直播首秀破3亿！顶级豪门也下场收割了
抖音直播又迎来了一位女强人！
前有汪小菲母亲张兰直播卖货风生水起，12月19日香港顶级豪门阔太陈岚也开启了她的直播带货首秀，整个娱乐圈集体助阵的排面，瞬间引爆直播界！陈岚是谁？人称向太，她的老公向华强是香港电影圈大佬级人物，自己也是香港中国星副主席，曾缔造了无数经典港片，说他们家掌握了半个香港电影圈也不为过。然而就是这样一位顶级豪门也加入了直播带货的行列，看来直播带货是真的香啊！数据显示，向太陈岚的抖音带货首秀，开播后10分钟，观看数突破80万人次。在持续4个小时的直播中，累计观看突破亿，点赞超过1.2亿次。有关平台数据显示，直播至1小时，GMV超过5000万元；最终带货成绩破3亿元。值得一提的是，首场直播过后，向太抖音账号粉丝数也出现指数级增长。从开播前的371万，到如今已破930万＋，一夜涨粉超500万。据网友爆料单单直播间块超大的曲面屏造价就高达9000万。虽然这个数据略显夸张，但据业内人士估算，向太的豪华直播间整体造价应该不低于2000万。如果对比如今已贵为抖音带货一哥东方甄选拿会议室临时搭建简陋直播间，就知道向太的直播间是真的豪气。另外，从向太为了保持直播间的高人气，两分钟送一台苹果14手机福袋也能感知到豪气。当然，“豪华的直播间”相较于向太为此次直播带货预热而打造的“豪华助威团”来说，还是小巫见大巫了！翻开陈岚的抖音主页，可谓星光熠熠，关之琳、刘嘉玲、甄子丹、古天乐、吕良伟、陈小春、黄晓明等一众娱乐圈大咖悉数亮相助阵，排面十足。这样的大阵仗恐怕整个直播带货界都“前无古人”，后也很难再有来者。就连久未露面的巩俐、李连杰都录视频送上祝福。值得一提的是，因长相酷似向华强而时常被调侃为其“私生子”的萧敬腾更以干儿子身份直呼向太“妈妈”送上直播首秀祝福。其中，甄子丹、巩俐、吕良伟等多位明星的预热视频更是登上抖音热榜，如此顶级人脉的流量加持，都成为向太陈岚直播首秀引爆抖音的重要因素。然而就是这样一次星光熠熠又排面十足的直播却引发了巨大争议。直播黑屏、忘挂小黄车等意外事件自不必多说。最大的争议点还是出在直播间所带商品和向太的直播表现上。作为实打实的顶级豪门，大众预想下的向太直播应该走高端路线，LV、Gucci之类的产品可能会更有说服力，因为这才是她的真实消费实力。而且向太在直播中还表示，这是自己第一次接触直播，粉丝和朋友一直在鼓励她做直播，不图挣钱，只是让她把自己的经历和品味分享给大家。只要信得过她，一定会给大家找到好东西。然而，当天直播间的带货商品和向太之间却存在着巨大的身份反差。直播间冲斥着9.9、6.9、8.8等低价商品。卖燕窝的时候，商家提议让向太吃一口，没想到向太立马一脸嫌弃的拒绝了，卖面膜的时候向太也是一脸嫌弃。有网友表示，向太应该是来体验生活的吧！看她一脸嫌弃的样子，她会用这些东西么？自己平时晒80克拉的宝石，但是直播带货卖的还是99方便食品大礼包，还送一个小电锅。虽然卖这些商品本身并没有什么不妥，但向太这种高端人设所带来的撕裂感，很难让人与之在直播间找到共情。其中一个9克的黄金手串，竟然要价1万多，后来砍价到3999元还觉得是大出血，令网友直呼不可思议。有网友一针见血的表示，我感觉她用的我买不起，我买得起的她不用。除了从一位顶级豪门口中喊出“8块8、9块9”的滑稽感，还有向太本人的敬业程度也让人质疑。在整场直播中，向太的表现给人的感觉就是完全没有任何准备，一度沦为背景板。全程都是旁边的助理用rap各种介绍产品、福利等等，向太需要做的就是从助理手中接过一件又一件的商品。明明是她直播带货，听别人介绍商品的表情就像豪门阔太第一次逛地摊。值得一提的是，在介绍一款床垫时，向太更是调侃说：“离婚了也不要要回来，大方一点。”因其内涵前段时间的汪小菲和大S事件，让大批网友直呼败好感。诚然，争议也好、赞美也罢，虽然向太陈岚的直播首秀整个过程都充斥着“格格不入”的调性，但这场直播火了却是不争的事实。向太陈岚直播带货再次印证了“宇宙的尽头是带货”这句话。毕竟作为当下的时代风口，直播带货的造富神话就算豪门也会心动吧，而且已经引发了无数明星涌入直播带货的洪流。于大多数明星而言，直播带货可能只是单纯的一次商业活动，但对于向太陈岚此次直播带货却并非心血来潮。此前她就曾发布视频表示要重新开始，第一次创业尝试电影，第二次创业尝试房产，第三次创业则想尝试MCN机构。可见，向太的野心显然不止于台前直播，而是有着更为宏大的商业愿景。对于未来的规划，向太曾说，可以帮一些有才能的素人，或者港台艺人直播卖货。有人调侃，直播带货的假货问题可能被向太彻底解决，毕竟没有品牌商敢拿假货欺骗陈岚，不然一定死的很难看。翻开陈岚的抖音主页，从今年10月就开始入驻抖音发布短视频，当时在视频中说要定居杭州，还要在杭州开拓生意。如今再回头看，一切似乎早已埋下了伏笔，定居电商之都杭州显然就是为后续的直播带货做准备。而陈岚抖音主页显示的MCN“火推文化”，成立于2022年10月24日，也就是陈岚官宣定居杭州之后不久，该公司曾发布过向太直播首秀招商相关的招聘。然而对于豪门向太入局直播带货，除了直播首秀本身的争议之外，还出现了另外一种声音：她已经非常有钱，为什么还要拿着顶级的资源、人脉和影响力，来挤压普通人的生存空间？
某种程度上来说，这与当初新东方转型直播带货时的遭遇如出一辙。彼时经济日报发文称，新东方从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，俞敏洪不应照搬李佳琦，毕竟新东方的转型本是一个具有风向标的意义，认为俞敏洪应当继续往教培行业发展，做老师才是他的最后归属。显然，这种批评本身都有着某种“道德绑架”的成分，作为一种个人或企业的商业行为，向太也好、俞敏洪也罢，在一个商业社会，只要在法律政策和公序良俗的范畴内，做什么生意是自己的自由。至于社会责任，那是一个品牌或企业成功后的锦上添花，并非必然要求。只是对于直播首秀赢了人气输了口碑，又疯狂掉粉的向太来说，现在该考虑的显然不是该不该做直播生意，而是下一场直播如何持续火爆的问题。
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