特价版就要有特价的样子

——网友

小兔子乖乖，把门开开！马上就是农历兔年了，大家最近的朋友圈是不是被这只蓝兔子刷屏了？

三分邪魅，七分乖张。虽然出自著名艺术家黄永玉之手，还是引发了轩然大波。

是的！眼见美国人的朋友圈都流行“砍一刀”了，对标拼夕夕的“淘宝特价版”，从LOGO到形象IP设计也换了好几波！

不得不说，淘宝真是将“土味”做成了一种特色，一种风格！

这期“淘宝土味设计”，温馨提示，请捂上耳朵，小心眼睛被吵到哦～

01

 “淘特”LOGO改了又改，就是记不住？ 

LOGO设计，一波三折

怕人以为是假的，还特意标出：淘宝官方，四个大字。

结果还是被人举报，说是山寨。

第二次更新LOGO，去掉了“淘宝官方”四个大字，并首次运用了动物形象IP。

相比旧lOGO，新LOGO在字体上更加讲究，采用了书法笔画的粗字体，整体更加整齐统一。

在配色上，由原本的淘宝标志性橘红+明黄，变成了粉色调。配上“萝卜特”兔子形象，更加可爱，有亲和力。

第三次LOGO更新，APP名字由“淘宝特价版”更名为“淘特“。（这算什么更名，感觉就是缩写啊）

在经历一波三折后，LOGO基本是定下来了，但就是让人记不住啊！

怎么办呢？淘特设计团队，将重点放在了“萝卜特”IP形象上。

“萝卜特”兔，省下天价代言费？

在IP形象设计上，“萝卜特“是粉红耳朵+眯眯笑眼，一幅标准服务业打工人的样子。

服装上，红色外套+黑色裤子，衣服胸前还印着“特”，可以看出是工服了！

在利用品牌IP丑萌可爱的形像进行表情包创作，给大家带来快乐的同时，“淘特”也借助表情包，达到了宣传的效果。

这么一看，“萝卜特”可以说是天选打工人了！轻轻松松就省下了天价代言费。

02

 辣眼睛！丑橘设计吵到了我的眼睛！ 

五彩斑斓的“丑橘”，自嘲：虽丑但是好好用，很便宜。

“丑橘”=“丑拒”

虽然设计图看着像是中专课后作业，但人家还给弄出了动画！

这个诚意我看是摆在这里了。

宣传画风是这样：工厂直销，只要9.9……

不得不说，这牛皮鲜画风，不知道的还以为是海南椰树汁那边跳槽过来的。

端木磊表示：你吵到了我的眼睛。

IP形象一推出，就被网友们的疯狂吐槽。

网友：我丑到裂开了，离我远一点啊啊啊。

03

 淘宝，将土味做成了一种风格！ 

对于这次的“萝卜特”IP设计，更有网友夸赞：其实蛮可爱的，也有记忆点。

作为一个对标拼夕夕的APP，不得不说，这次的动物设计，还是非常接地气的，可能“土味”也是一种风格？

不知道你觉得“淘特”的LOGO和新IP设计怎么样？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：日本设计小站（ID：japandesign）

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