新春营销的广告内容莫过于两大类，一类是视觉冲击力的广告大片，一类是引发情感共鸣的微电影。阿尔卑斯历年来都以情感营销为主，今年的“贺岁片”也不例外，继续“让心回家，为爱发颗糖”的主题，邀请任贤齐为新春品牌代言人，推出微电影《齐聚一糖》。

疫情管控三年终于放开，今年很多人都在倒数着日子回家过年。短片以过年齐聚为主题，贝贝放寒假想要早点和爷爷奶奶团聚，为了让她好好学习，爸爸答应她表现好就给一块糖，当糖存满一罐就可以回家过年，让人不禁回忆起小时候与糖果有关的故事。从积极努力存糖，到犯了错误爸爸要将糖果拿出，再到为大家主动发糖，演绎了一个孩童的心路成长历程。糖就像小红花，在孩子的成长中扮演着重要角色，同时，也是活跃气氛的道具，新年必备的仪式。

阿尔卑斯承载着很多消费者的人生经历——童年时期，一颗阿尔卑斯就是童真美好的代名词；长大后，学会了用阿尔卑斯表达心意和关怀；现在，阿尔卑斯也会出现在每一个你想与所爱之人共享的美妙时刻。“发糖”也成了表达爱、分享爱的方式。

此外，阿尔卑斯x永璞咖啡还联名推出了新年「甜蜜开挂」礼盒，内含联名版永璞闪萃咖啡、阿尔卑斯糖果、新年开挂包、好运收纳罐、吉祥平安符……充满了喜庆热闹的氛围感和新年祈福的仪式感。