《狂飙》的余浪还未平息，爱奇艺用财报印证了过去一年平台原创内容的持续“狂飙”。

2月22日，爱奇艺发布了截至2022年第四季度和全年财报。财报显示，爱奇艺全年总营收290亿元，第四季度运营利润表现创历史新高，首次实现全年运营盈利，平台会员数涨至1.2亿，连续两个季度净增会员数达1000万。

这是一次重要的业绩逆转，许多人评价这次的财报表现是“大力出奇迹”、“标志性逆转”，长视频行业的战略调整已然有了阶段性试验成果。全年财报中的各项数据，一定程度上证实了爱奇艺新内容战略的稳定性，也成为了预期盈利空间的有力支撑，大大提振了行业信心。

爱奇艺在过去一年中的多方面尝试与坚持都得到验证，这必然会推进长视频行业发展过程中的战略革新。

回过头去看爱奇艺过去一年多以来的调整，我们或许能从中得到更多思考与借鉴意义。这些策略优化经过了什么样的实践，又是如何作用在商业层面，取得如今的积极表现的？这些都体现在作品的生产中。

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 2022，爱奇艺变速

“第四季度的优异表现并不意外，甚至只是一个开始。”财报发布的同时，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。 

这并不难理解，对长视频平台来说，业绩表现总是会以一种更显性的方式“提前”告知大众，即平台播出作品的市场表现。在舆论场中声量大的作品必然会有更多曝光，随之而来的便是商业方面的现金流收入，审美逐渐提高的观众们已经构建起了更灵活的口碑反馈机制，优质作品能迅速进入广大用户的视野中，平台作品的品质表现得愈加直观。

爱奇艺的第四季度有什么？《卿卿日常》《风吹半夏》《回来的女儿》《浮图缘》，这些优质剧集有着不同的题材、类型，也呈现着各异的气质风格，但都以极高的剧作水平，给观众们带来了丰富多元的年底大餐。

第四季度的优秀表现也来自整年里内容方面的经验总结，将目光放得更长远一些，我们可以从三个节点理解过去一年爱奇艺的战略方向。

节点一是2022年3月，在《人世间》现象级爆火后，爱奇艺发布了2021年第四季度和全年财报。

和今年开年的全民爆款《狂飙》相似，《人世间》在2022年初席卷了互联网，台网成绩都极为出色，创下了多个纪录。毫无疑问，《人世间》是一部“出圈爆款”，其对时代与传统的理解引起了广大观众的情感共鸣，而精品内容背后的创作者、平台布局也更被关注。

此时人们的重点在于，对于爱奇艺而言，《人世间》的成功是否可以复制的？我们已经能从2021年第四季度财报中看到爱奇艺“集中资源突破精品与头部”的方向，及其“盈利优先”的目标，这也可以视为爱奇艺内容战略调整的开始。“我们要做的就是‘消灭伪腰部’，真正把A+级、S级做好。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖说。

节点二是2022年9月，《苍兰诀》《罚罪》暑期爆火后，爱奇艺一年一度的iJOY悦享会暨年度营销会。

《苍兰诀》和《罚罪》在某种程度上回应了此前所说的“精品”策略。这些优质内容的相关讨论并不局限在角色演出等较为浅层的方面，我们可以发现，这些剧集的服化道、画面美术，以及对现实世界的回应与思考，截然不同的内容气质，在多个方面给了观众多元的审美与情绪价值，剧情中的细节与人物设计，往往让观众感受到真诚与专业。

在连续季度盈利、爆款作品频出的支撑下，这次悦享会分享了爱奇艺详细、长远的规划，大大提振了全行业信心。实践成果坚定了内容战略，“砍掉可有可无的项目，集中资源加大头部效应”，这一思路得到了进一步贯彻落实。当有了足够多的成功案例作为支撑，平台所搭建起的内容生产与商业化链条也自然能得到更多信任。

例如《苍兰诀》，不仅是站内热播、主演热度大涨，其商业化的多元模式也拓展了剧集IP宇宙的可能，同时，背后的制作公司恒星引力也吸引了多方关注，同样由爱奇艺、恒星引力出品制作的《七时吉祥》《狐妖小红娘月红篇》等剧集，也在此背景下收获了更多期待，这对制作方和平台的IP建设、品牌推广都是一种助力，优化了资源配置。

节点三则是到了2022年第四季度，《卿卿日常》与《风吹半夏》先后在站内热度破万。

先一步开播的《卿卿日常》，作为古装轻喜剧，以一种日常化的方式讲述了一群人的温暖故事，在那个冬日，给了观众一段有趣又“饱腹”的观剧经历；而《风吹半夏》的风格则多了几分时代剧的现实感、凛冽感，在钢铁行业里闯出的大女主许半夏，身上有着坚韧与果敢，也有那个时代独有的烙印。

这两部剧集于11月陆续上线，风格差异较大，但都抓住了重点特质，并将其表现得恰到好处，如《卿卿日常》的轻松、解压，又或者是《风吹半夏》里时代与角色的勃勃生机，成为第四季度的热点作品，讨论和热度延续到了12月。持续性的全民爆款，是对爱奇艺原创内容实力的一次次有力证明，不论是品牌还是用户，对爱奇艺内容策略的理解与肯定都有了提高。

龚宇透露，12月底爱奇艺留存会员数为1.2亿，较9月底净增超过1300万。

会员数的持续增长冲击着所谓“会员规模天花板”，我们能够看到，2023年开年的《狂飙》也是顺势承接下了持续的热度，并往上推至新高，在这样的稳定向好趋势下，盈利能力的增长也整体呈积极态势。

总的来说，“精品战略”的降本有力提高了转化率，爱奇艺的头部内容策略成绩卓然，受到多方肯定。

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“飞轮”，转起来

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循环，始于信任