咖啡馆热闹起来的时候

上海的生活就回来了

出自小红书为上海复苏做的campaign「送你一杯 好久不见」。

上海被年轻人代称为☕️市，不是浪得虚名，疫情早期也有个「我要买咖啡啊」的梗曾火上热搜。这句文案就是抓住了咖啡馆和上海烟火气的紧密联系。

光照充足，昼夜温差大

生长周期长，糖分积累多

生活甜蜜又幸福

它作为地理老师的浪漫，一度走红于今年的高考季。

将耳熟能详的高中地理必学知识化作寄语，合适又巧妙，能够迅速勾起大众的青春回忆杀。

万物都能闪金光

出自闲鱼的后618企划「寻矿去」，代理商天与空。

呼应了将闲鱼类比金矿的核心创意，简明而工整地强调了上闲鱼淘金的可行性，起到了鼓舞的作用。

但我们好像都没有在看落日

出自光·遇的周年音乐节短片。

有种委婉含蓄的情感之美，将名为看景实为看人的双向暗恋的心情描写得文艺而准确。

并不会浪费黑夜

出自小红书毕业季campaign。

描述了当代年轻人那种乐观豁达的心态，氛围上的浪漫与态度上的坚定感兼备。

就像小时候那样

疼了就哭

难受就说

不会假装没事

也不会担心责备

出自饿了么买药广告，代理商天与空。

以成年人生病时必须坚强的普遍心态作为突破口，与小时候生病可以撒娇的情景建立起关联，将饿了么买药服务代入到照顾者的角色里，软化情绪，由此打造品牌人设。

因为有你

让我第一次感受到

远亲不如近邻的意义

出自天猫超级品牌日为上海复工所做的campaign，代理商天与空。

这是一句总结的、也是有共感的文案，在当代冷漠的邻里关系现状下，上海疫情使得邻里关系复苏，凸显出人性的光辉，远亲不如近邻这句老话的再次发威。

都值得心欢

出自大润发。

发芽通常寓意着正向的希望、新生，这句文案反向给出新意，尤其是应和上海疫情期间反映吃饭难的土豆发芽梗，很好地诠释了土豆「冷宫蔬菜」的主题。

人们总是用这句话

作为他做坏事的托词

唐山打人事件是六月最热的讨论之一。

既是人权议题，也是女性议题。同样是在当事人身上找原因，同一个原因在男女性身上的区别用法，区隔出了施暴者与受害者，令人直观体会到大众对保护女性的认知提升是任重道远的。

而非惩罚

出自美国民众抗议最高院推翻罗伊诉韦德案的街头游行。

当堕胎权不再属于女性个人，妊娠本身又对女性具有极大的负担，怀孕便会成为男性压迫女性的手段，罪恶的果实甚至受到法律的庇护。不啻于是一种对女性人权的剥夺。