话说现在的品牌为了出圈可真是越来越“奇葩”了今天啊，就来给大家好好盘点一下，2022年，这些“凭真本事”出圈的国货们！

第一位：白象 出圈方式：满满的正能量

白象方便面想必大家都吃过吧？今年315晚会上，央视曝光“老坛酸菜”事件，成立了25年的白象，用一句话，得众人心啊，“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”。

同时啊，网友还扒出白象居然有“三分之一员工是残疾人”，还曾“拒绝日资收购”。

广大网友表达爱的方式也很直接，咱就是“野性消费”。

你说这白象赢在哪里了？伯虎财经觉得其实是赢在了价值观上。细想过去，鸿星尔克凭借任性捐款出圈、蜂花凭借10年仅涨价2元，物美价廉出圈。同时，网友也用野性消费的行为一次次告诉各位品牌爸爸们，价值观红利确实是行得通啊！

（图源：网络）

第二位：麻六记 出圈方式：借势营销

汪小菲大S因为“930万赡养费、7000元电费、200万床垫”打起口水仗没想到，“战兰”这女人，一边在直播间回应来聚集流量，一边卖货。

一周时间张兰粉丝数增长超420万，带货额超1亿！而麻六记，11月直播销售额超过了2000万，翻了百倍！就连线下门店都没放过，排起了大长龙。

而且，麻六记预制菜是自研配方、调料再交给预制菜工厂进行加工生成的，那代工模式的品控就很难保证！还有啊，预制菜赛道激烈，麻六记要想接住这波流量，得在产品、供应链、销售上多花点心思。

（图源：网络）

第三位：慕思 出圈方式：伪洋翻车

8月份啊，#慕思床垫成本900元售价数万##慕思床垫三个月股价跌了进30%#冲上热搜。

作为一个04年创立的本土品牌，偏偏对“洋人”上瘾。创立于1868年？来自法国？更离谱的是，号称旗下专卖店遍布了全球20多个国家和地区。结果19-21年慕思的海外市场收入只有2.5%、1.92%、1.6%，这...算哪门子洋品牌？

据报道，慕思床垫成本平均成本大约是900块，但慕思门店的售价都在一万块啊！

研发费用低，床垫材料成本更低，还“装洋品牌”？说实话啊，慕思现在知名度是有了，旗下床垫产品在国内的市场占有率还高居第一名，在此建议还是多对产品上点心吧！

第四位：椰树椰汁 出圈方式：黑红也是红

虽说椰树椰汁是老品牌吧，但人家的出圈总是那么特别。早年是凭借word风格的土味包装和“从小喝到大”的辣眼睛广告语，“黑红”出圈。

今年人家还把这种又“土”又“污”的风格搬进了直播间。争议引发了巨大的人气，但带货效果却很一般。据飞瓜数据显示，截至10月8日，预估总销售额为1万-2.5万，这也意味着，场均销售金额仅有1100元-2500元......

更让椰树焦虑的是，99年，在植物蛋白饮料的市场占有率高达50.3%。到19年，其市占率已经不足10%。

虽说通过“争议”能吸引流量，但从直播销售额可以看出来这没啥用啊。

第五位：海信 出圈方式：吹牛第一名

在世界杯期间，万达豪掷60亿元，赞助广告刷屏世界杯，但无人在意。倒是时不时出现的“中国第一、世界第二”吸引了咱们的目光，好家伙，又是海信！

公开数据显示，从2016年赞助欧洲杯开始，到2021年宣布赞助卡塔尔世界杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售额从196亿元提升至725亿元。这次的广告“中国第一，世界第二”也不负众望，接连登上多个热搜。

不过代价就是海信的销售费用一直很高，甚至是研发费用的两倍。21年海信家电海外收入232亿，营业成本212亿，毛利20亿，毛利率仅有8.53%。那海尔和美的毛利率为28.21%、21.76%，差距有点明显。所以咱就是说，营销上去了，产品没跟上也没啥用啊！

虽说，吸引流量的方式各有“奇招”，但是咱们国货啊，要是想发光发热，活得长久，更重要的是，得看企业是否拥有正确价值观、产品是否拥有核心竞争力、供应链建设是否完善，都得面面俱到，缺一不可啊！

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