你还在穿回力的鞋子吗？

作为一个拥有近百年历史的国产鞋业品牌，回力的过往称得上跌宕起伏。从成立之初的高光，到中途的濒临倒闭，再到最近几年乘着国潮的东风焕发第二春，如今回力仍然活跃在大众视野中。

▶  图源：回力官方微博

尤其是对很多健身爱好者以及追赶潮流的消费群体而言，回力飞跃更是心头好。

不过需要注意的是，当情怀牌和国潮风不再好使，回力又能讲出多少新故事来让自己真正实现从“翻红”到“长红”呢？

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回力飞跃有多受欢迎？

喜欢穿潮鞋的小李，以前都是除了耐克和阿迪达斯之外其他品牌基本不考虑，没想到现在竟开始买回力的鞋子了。

一次偶然的机会，小李在直播间看到有回力的鞋子上架，而且和自己以前买的款式相似，就抱着试一试的态度下了一单。没想到体验相当不错，甚至表示以后会继续购买回力的鞋子。

和小李有着同样想法的年轻人不在少数。事实上，回力在过去几年的发展过程中可以说是极其受欢迎。

首先，回力有各大明星站台。早在2008年，“精灵王子”奥兰多布鲁姆就因脚上穿了一双回力飞跃鞋而引发时尚热潮，国外也有不少明星穿上了回力。

▶  图源：新浪微博

紧接着，回力开始乘着国潮的东风重新引发国人的关注，众多大牌明星如杨幂等都纷纷上脚。

占尽了天时地利人和的回力再次焕发“第二春”，越来越多的年轻人也开始争相购买，并将其视为时尚人士的必备。

数据显示，2008年时回力的销售额还不足1.5亿，到2013年便提升到了6.1亿，2018年更是狂销近八千万双。不仅如此，近几年回力的线下门店同样火爆，从2019到2021年间门店数增长了4倍之多。

▶  图源：回力抖音官方旗舰店

除此之外，在回力的抖音直播间，如今粉丝量已经近200万。根据其平均每天32万的销售额计算，回力抖音旗舰店一个月的营收就在千万以上。

如今在小红书上关于回力的笔记已经超过10万篇，达到了曾被广大消费者野性消费的鸿星尔克的两倍之多，网友们对回忆的赞美之词更是溢于言表。

▶  图源：小红书

当然，不只是时尚潮流人士对回力异常追捧，经常泡在健身房的达人们也是对其青睐有加。不少健身爱好者纷纷表示：“回力鞋支撑性强，同时又轻便，非常适合健身房。”

那么，为什么这样一个曾经几乎都快淡出消费者视野的老国货，又能够再一次爆火出圈呢？这就不得不提到这家百年品牌的跌宕人生。

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激荡百年沉浮史

1927年，上海塘山路成立了一家名为义昌橡皮制物厂的小型工厂，而这便是回力的前身。之所以在1935年选择注册回力这个品牌，背后代表的就是拥有战胜一切困难的力量，被称为是“回天之力”。

同样的，在1958年以生产“解放鞋”为主的上海大孚橡胶总厂也设计了一款民用鞋，并取名为飞跃。

到了上世纪80年代，回力飞跃迎来了属于自己的高光时刻。年产1000多万双，其中有1/3远销海外。

尤其是中国女排奥运会的亲自带货和李连杰所主演的电影《少林寺》的大火，更是让回力飞跃彻底出圈，甚至有坊间传言商家需要拿着巨额现金在门口排队才能够抢到现货。

▶  图源：新浪微博

在那个工资普遍只有30元的时代，一双回力鞋就要6-10元，但其销售额依然能够高达8亿之巨。

高光时刻过后，到90年代伴随着国外品牌如耐克、阿迪达斯等进入中国市场以及安踏、李宁等新品牌的崛起，回力飞跃因跟不上时代的步伐销量日趋下滑。

一直到新世纪初，两个昔日造鞋大厂相继停产，最终回力飞跃沦落到了无人问津的地步。

转机发生在2005年，一个法国人对这款来自中国的胶鞋很感兴趣，并将其带到海外，通过一系列运营率先在时尚圈打出名气。

随后的进展大家也都知道，虽然过程中商标归属十分混乱，但这个百年品牌还是借助国潮风的到来和各大明星、网红的站台重新回归大众视野，并取得了不俗的销量。

▶  图源：回力官方微博

不可否认，回力之所以能够再次爆火，一定程度上和其主打的情怀牌有关。再加上最近几年国货崛起的大环境，显然能够为其产生较大的助力。

然而值得注意的是，当“情怀牌”不再好使，回力的将来又能讲出什么样的新故事呢？

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百年回力难讲新故事

“本来是想支持国货才买的，没想到回力的鞋子只穿一个多月就破了个大洞，以后再也不会买了”，有网友如此吐槽道。

事实上，不只是一个网友有过类似经历。在黑猫投诉平台上关于回力的投诉量近400条，有不少是吐槽假冒伪劣、产品质量差等问题。

▶  图源：黑猫投诉平台

除了屡屡爆出的产品质量问题之外，回力也曾试图在营销上冲击高端系列，甚至推出过999元的产品。只是最终的结果并不如人意，甚至还遭到了不少消费者的嘲讽，声称回力这种档次有什么资格比肩一线大牌。

必须要承认，如果只是靠打情怀牌收割消费者，显然不足以支撑回力走的更远。

为了讲出新的故事，回力开始积极进行跨界联名，例如和葫芦兄弟、大嘴猴等。不过相比较其他品牌的联名动作而言，回力的这一举动并没有为自身带来多大的好处，联名款的销量和多年以来所坚持的经典款依然有着不小的差距。

在发力联名款的同时，回力还在和众多新锐设计师合作，推出更多新品。尴尬的是，有越来越多的消费者发现回力的不少款型和一些知名品牌相似度极高，社媒平台上关于回力抄袭的帖子更是层出不穷。

▶  图源：回力官方微博

例如阿迪的椰子鞋和贝壳头、耐克的空军1号以及匡威的经典款，回力都有相似的产品，甚至还有线下门店被称为是“品牌集合店”。

说到底，回力虽然最近几年凭借着低价和国潮乘风而起，并且拿到了不俗的销量，但关键的核心竞争力依然匮乏。

产品设计上屡现抄袭风波，质量又让人苦不堪言。如此下去，仅靠消耗情怀显然会让自身深陷泥潭，更别说重新塑造品牌力了。

如此来看，距离成为真正的品牌国货，回力还有很长的一段路要走。