众所周知

领完年终奖、过完春节假

是咱打工人

跳槽、换工作的高峰期了

所以最近这段时间通勤路上

本青年就发现

凡目光所及的手机页面

基本都是这样式的

图源：微博@来个富婆喜欢我

不论是上班的还是下班的

大家都于沉默中

一起刷起了BOSS直聘

甄选着自己心仪的未来工作岗位

一整个“身在曹营心在汉”大状态

（好巧，我朋友也是）

对于这一现象

也算是合情合理

一方面是新年本就是换工作的黄金期

另一方面就是国内防疫政策的开放

市场回暖

这就业也没那么难了

大家伙也就蠢蠢欲动了

然而直到我上了地铁

才发现事情没那么简单：

好家伙，原来是

BOSS直聘承包地铁拉环打广告

搁这每天吹“耳边风”呢

抓紧

刷刷BOSS直聘吧

图源：微博@Chinchii酱

站直了

刷起BOSS直聘

图源：微博@Chinchii酱

稳住了

刷一会BOSS直聘

图源：微博@依吾圆solver

短短三句文案

直接就把打工人想跳槽的心

给挑逗起来了

而且你看这文案

看似体贴、“人畜无害”的样子

表面上放大对乘客的温馨提示

从夹杂着三分鼓励七分提醒的词汇

“抓紧”、“站直”、“稳住“

为每位疲于调休上班的社畜

送上一份能量与抚慰

但实际上

从品牌的Logo到文案的后半段

都在提醒着打工人：

上班也别忘了看工作机会

对打工人的精准广告投放

凑齐时间、地点、人物三要素之外

更通过视觉层面的让步

弱化品牌的目的性

以创意降低用户反感情绪

咱就是说，BOSS直聘这波广告

简单明了又直击要害

搁谁能忍住不多看两眼呢？

（反正打工人不能）

而在地铁车厢里投放广告这件事上

除了BOSS直聘之外

其实还有不少品牌也玩得9（6翻了）

▼

日本の眼药水广告

当还没睡醒的你赶上地铁

抬眼一看全车厢贴的都是闹钟

会是种什么样的体验？

（打工人：要不还是把我杀了吧...）

想出这个广告创意的朋友

你我皆是打工人

相煎又何必开大火

这一眼，得令多少打工人

终身受创啊？！

而除了视觉效果让打工人破防之外

在投放广告的品牌的猜测上

也玩了把脑筋急转弯

如果本青年没在标题上“剧透”

你能猜出这是眼药水广告吗？

虽然官方解释是：

睡懒觉的原因是眼睛干涩

容易让大脑误以为人在犯困

滴点眼药水

就能解除这层误会

这话听起来有点道理

但又像在胡说八道

但从让打工人瞬间清醒的效果上来看

我只能说

你是懂精准投放的

（瑞斯拜.jpg）

▼

得到APPの听书广告

早些年

得到APP曾在北京地铁4号线上

投放了「每天听本书」广告

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地铁车厢360度无死角的沉浸式设计

让每一位上车的乘客

产生出一种走进图书馆的魔幻感觉

而这一广告创意

既将符合品牌调性的“保持阅读”理念

成功传达到位

更在环境氛围的营造里

让乘客产生保持安静的自觉

▼

通过以上案例可以看出

虽然地铁作为一个

曾被各大品牌作为传播载体

投放宣传物料

但即便如此

依旧还存留着创意施展的空间

就如BOSS直聘的精准投放

日本眼药水让打工人破大防

以及早年得到APP将地铁车厢

打造成“移动图书馆”

都既结合品牌属性

又深挖探索地铁车厢广告投放的新可能

而作为每天卡点上工的社畜来说

如果上班路上能够偶遇

如此有趣有梗有想法的广告创意

咱这日子好像也没那么麻了

（超级麻变重麻）

最近通勤路上

大家都在刷什么捏？

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作者微信公众号：4A广告营销（ID：aaaaggyx）