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营销周报|浪胃仙翻车;黄桃罐头疯抢;同仁堂入酒局;梅西撞脸卡通人物!

转载   2022-12-19   10:09
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1




最近,#浪胃仙创始人游絮涉嫌侵占 400 万被批捕#相关话题引发热议。与童年美食浪味仙有着同音名字的“浪胃仙”,是一个拥有超 3000 万粉丝的头部吃播IP,而游絮是该IP背后的boss之一。


点评:今年3月,“浪胃仙”的出境主播与游絮就公开闹掰了。早在1月,“浪胃仙”的抖音账号就停更。关于IP属权问题,两年内打了17场官司,最后,游絮因非法侵占公司 400 万余元被抓。



NO.2



继N95口罩、感冒药被疯抢之后,黄桃罐头因“桃过一劫”“桃过疫情”等谐音梗冲上热搜,成为“比感冒药还难抢”的爆款。


点评:对此,黄桃罐头厂家之一的林家铺子出来不得不发声,明确表示“黄桃罐头没有任何药效,希望理性囤货。即使是厂家亲自辟谣,也挡不住消费者对黄桃罐头的喜爱。带着童年回忆光环的黄桃罐头依然火爆。



NO.3



云南白药卖牙膏、片仔癀搞药妆、东阿阿胶卖咖啡……药企为了自救纷纷开启副业来缓解业绩疲软的焦虑。百年老字号同仁堂也不例外,以“中药+白酒”组合,再次豪掷重金入酒局。


点评:同仁堂进军白酒行业是早有预谋,直到去年,正式提出“药酒+食品酒双轮驱动”战略,并表示要“规划好功能性食品酒系列营销推广”。并非每一个药企进军酒业的故事是愉快的结局,同仁堂的饮酒之路还有许多磨难。



NO.4




在这次世界杯中,除了卡塔尔小王子忙着“火”起来,梅西也是给大忙人——忙着“代言卡通人物”。有网友调侃,梅西怎么长得人山人海。


点评:网友扒出梅西大型撞脸现场:撞脸黄金矿工中的矿工爷爷、贱萌贱萌草莓熊、朝天鼻孔的熊二、憨憨大胡子超级玛丽,以及《冰雪奇缘》里大笑脸的雪宝和八字刘海的克里斯托夫等等。


撞脸梗是网友们对名人的调侃,最终是撞成了喜剧还是悲剧,就各有各的故事了。



NO.5



随着女性地位的提升,她经济崛起。据数据显示,中国有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,接近德国、法国、英国零售市场的总和。


点评:品牌开始注重女性消费者,为了迎合她们的喜好,探索专门的”女性营销“。有优质的营销案例,也有只是感动创意者的失败产品。任何营销的本质都是为产品服务,真正好的营销是不强调差异、尊重彼此。



NO.6



胖东来是在河南四线城市发家的零售企业,年销售总额在2021年高达70亿元。虽然不在中国零售业100强,但是连马云都称赞为“中国企业的一面旗帜”。


点评:胖东来的创始人是个传奇人物,以借来的1万元开始创业,凭借着“真诚待客”的做法,开店第一年就赚了近80万元,翻了几十倍。胖东来的根基在河南,靠着与人真诚来获取信任,一步步壮大。



NO.7



最近,李一男创办的自游家宣布首款汽车NV短期内无法交付,未来可能也没有机会在门店分享人车生活了。李一男出狱后独自创业,只差临门一脚却不得不宣告失败。


点评:在新能源汽车赛道上,前有百年传统汽车转型,后有特斯拉、比亚迪、”蔚小理”等新贵突飞猛进。在手机企业、互联网厂商纷纷宣布造车的今天,白热化的新能源汽车市场之下,活下去越来越不容易,成功也越来越难。而李一男也只是倒下的一个罢了。



NO.8



现在买连花清瘟可不容易,因为药品紧缺,许多商家涨价甚至是捆绑销售。难求的药品在京东、美团等电商平台上也是一粒难求。


点评:不仅是连花清瘟,许多感冒、发烧、止痛类药品都缺货。买药人心急如焚,但卖药的心里乐开了花。除了线上药店的虚高价格之外,线下的很多药店,如今也成了涨价的重灾区。为了有药,大家也是各显神通。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)



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