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小红书“雪中露营”文案，太暖了吧!

转载   2022-12-23   09:12
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疫情之后，国内大众对于“户外”的理解，朝着“中产三件套”靠拢：冬天滑雪、夏天冲浪、春夏露营。

对于品牌来说，相较于滑雪和冲浪，露营更靠近日常生活，成为了它们切入户外领域的首选。

小红书借势“露营热”这股风潮，在今年春天推出“露营是成年人过家家”后，时至冬日，品牌又上线了全新进阶版——雪中露营不太冷。

冬日露营最大的惊喜，莫过于邂逅一场纷飞的大雪，让喧嚣的一切变的宁静而浪漫。小红书以十件小事帮助你来一次“不太冷”的雪中露营。

01

心事啊
靠近火炉就融化了



02
在雪地
人们的取暖方式不依赖暖气


03
有热恋的人在身边
冷空气也会被融化


04
幸福感原来是可以续杯的


05
允许自己的思绪
随雪景变成一片空白


06
会让人不自觉走进去的
是一片脚印都没有的冬天


07
一开始是「大」
后来是「大大大大大」
我们，真的是大人吗


08
雪
不止是送给人类的应季玩具


09
好奇怪啊
比在家里做的更好吃了


“露营是成年人过家家”通过描述各种简单童趣的露营体验，传递出一种“露营简单又好玩”的认知。

01
不插电的亲子时光
会牢记一辈子


02
在大自然面前
永远未成年


03
城市里停不下来的人
到野外就成了木头人


04
恋爱谈久了
也要来点小水花


05
抬头吧
不必打开星星灯


06
人就应该待在
没有天花板的地方


07
别赶时间
就坐在那里等着时间


08
不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习时间


受到社会环境的影响，今年的小红书与往年较为厚重的营销不同，更偏向于轻盈、松软的沟通方式，更多的是在做社会情绪的映射和引导。


作为年轻人生活方式的主要分享阵地，小红书在户外运动兴起之初，就敏锐察觉到疫情之下的年轻人，开始把户外当成亲近自然，维系社交的方式。

疫情的第三年，无论是身体还是灵魂，我们都已经困倦太久。你是不是也有一个瞬间，想要去露营？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）



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