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作者微信公众号：电商天下

作者 I 张逸

成人情趣用品没问题，内容电商也没问题，但这两结合起来就似乎有些不太合适了。

近日，京东App中的一款名为“夜谜”的“成人专属”小程序再次上线，但小程序的内容尺度却再次被质疑擦边、涉黄，引起网友的关注。

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近日，有网友反映，京东的“夜谜”小程序再次上线，在京东App的搜索框中输入“夜谜”二字，即可直接跳转到该小程序页面，页面开屏即明确提示内容涉及成人用品，并特别提醒未成年用户需退出。

进入“夜谜”小程序后，用户可以看到顶部设有男神秘境、钓系女神、尤物花园等五个主要栏目。

这些名称本身便充满了性暗示，而底部则设有的18禁、情趣圈、消息、玩具、我的进一步凸显了其成人内容的定位。

页面中间还滚动播放着热门话题，如禁欲系反差、绳子的乐趣、颤抖的白色运动衣等话题无一不触及敏感地带。

图源：夜谜小程序

经过观察发现，情趣圈一栏为用户发布的文字、图片、视频，相当于一个朋友圈，但里面的内容，京东似乎并未做过多的审核或审核尺度过大。

在情趣圈一栏里可以看到，有用户发布个一个在健身房里运动的视频，视频里的人在做仰卧起坐，但其下体却对着镜头，甚至还“露缝”。

图源：夜谜小程序

另一用户则发布了一组黑丝私房照，并配文“确实不敢发朋友圈”。

有些用户更为露骨，直接在上面配文“天好热想要了，白天不想做晚上想做ai”

图源：夜谜小程序

备案信息显示，该小程序的图标是一个粉色的“色”字，后续又改成了一个“夜”字。运营主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，即京东旗下公司。

另外，该小程序简介称“该小程序是一款情趣私域内容产品，以国家法律为底线，社会道德风俗良序为标准，分享视频/图文生态的成人或情趣用品测评感受。”

事实上，早在7月3日，该小程序便曾短暂出现在京东平台上，但因其内容尺度过大而被迅速叫停。随后，在微信平台上，该小程序也因被判定为“违规”而被下架。

微博@凤凰网财经

如今再次上线“夜谜”小程序，可见京东对情趣市场的重视。

大数跨境发布的《2024成人情趣用品市场洞察报告》显示，成人情趣用品市场规模正在极速增长，预计2019年-2026年，全球市场规模将从271.7亿美元增长至527亿美元，2030年更是有望达到807亿美元。

与此同时，电商平台已经成为消费者购买情趣用品的主要渠道，占比达到60%以上。

由此看来，京东“夜谜”小程序被下架后再次上线也情有可原。

对于，“夜谜”小程序网友发生了激烈的探讨。

有部分网友认为：“擦边球京东也跟风”“情趣电商尺度有点大”。

但也有部分网友觉得：“不要在他自己的首页做推广，也不影响什么”“违禁品吗?不违法为啥不能做。淘宝可以京东为啥不可以？”

在TOP电商看来，正常的情趣用品销售并无不可，与之相关的视频内容制作也能被允许。然而，关键在于要精准把握好尺度，绝不能打着情趣用品的旗号，致使内容走向低俗化。

平台应当积极承担起更多的社会责任，对内容的质量与安全进行严格把控，坚决避免给社会带来任何不良影响。

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情趣用品店向

消费者传播“无码视频”

事实上，京东已非首次被指存在擦边、涉黄问题。

今年315期间，便有媒体报道称，京东上众多成人情趣用品店在销售成人用品时，通过客服向消费者传播淫秽色情的视频和图片。

例如，一家名为谜姬 - 霏慕 - easylive京东自营店所销售的成人娃娃产品图下方，便标注有“联系看无码视频”“双子宫处女膜”“三点式”等字眼。

在联系客服并索要“无码视频”后，短短几分钟便收到视频链接。点击后，一个赤身裸露的成人娃娃出现在视频中，旁边还有工作人员在演示其使用方式。

图源：京东

视频中还配有“丰满乳房、杨柳细腰、丰腴翘臀、诱人私处、饱满阴唇、美艳如花、处女膜、内置双子宫”等文字和配音。

经观察，京东上此类情况众多，通常只要向售卖成人用品的商家客服索要视频，对方都会发来“无码视频”。

无独有偶，淘宝上亦有类似情形。在淘宝上搜索“成人娃娃”后，进入店铺便能看到，多个产品图片上标注“联系客服看视频”“客服有视频”“客服有无遮挡视频”等提示内容。

同时，向客服索要视频，对方同样会发来“无码视频”视频。

不仅如此，抖音上关于“擦边”直播的现象也不在少数。

5月中旬，捷途汽车一门店直播时出现女主播裙底的不雅画面。

直播中，一名女主播在介绍捷途品牌“旅行者”车型时，身着超短裙，站在车的第二排，弯腰去抓第一排的扶手。

而直播镜头疑似对准了女主播的裙底，向观众展示了女主播裙底和腿部的特写。

图源：新黄河

主播在讲解时也有意无意地搞“擦边”，比如称汽车中控台下方的两个扶手叫“尖叫扶手”，功能是“给第二排的妹子锻炼身体的”；在与直播间网友互动中，她还说出“你们控我7秒”“大哥7秒结束了”等疑似性暗示的语言；在演示开启汽车后备箱时，故意抬腿，险些走光。

图源：抖音

针对这种情况，5月17日，抖音对汽车行业“擦边”营销问题进行全面整治。2024年4月至5月17日，共处罚违规账号2632个，对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限，其中无限期封禁账号24个。

拼多多更是被全国“打黄扫非”办点名。

接二连三出现的擦边、涉黄问题，是否是平台的监管出现了问题，还是平台过于纵容，究竟怎样才能根治？

03

电商擦边、涉黄难治愈

近年来，电商平台在整治擦边、涉黄等问题上可谓“不遗余力”，但所获成效却似乎不尽人意。

2018年10月25日，京东启动了针对涉黄、涉暴恐等违规发布商品的全面排查肃清工作。明确规定，对违反国家法律法规及平台规则发布涉黄、涉暴恐商品及相关信息的，必须即时进行整改清理。

抖音更是连年对低俗色情账号大力整治，就连百万网红也难逃被无限期封号的命运。

例如，2023年7月11日，抖音对拥有406万粉丝的主播“陈某妹”和383万粉丝的“陈某妮”，予以无限期封禁处理，不仅抹除其不当获取的粉丝，还取消了其直播带货等营利权限。

图源：抖音黑板报

2024年1月29日，中央网信办决定即日起开展为期1个月的“清朗·2024年春节网络环境整治”专项行动。其中，专项行动重点整治的问题就包含色情赌博引流、网络诈骗。

此外，“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，着力治理主播刻意展示发布“软色情”内容，以及通过深夜付费直播躲避监管、隐蔽传播低俗色情信息等问题。

6月30日，快手也发布了关于集中整治色情低俗问题的公告，并对一些涉及擦边、低俗的账号予以永久封禁。

图源：快手黑板报

7月13日，中央网信办再度启动“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动。其中，专项行动重点整治违规提供涉黄涉暴资源等问题。

然而，尽管国家持续开展清朗行动，但平台对于擦边、涉黄问题的治理热情似乎普遍不高。除了抖音、快手会公布部分治理情况外，其他平台的相关动作鲜有所闻。

此次京东“夜谜”小程序中，竟让一些充满性暗示和“露缝”的文字、图片、视频得以出现，似乎从侧面反映出电商平台为追求流量而舍弃底线的不良倾向，至于后期是否会整改，我们拭目以待。