸映入眼帘。

鲜红的唇色看上去诡异十足，能把人吓得三魂离了七窍，恐怕是这辈子最难忘的“开箱”经历。

图源：@今日上上签

品牌有意也好，无意也罢，不可否认恐怖的事物在感官上具有巨大的视觉冲击力，能够迅速吸引眼球，将用户的注意力转移到品牌的产品卖点上，营造深刻的印象记忆。

况且，恐怖营销打破了大众的常规认知，往往能在社交平台上激起涟漪，助力品牌实现破圈。

像这次TF“阴间”开屏广告，便在囤药热潮中成功引起了大众的关注，一定程度上有利于打开新品的知名度和传播声量。

只是，品牌还需要掌握好尺度，万一真的吓走消费者就得不偿失了。

本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）