提起亲子教育和猫咖

应该属于比较热门的行业了

同时也诞生出了很多新品牌，这些品牌通过IP打造

将自己的产品线很好的贯穿在一起了

比如今天分享的亲子教育品牌的IP打造

超超熊儿童运动馆/亲子教育

via：优站品牌营销

首先儿童运动馆主打寓教于乐的概念

在IP形象的选择上，就要找准小孩认知度高的形象

比如“熊”这个元素设定

是很多动画片里常出现的元素

新品牌借助熟悉动物元素，就能快速占领第一认知度

这套IP打造以“熊”为核心元素

再结合上“超人”元素，就很有记忆点

身穿运动服饰，披着红色的小披风

非常英勇帅气

这个品牌主打的是“美式科学运动体系”

所以IP形象设计

需要充分来体现品牌产品特性

相比单一的介绍产品卖点，结合上IP形象的设计之后

就会使品牌变得更加有活力

比如基础发育课程核心卖点是“跨栏”

小熊英勇的跨栏动作和表情，就非常有代入感

像篮球课程，通过IP形象生动投篮动作

能够帮助小朋友快速记住投篮的核心发力点

像体操的选择一般都是小女孩会比较多

所以Ip形象上融入蝴蝶结发夹和粉色元素

来和目标人群快速匹配

而男生一般都喜欢竞技类运动

比如田径，这个时候勇敢往前冲的小熊

就会成为它们很好的榜样

以及跳山羊运动

我们发现，同一个IP形象

通过小的装饰和服饰的变化

就能快速进行性别区分

这样设计的好处是保持了品牌统一性

又很好的来区分产品差异化人群

在人物身形比例上，区别于传统可爱造型

更加注重人物的灵敏度和体型

所以头部会比较修长，保留了熊圆滚滚的身形

后期产品延展应用也很系统

包括线下空间的设计

其实作为儿童教育产业，需要通过亮眼的颜色

以及图形化的产品知识体系帮助小朋友记忆

因为这个年纪的小朋友对色彩和图形敏感度比较高

IP形象不适合太复杂的设计

则更加需要简洁具象

但是每个品牌根据用户受众和行业属性不同

在IP形象的塑造上也会千差万别

比如猫咖系列的IP形象设计

大喵与小白撸猫社

via:优站品牌营销

这个行业聚焦人群普遍为单身青年或者情侣

年龄层在20~35岁之间

IP设计更加需要注意温暖和治愈属性

因为喜欢宠物的人群，都极具缺乏安全感

作为有爱的撸猫社

IP形象最重要的考虑应该是“共情能力”

像这套IP设计，则是以猫咪轮廓为简笔画设定

和少女拥抱在一起

看到这个IP就会感觉特别温暖治愈

和猫咖人群定位相匹配

再结合上治愈系的文案

就会非常又代入感

包括后期周边物料延展应用上

IP形象搭配上治愈系文案

看似简单的设计，反而能更快出圈

而且猫咪搞怪的行为被做成小贴纸

每个客人临走带走一个

就会又专属印记的归属感

包括线下店面设计

也是着重围绕IP形象展开

以简洁轻松的视觉来呈现

其实看完上面两个行业的IP形象设计

我们发现根据目标人群的不同，在设计思考上

我们需要找准核心卖点

这样才能通过IP赋能品牌实现破圈的可能性

所以前期设计调研和思考就变得尤为重要

儿童需要通过鲜明的色彩和重复的图形来加强记忆点

但是撸猫社则需要很强的共情能力和治愈系设计

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020）