相信我，当你看到这句话的时候脑海里一定响起了BGM。近几年来，蜜雪冰城疯狂进行“文化输出”，致力于让全世界人民感受魔音灌注的恐怖。这不，新年新气象。继韩国、马来西亚、泰国、越南等，蜜雪冰城又开拓了“新地图”，这一次瞄准了霓虹人民。
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近日在小红书上，蜜雪冰城的新账号“MIXUE.Japan”受到了网友的围观。MIXUE.Japan连发两条笔记，官宣即将进军日本，并透露了日本首店选址位于表参道。
这里普及一下，表参道被称为“日本的香榭丽舍大道”，是仅次于银座的高端商业区。周围遍布LV、Dior等顶级奢侈品旗舰店，还有安藤忠雄等著名设计师打造的风格建筑林立。
据说日本获得普利兹克奖的建筑师在表参道几乎都有一座以上的作品。在寸土寸金的表参道，喝上一杯蜜雪冰城，这巨大的反差感，像极了贫穷少女杉菜考进超贵族学校英德学院，让人难以置信。表参道和蜜雪冰城，大概是cp乱炖都不敢想象的组合。
大胆猜想，不卖出绕地球三圈的柠檬水，都凑不出租金吧。
蜜雪冰城这把高端局，大家最关心的自然还是价格问题。
有了雪王的霸气回应，个人猜测定价应该还属于合理范围。不愧是“让全球每个人都能享受高质平价的美味”的性价比王者，谁看了不说一句雪王这人能处呢！02
从大家晒出的打卡照来看，蜜雪冰城的门店依然延续了小店策略，设计风格也是大家熟悉的“土嗨”风。
瞅瞅这与周遭环境格格不入的鲜红大字报，看上一眼心里已经唱起了那首魔性的BGM。
满屏的感叹号，哈喽！日本！我来啦！mixue登场！！！，配合全世界20000店铺以上展开中的野心宣告字幕，这般激情澎湃真的有吵到我的眼睛。每一扇门都挂上了宣传图，雪王的IP形象和经典单品一目了然。
从INS、TIKTOK到抖音和小红书，甭管是哪个平台的用户，只要扫描二维码就能了解雪王的故事。
图源：小红书网友
不得不说，蜜雪冰城是懂新媒体的，不能放过任何一次打广告的机会。就差拿着大喇叭对霓虹人民说：我，雪王，在日本登场了。
虽然店铺还处于筹备阶段，但是蜜雪冰城已经按捺不住激动的心情和大家见面了。
被人群亲密贴贴到感动不敢动，这还是我们认识的雪王吗？
没事，也就是现在人生地不熟，相信以后会让他见识到雪王的恐怖。不就是拳打华莱士，脚踢孤寡青蛙，在古茗新店门口撒泼，疯起来连自己人都打的雪王嘛，也就一般般疯啦~
图源：B站网友
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当我们还被“你爱我，我爱你”洗脑时，蜜雪冰城已经将这股神秘东方力量带出国门，冲向了世界。这几年来，蜜雪冰城从国内杀出国外，疯狂拓展海外版图。不过并未像日本这次掀起激烈的讨论声量，蜜雪冰城一向采取稳扎稳打的战略，门店选址大多聚焦于与消费客群匹配的学校周边商区。门店设计风格会依据当地的流行趋势稍作调整，大方向上的品牌视觉依然保持统一。譬如在韩国，蜜雪冰城门店融入了工业风设计元素，看上去更具时髦气息。
设有周边展示柜和插画墙面，营造简约清冷的质感，满足顾客的打卡出片需求。
图源：小红书网友
图源：小红书网友
布置了巨大的雪王雕像，拿甜筒当麦克风，突出王炸产品冰淇淋的地位。
通过卡通插画，让当地消费者了解蜜雪冰城的品牌起源和文化，拉近与消费者的距离。
雪王的logo形象也更有趣味性，契合当地人民热情奔放的印象。
即便在海外，蜜雪冰城依然很会“来事儿”，还是那个不折不扣的营销扛把子。蜜雪冰城也紧跟热点，在泰国门店大拉横幅，充当最强气氛组。
在传统节日七夕来临之际，蜜雪冰城派发“情侣证”，增添过节仪式感。在首尔街头，雪王激情蹦迪，成为这条gai最瞩目的崽。
图源：小红书网友
蜜雪冰城出海，洗脑的旋律变成当地语言版，设计风格也融入当地元素，但是蜜雪冰城的品牌内核尚在。04
纵观蜜雪冰城进军日本的操作，其中不乏一些走“高端路线”“两幅面孔”的争议声。事实上，从蜜雪冰城的门店来看，除了昂贵的租金地段，可以说设计风格和国内相差不大。与其他国家相比，蜜雪冰城选择豪华的表参道作为打入日本的“第一站”，实属意料之外。事实上，广义上的“表参道”不仅指高端街区，还包括了较为平民化的原宿、神宫前等区域，蜜雪冰城的首店定位也是属于这片区域，具备大量潜在客群。据蜜雪冰城透露，第二家店铺将在消费低廉的池袋开设，势必将“农村包围城市”的策略贯彻到底。如果把表参道昂贵的租金看作广告费，蜜雪冰城这波还是赢麻了。再退一万步来说，即便蜜雪冰城像肯德基出海走中高端路线也未尝不可。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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