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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
具俊晔终于接到代言了，还是医美品牌。
上线了视频广告，前部分阐述了一段对美的态度，末尾还调侃了一句：我是光头。
视频by微博 @苏一白S
发布了公交车车身广告，在中国台湾的大马路上到处跑。
针对这个事儿，评论区基本分成了两大阵营。以徐家姐妹二人为代表的夸夸派，和以网友为代表的自由评论派。好奇网友问起男人味到底是个啥味儿，小S没有回应，评论区展开热烈抢答。但是当有人顺带问小S“是不是爱上姐夫”时，小S认真回答了“家人的爱OK？”这就是网友的不对了，晋江小说都不让写的剧情怎么可能在现实上演。善良的网友恭喜具俊晔终于出息了，可以自己接代言了，以后不许让汪小菲养了。认真的网友想了想，如果代言的是植发或者纹发的话，形象也算门当户对。因为网友认为医美品牌请他的逻辑可能是这样的，就算60岁以上医美一下同样可以吃上软饭，以此来证明医美的强大。（郑重声明：此言论来自某不知名互联网嘴替，如有巧合，纯属雷同）操心的网友担心本来可以接更多代言的，这下可能以后什么也接不到了。想象力丰富的网友呼叫了二手玫瑰的主唱梁龙，但梁龙可能会觉得有点风评被害。还有视力很好的网友表示受到了伤害，丑到没眼看。当然这种丑不止是视觉上的冲击，还有联系“上下文”的人设不讨喜。总之请具俊晔代言的目标如果是博人眼球，算是震碎三观级的炸裂了。但是，这事儿结果有点悲喜莫定，因为翻遍信息发现没人关心这个医美品牌是谁，连一篇揭秘文都没有。按曾经的逻辑我们也会挖一下这个品牌，例如揭秘具俊晔身后的医美品牌等等，但是现在……大家的输出重点就停留在“具俊晔代言医美品牌”的字面意思了，根本不把品牌那句广告语放在眼里。出于职业本能我还是看了一眼：对的事，持之以恒。是基于兜兜转转找回初恋的故事吗，对待美像对待初恋那样持之以恒？通篇看来，具俊晔代言医美品牌的事件挺炸裂，但执行也就是常规操作，顶多算博眼球，搞噱头。只是经过家庭伦理剧式的八卦新闻洗礼，具老个人形象魅力太突出，所到之处完全掩盖品牌光芒。噱头搞到了，眼球没落到品牌身上。看完具俊晔代言医美品牌，我承认，当时看到资生堂请黄渤代言时，自己太没有互联网精神了，太狭隘了。虽然看上去不符合“男颜时代”的外貌审美，但黄渤有实力，有内涵，情商高等等，有很多大众皆知的优点，形象正面。TOP影帝级的人物代言TOP级的美妆，完美适配。再则留下了一个大家至今都想解开的疑点：这方案怎么通过的？如果某天资生堂请黄渤代言的提案PPT曝光，肯定还会再狠狠赚一波眼球。这流量，这长尾话题，可不是一个随大流审美的代言人能带来的。毕竟去年三得利只是请了一个非顶流明星翟子路做代言，那又有什么错？何况因为代言人名气没有品牌大还被热心网友嘲上了热搜，多稀奇。与此同时，三得利乌龙茶收获了遍地野生代言人的真心话。他们说：你那么好喝，那么有名气还请什么代言人，我们就是你的代言人！有那钱，不如好好搞产品。看似最受伤的明星这一方，只是被说没名气，也无伤大雅，代言费照赚不误，而且以后名气上来了还可以走一把励志新闻。就算明星粉丝追究起来，也全是网友的锅。没得罪明星，也没得罪粉丝。三得利，莫名其妙的收获了明星粉丝、路人保护欲和产品美誉度。猛然间发现，如今大家请代言人，形象的问题尚在其后，流量和话题才是第一评判标准。谁也不想默默无闻请个代言人。奢侈品牌有个不成文的铁律，那就是不请竞品家的代言人来给自家代言，但这个规矩在遇到顶流以后松动了。互为竞品的GUCCI和TOD'S都邀请了肖战作为代言人；还有YSL圣罗兰也签约了肖战作为护肤线代言人，而在此前肖战已经代言了NARS的彩妆，YSL圣罗兰的护肤线和NARS彩妆也是竞品，双方多少也有点重合的品类。但是顶流的粉丝盘足够大，竞品同一人代言也OK。再说，顶流自带话题。图源GUCCI官方微博
图源TODS官方微博
预算充足的品牌，带货和品宣捷径依然是找流量代言人。但流量明星资源有限，而且费用也不是普通品牌一年四季消费得起的。再者流量代言人分身乏术，代言的品牌太多了，粉丝买不过来是其一，话题度也会被众多品牌稀释，见怪不怪。对大多数品牌来说，自己创造流量和话题更划算，也更现实。不能靠钱和资源解决问题，就得靠创意。此时，找代言人，品牌需要的不是广告，而是“新闻”。广告还得花钱广而告之，而新闻自己有脚，会跑。所以很多品牌找话题名人合作代言，不惜铤而走险，也要自带流量，就像具俊晔；或者通过运作来制造话题，机智地创造流量，就像黄渤代言资生堂，翟子路代言三得利乌龙茶。05
不过有时会跑的新闻也不一定是好事，一味追求噱头会走火入魔，适得其反。例如，3月8日那天，罗志祥以朱碧石的身份回应传闻就被网友一顿修理。网友表示，没热搜别硬买。大意等同于那句强捧灰飞烟灭。时间管理大师罗志祥，以七位数费用接下了CYRANO品牌香氛大使代言，并以“妹妹”朱碧石的身份出席活动，现场还以胞妹的口吻回应罗志祥与前女友复合相关信息。下图，浅还原一下朱碧石现场的答记者问。热评第二“第一次见用别的人格复出，果然人要疯一点才能过得更好是吧？”，10万点赞。是品牌方要邀请争议艺人出席活动，也是品牌方再次把罗志祥和周扬青拿出来翻着花样炒作一番，以性别转换，人格分裂的狗血剧情来博流量，顺便再收获个话题讨论度。可惜网友不傻且三观巨正，纷纷让他们去查询精神状态。争议代言人和刻意精分行为能否给流量增砖添瓦还要打一个问号。因为有人一看到争议艺人上热一，立生反感，点都不想点，还要说一句浪费热搜资源。而这样的品牌品味实在不敢恭维，还不如具俊晔，起码正经是个广告。
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