最近有朋友问,怎么提升文案功底?
这是一个很笼统的问题,答案永远是,多看、多学、多练。
但如果你想短时间内,去提高文案的表现力,增加读者的吸引力,那么我有一个很具体的建议——
制造出文案的画面感。
如此一来,你的文案就不再那么干燥无趣,能够让读者进入身临其境的想象中。
举个通俗的例子:
比如,你不能这样和人表白“我想和你睡觉”,而是应该说“我想早上醒来第一眼看到的人是你”。
同样的讯息,前者粗暴,后者充满了美好的想象。
那么,具体怎么写出有画面感的文案呢?你可以试着从这几个方向开始。
而名词是一个具象的事物,它可以作为一个参照物,让读者更好地准确感知和理解表达的讯息。很明显,后者的描述更有画面感,补丁比破旧更能触发人们的意象。为此,当写橙子文案的时候,我可能会调皮地写下:但如果试着把形容词转化成名字,把“甜”用其他的具体事物来替换,或许会更有惊艳的效果。在写产品文案的时候,可以做一次检查。把其中的形容词,尝试去替换成名词的表达。02
多使用比喻句。
这里可以这样理解,通过一个比喻的转换形式,把事物中的某个特性提炼出来。你可以去说:“创业就像是跳下悬崖,在下落过程中组装飞机。”从这个比喻表达中,读者很清晰地感受到创业的九死一生。所以在写产品的卖点时,也可以找到与它有共性的事物,将两者形象地连接在一起。比如,写空气净化器的文案,去强调它的净化效果,一般人会写:或许你可以换一种表达,找到一个空气清新的事物,这时候文案的思路会这样:其实在日常生活中,就可以养成这样的习惯,多用“就像……”的表达,去锻炼自己的关联思维。表达一个事物欢快的时候,可以写:就像是周五的下午。说一个经典的故事:诗人拜伦看到一个盲人在牌子上写道:“我是个盲人,请帮帮我。”于是,拜伦在他的牌子写上一句话:“美好的一天,可是我却看不到。”
当我们在写文案时,可以走进消费者的使用场景,呈现出他们会因此可能得到或者失去什么的结果。比如,写房地产文案的时候,不要总是描述房子的本身,只会强调地理位置的优势:可以换一个角度,当消费者拥有房子之后,他可能会出现什么样的美好场景。万科这句经典文案,就很好地刻写了这个场景,让人们清晰地感受到家的温暖画面。你要写酒,就不要写它的工艺,应该写一个人的周末……
你要写耳机,就不要写它的参数,应该是一节嘈杂的车厢……把产品带入到消费者最常见的场景,然后去尽可能具体描述,细节越多画面就越高清。这是大多数人的写照,我个人建议还是先精通一招,把一个招式练到极致。真正做到把手中的笔变成一支画笔,让每一条文案都充满画面感。虽然离成为文案高手还有很长一段路,但至少已经一步一步,走在路上了。
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作者微信公众号:休克文案(ID:SHOCKCW)
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