作为年夜饭上不可或缺的表演节目，春晚的重要性不言而喻。

图源：评论截图

01

霸屏C位

●图源：网络截图

你方唱罢我登场，在春晚舞台上，前辈们旋踵即逝，后起之秀随之赶上。

互联网时代来临，视流量为生命线的互联网巨头们携带红包粉墨登上。

2015年，腾讯成为央视春晚的独家新媒体合作方，一晚发放自己赞助的5亿元微信红包。当时，2亿张个人银行卡完成绑定，微信凭借着「摇一摇」红包大获全胜。

2016年，支付宝以2.69亿元的高价成为春晚的独家互动合作品牌，以8亿元发放新年红包。

2022年，随着春晚赞助价格水涨船高，京东以15亿元“真金白银”的大红包为入场券，与央视春晚达成合作。

●图源：春晚截图

但是今年，在互联网大厂纷纷“降本增效”的大背景下，春晚红包没有接盘者传递下去。

春晚缺失的红包证明了互联网行业的现状。作为行业风向标，春晚实至名归。

如今，互联网大厂在春晚的表现低调下来，白酒品牌再次唱起战歌。

风向变了，白酒行业是否能打好开局之战？

熬过疫情，白酒迎来新的转机，但也面临着产能过剩、需求不足等不确定的风险，危机与机遇并存。

对于头部酒企而言，一线名酒是商务、宴席、礼品市场和旅游市场的刚性需求，有所增长是在所难免的，而随着健康意识觉醒，以果酒、黄酒为代表的健康化概念小酒种，在未来也会迎来新的发展机遇。

这次白酒头部品牌抢占春晚流量高地，在2023年打了一场“开门红”战，以经济实力和浩大的声量给白酒行业带来了信心。

本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）